（文/觀察者網(wǎng) 呂棟 編輯/張廣凱）

5月28日晚間，榮耀新任CEO李健一身淺藍(lán)色西裝現(xiàn)身發(fā)布會(huì)，完成了國(guó)內(nèi)首次亮相。

相比年初在巴塞羅那的全球首秀，李健少了一些緊張，多了一些幽默。開(kāi)場(chǎng)，他并沒(méi)有講產(chǎn)品，而是先用一段視頻調(diào)侃自己是“鼓掌狂魔”，隨后又講了三個(gè)故事，包括自己如何在母親辛苦支撐下走出大山；榮耀工程師如何在興趣和熱愛(ài)之下打破機(jī)器人行業(yè)紀(jì)錄；荷蘭漸凍癥患者如何在AI技術(shù)支持下完成畫展。

“羅曼羅蘭說(shuō)過(guò)，世界上只有一種真正的英雄，就是在認(rèn)清生活的真相后，依然熱愛(ài)生活?！痹谶@種哲學(xué)語(yǔ)境中，李健講述了榮耀三部曲：回歸真實(shí)和靈魂對(duì)話；讓科技與人文結(jié)合，最大限度釋放人的潛能；實(shí)現(xiàn)自我超越。

會(huì)后，李健并沒(méi)有像前任趙明那樣獨(dú)自面對(duì)觀察者網(wǎng)等媒體，而是帶領(lǐng)首席財(cái)務(wù)官彭求恩，產(chǎn)品線總裁方飛，銷售與服務(wù)總裁王班，品牌營(yíng)銷總裁、首席營(yíng)銷官郭銳等高管完成了集體亮相，并強(qiáng)調(diào)了“集體領(lǐng)導(dǎo)”的理念。

圖源：觀察者網(wǎng)

當(dāng)下對(duì)榮耀來(lái)說(shuō)，正處在挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存的環(huán)境中。隨著華為手機(jī)全面回歸，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，國(guó)內(nèi)份額的連續(xù)下滑，成為榮耀無(wú)法回避的挑戰(zhàn)；但另一方面，AI技術(shù)的蓬勃發(fā)展，又給榮耀帶來(lái)了向AI終端生態(tài)公司轉(zhuǎn)型的契機(jī)。這種復(fù)雜的境況，讓李健的亮相引發(fā)更多關(guān)注，如何在AI時(shí)代展現(xiàn)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，如何在困境中帶領(lǐng)榮耀“逆風(fēng)翻盤”，成為他和高管團(tuán)隊(duì)的必答題。

市場(chǎng)挑戰(zhàn)加劇，華為基因仍是底氣

觀察李健國(guó)內(nèi)外的兩次亮相，明顯能感受到，他的語(yǔ)氣中透露著“一股勁兒”。

“我們的技術(shù)優(yōu)勢(shì)你們不用懷疑。榮耀非常有可能成為世界領(lǐng)先的高科技公司，你們應(yīng)該知道榮耀過(guò)去的經(jīng)歷，這群人在一個(gè)偉大的公司中工作了20多年，都是經(jīng)過(guò)多少年歷練的精英帶的隊(duì)?！边@次溝通，他對(duì)觀察者網(wǎng)等媒體說(shuō)道。

像榮耀公司中很多人一樣，李健也擁有深厚的華為背景。早年間，他曾擔(dān)任華為尼日利亞產(chǎn)品經(jīng)理，創(chuàng)下過(guò)3天簽下3000萬(wàn)美元合同的成績(jī)。后來(lái)，李健相繼擔(dān)任過(guò)華為美洲片區(qū)總裁、歐洲片區(qū)總裁等職務(wù)，還任職過(guò)華為監(jiān)事會(huì)。2021年榮耀從華為剝離后，他擔(dān)任榮耀副董事長(zhǎng)等職務(wù)，直到今年初接任CEO。

“過(guò)去我成功翻盤的經(jīng)歷很多?！崩罱★@露出的自信，正是榮耀當(dāng)下所亟需的。

圖源：觀察者網(wǎng)

在他接手CEO之前，榮耀市場(chǎng)挑戰(zhàn)正不斷加劇。根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，2024年榮耀中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)份額逐季下滑，從一季度的16%、排名第三，跌到四季度的“others”。2025年一季度，在IDC和Canalys的統(tǒng)計(jì)中，榮耀仍不在前五，而在Counterpoint統(tǒng)計(jì)中，榮耀以13.7%的份額位居第六，出貨量同比下滑12.8%，但與第五名蘋果只差0.4個(gè)百分點(diǎn)，與第四名OPPO的差距也在1個(gè)百分點(diǎn)之內(nèi)。

李健沒(méi)有否認(rèn)榮耀正在面臨挑戰(zhàn)。但他表示，份額只是一個(gè)數(shù)字，反映的是一家公司在某一階段的集中體現(xiàn)，“這不代表沒(méi)有希望，我的意思是不要看太多的數(shù)據(jù)，要看這個(gè)公司的整體實(shí)力，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和合作伙伴都有各自的長(zhǎng)項(xiàng)，我們要學(xué)會(huì)用他們的強(qiáng)項(xiàng)來(lái)補(bǔ)足我們的短項(xiàng)，這是我們看待市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的思維方式?！?

