（文/霍東陽 編輯/張廣凱）

搬到杭州兩年后，辛選集團(tuán)被爆出已經(jīng)將核心團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)移回廣州。

辛選旗下主播蛋蛋近日在直播間透露，她已經(jīng)搬回廣州，并稱她將在廣州參與接下來的618大促。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，辛選集團(tuán)將入駐位于廣州市白云區(qū)白云湖數(shù)字科技城的兩棟辦公樓，辛選集團(tuán)已經(jīng)租下“云譽(yù)白云湖數(shù)字科技城人才公寓”的大部分。

2023年，辛選租下位于杭州濱江區(qū)濱江海威中心的23層大樓，設(shè)有辦公處和直播間。市場普遍認(rèn)為，辛選試圖借力杭州“直播電商之都”的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，當(dāng)時(shí)辛巴也表示，在杭州是為了吸引和招納人才。

值得注意的是，辛巴把辛選2000多名員工帶到了杭州。但當(dāng)時(shí)有部分員工因家庭、住房等原因無法隨遷，有新聞爆出未隨遷員工被扣除績效工資，甚至面臨解除勞動(dòng)合同風(fēng)險(xiǎn)。

據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)報(bào)道，未來辛選直播相關(guān)業(yè)務(wù)將轉(zhuǎn)會(huì)廣州，在廣州和杭州兩地設(shè)雙總部，同時(shí)辦公。但就目前的消息來看，這次搬回廣州也是一次大規(guī)模的人員流動(dòng)。

有業(yè)內(nèi)人士分析稱，杭州的直播行業(yè)以淘寶和抖音為主，辛選的“師徒制”模式和私域流量運(yùn)營的快手生態(tài)與之并不完全契合，此外，廣州作為辛選的發(fā)源地，擁有全國最成熟的服裝、美妝、日化產(chǎn)業(yè)帶資源，搬回廣州或許意味著辛選將供應(yīng)鏈的優(yōu)先級(jí)提升了。

2020年，辛選在廣州市白云區(qū)成立“廣州辛選供應(yīng)鏈有限公司”，專門負(fù)責(zé)服裝服飾批發(fā)、貨物倉儲(chǔ)等。該供應(yīng)鏈公司被視為辛選進(jìn)一步縮短供應(yīng)鏈鏈路的重要舉措。

此外，據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，5月2日，辛選集團(tuán)成功注冊了“辛選線上超市”的商標(biāo)。

辛選一直對(duì)商場零售頗有野心。在阿里巴巴以131.38億出售高鑫零售時(shí)，辛巴曾表示將豪擲15億建超市，對(duì)標(biāo)山姆和胖東來。

2022年，辛選在廣州白云區(qū)打造了一家名為“辛選超市”（X-Market）的線下實(shí)體店，劃分了日化區(qū)、零食區(qū)、生鮮區(qū)、食品區(qū)、服飾區(qū)、海鮮區(qū)、水果蔬菜區(qū)等多個(gè)區(qū)域。辛巴也將辛選的自營品牌帶進(jìn)了線下，同時(shí)將線下200款商品搬到線上售賣，試水了“線上超市”。

辛巴稱自己為這家超市豪擲20億元，并雄心勃勃地?fù)P言未來要做全國連鎖。不過，這家超市采取了邀請(qǐng)制，只有直播間消費(fèi)滿1萬元的顧客才能入店體驗(yàn)，水花不大。

而這次，辛巴還放出豪言：“它（超市）是我人生中最后一個(gè)作品，現(xiàn)場的場地一定是我自己建的，建設(shè)過程我也會(huì)親自參與?！庇忻襟w報(bào)道稱，辛巴規(guī)劃的前兩家超市，將選址在沈陽、哈爾濱等東北地區(qū)，因?yàn)樾吝x的東北用戶群體龐大，能保證超市的運(yùn)轉(zhuǎn)能力。

但也有媒體質(zhì)疑，辛巴是不是將開超市作為炒作的背景板。辛巴之前也曾因假燕窩事件而聲譽(yù)受損，雖然下跪道歉暫時(shí)平息了風(fēng)波，但辛選多次被點(diǎn)名通報(bào)夸大宣傳。

上個(gè)月，國家市場監(jiān)督管理總局公布了一批直播電商違法違規(guī)典型案例，其中辛選因虛假宣傳被罰款175萬。而辛巴本人在直播中回應(yīng)稱，希望外界能對(duì)主播“口誤”有所包涵。

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