這次與媒體交流，李健沒(méi)有過(guò)多談及產(chǎn)品技術(shù)和細(xì)節(jié)，而是大篇幅講述了榮耀的公司戰(zhàn)略。他透露，從1月到現(xiàn)在，榮耀新團(tuán)隊(duì)主要做的就是變革的工作，而變革主要就是認(rèn)知的升維，可以總結(jié)為“433”的進(jìn)攻隊(duì)形，主要包括“4個(gè)思維”：AI思維、生態(tài)思維、用戶思維和商業(yè)思維；“3個(gè)驅(qū)動(dòng)”：用戶驅(qū)動(dòng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和競(jìng)爭(zhēng)驅(qū)動(dòng)；“3條主線”：技術(shù)的變革主線、產(chǎn)業(yè)的變革主線和生態(tài)的變革主線。

李健表示，技術(shù)的變革主線、產(chǎn)業(yè)的變革主線和生態(tài)的變革這三條主線，本質(zhì)上是業(yè)務(wù)的升維，“如果這三個(gè)都升上去了，未來(lái)某個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，你們會(huì)覺(jué)得榮耀真的實(shí)現(xiàn)了重生。”

“手機(jī)現(xiàn)在是存量市場(chǎng)，不會(huì)像以前一樣10%-20%的增長(zhǎng)。存量市場(chǎng)首先是紅海戰(zhàn)，是智能手機(jī)由單一功能向全場(chǎng)景演變的高強(qiáng)度競(jìng)爭(zhēng)；二是藍(lán)海戰(zhàn)，是AI重構(gòu)終端產(chǎn)業(yè)承載的未來(lái)機(jī)會(huì)，AI時(shí)代會(huì)有各種AI終端面市，我們現(xiàn)在與各大公司的產(chǎn)品共創(chuàng)共享，打造AI終端生態(tài)公司。”他介紹產(chǎn)業(yè)變革主線時(shí)說(shuō)道。

今年目標(biāo)中國(guó)前三，“榮耀開(kāi)始反擊了”

手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的同時(shí)，榮耀內(nèi)部人事變動(dòng)也引發(fā)了更多關(guān)注。今年1月，榮耀原CEO趙明辭職，隨后該公司開(kāi)始組織架構(gòu)以及戰(zhàn)略方向調(diào)整。5月，榮耀完成了對(duì)中國(guó)地區(qū)部關(guān)鍵崗位的人員部署，其中涉及38個(gè)中國(guó)區(qū)關(guān)鍵崗位主管，均采用“重新競(jìng)聘上崗”的方式，并且競(jìng)聘過(guò)程在內(nèi)部進(jìn)行了全程直播。

45%的崗位負(fù)責(zé)人調(diào)整幅度，讓市場(chǎng)產(chǎn)生不少猜測(cè)，其中不乏對(duì)榮耀的悲觀情緒。

“外面有的人不了解，說(shuō)榮耀是不是要死了，我告訴你還真沒(méi)死，榮耀重生了，這幫人拼了命，研發(fā)技術(shù)人員每天晚上拉著機(jī)器人去爬山，不斷更新算法、加強(qiáng)實(shí)踐。任何公司在不同階段都會(huì)有不同的增長(zhǎng)曲線，榮耀作為AI終端生態(tài)公司，也將打造第二、第三乃至更多增長(zhǎng)曲線?！崩罱≡诮涣鲿?huì)上對(duì)觀察者網(wǎng)表示。

此前外界盛傳李健行事風(fēng)格強(qiáng)悍，這次交流言辭間也得以感受到。他直言，為了能更好找到優(yōu)秀的人來(lái)領(lǐng)導(dǎo)不同業(yè)務(wù)部門，大家可以“全體起立”，全體公開(kāi)競(jìng)聘，這也就是兩個(gè)小時(shí)內(nèi)做的決定，“當(dāng)隊(duì)伍跟不上業(yè)務(wù)發(fā)展需求的時(shí)候，就是需要對(duì)組織和人員進(jìn)行調(diào)整的時(shí)候，把最能干的人調(diào)整到最合適的崗位上去?！?

在這輪被稱為“雄鷹計(jì)劃”的人事調(diào)整中，榮耀原中東非地區(qū)部總裁王元琳，轉(zhuǎn)任榮耀中國(guó)區(qū)總裁，他曾擔(dān)任華為中東非洲渠道銷售部長(zhǎng)。王元琳的任命與其在海外市場(chǎng)的成績(jī)有關(guān)。過(guò)去兩年，榮耀手機(jī)銷量在中東非增長(zhǎng)了4倍，今年開(kāi)年4個(gè)月繼續(xù)增長(zhǎng)66%。因此他的任職，也體現(xiàn)出榮耀對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的高度重視。