（文/觀察者網(wǎng) 呂棟 編輯/張廣凱）

近日，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，中國折疊屏手機(jī)出貨量達(dá)到284萬臺，同比增長53.1%，相比上個季度9.5%的下滑幅度出現(xiàn)明顯反彈，也大幅跑贏整個手機(jī)市場3.3%的增速。

在各大廠商中，華為一家就占據(jù)了76.6%的市場份額，同比增長32.5個百分點(diǎn)，這應(yīng)該是華為入局折疊屏市場后取得的最高份額。其他廠商中，榮耀和OPPO的份額均不足兩位數(shù)，小米和三星的份額更不到3%。

今年已是折疊屏規(guī)模商用第六年，一季度整體國內(nèi)市場滲透率約4%，同比提升了1.3個百分點(diǎn)。過去幾年，各大廠商在折疊屏的輕薄、影像、續(xù)航、可靠性等方面進(jìn)行了激烈競爭，讓折疊屏體驗(yàn)更加接近直板旗艦，如今華為的統(tǒng)治性地位，不由讓人感嘆折疊屏市場的戰(zhàn)爭開始一邊倒。

但在分析機(jī)構(gòu)看來，蘋果是否入局，對華為和市場來說仍然是一個重要變數(shù)。Canalys研究分析師鐘曉磊對觀察者網(wǎng)表示，蘋果如果入局折疊屏，會讓競爭更加激烈，“蘋果并不是以紙面硬件參數(shù)為主的公司，更多綁定在用戶體驗(yàn)和軟件生態(tài)上，蘋果的大屏生態(tài)要比安卓廠商好很多，能幫助折疊屏擁有更好的軟件體驗(yàn)?！?

華為Pura X 圖源：觀察者網(wǎng)

安卓折疊屏輪番上陣，華為地位難撼

不可否認(rèn)，華為折疊屏一季度的份額大增，和產(chǎn)品的發(fā)布節(jié)奏有著很大關(guān)系，并且供應(yīng)也有了明顯改善。

去年11月，華為剛推出Mate X6大折疊，今年一季度又推出了闊折疊Pura X，正處在大量鋪貨的階段。而在主要安卓廠商中，vivo X Fold3系列已經(jīng)上市一年，榮耀和小米也是在去年7月更新了折疊屏產(chǎn)品線，并且做小折的廠商越來越少，只有OPPO在今年一季度推出了Find N5大折。在這種新品節(jié)奏下，華為份額的高增長，似乎也在行業(yè)意料之中。

“華為Pura X整體出貨表現(xiàn)好于我們的預(yù)期，在百K朝上的量級?！辩姇岳趯τ^察者網(wǎng)表示，之前小折需求的下滑就是因?yàn)椴町惢攸c(diǎn)不明顯，而華為Pura X把屏幕尺寸做成了差異化。但現(xiàn)在看下來用戶體驗(yàn)還有一定優(yōu)化空間，很多應(yīng)用適配之后還沒有針對屏幕比例做優(yōu)化，這并不是硬件的問題，而是需要后續(xù)進(jìn)行軟件上的優(yōu)化，包括鴻蒙原生生態(tài)的構(gòu)建，將是華為今年主要的戰(zhàn)略，如果能把鴻蒙生態(tài)搭建起來，將會成為華為一個新的護(hù)城河。

圖源：觀察者網(wǎng)

但把市場份額的變化，以及競爭格局的演變，完全歸結(jié)于產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏或者一兩款產(chǎn)品的上市，似乎也不合適。畢竟最近一年來，國產(chǎn)安卓品牌其實(shí)也推出了不少優(yōu)秀的產(chǎn)品，解決了各種用戶痛點(diǎn)，像榮耀連續(xù)刷新了大折的輕薄，vivo的半固態(tài)電池改善了折疊屏的低溫續(xù)航，小米的MIX Fold4兼顧了輕薄和影像，OPPO Find N5反向兼容蘋果生態(tài)，但這些品牌國內(nèi)份額始終沒能超過30%。

再看華為，Mate X5連續(xù)多個季度登頂國內(nèi)折疊屏市場，而Mate X6只是升級了紅楓原色影像、分布式玄武架構(gòu)等功能，仍然廣受認(rèn)可。究其原因，在折疊屏這個高端手機(jī)市場中，消費(fèi)群體更為小眾，價格敏感度更低，既看科技創(chuàng)新帶來的產(chǎn)品力，也看品牌力的長期積淀。

“消費(fèi)者購買折疊屏，首先看的就是品牌力?！辩姇岳谔寡裕衲闛PPO、榮耀等廠商都把大折的出海作為重心，但他們在海外并不追求多大的體量，而是更想通過高端產(chǎn)品出海把品牌力做起來，大折的產(chǎn)品力和品牌力是相輔相成的，“對于目前的中國消費(fèi)者而言，去購買萬元以上的手機(jī)，品牌因素也考慮的更多，華為和蘋果是真正能抓住這一塊的兩個品牌?！?

但華為并非完全沒有挑戰(zhàn)，原生鴻蒙生態(tài)仍然需要完善，應(yīng)用的功能也需要進(jìn)一步改進(jìn)，以及如何降低成本、開發(fā)更多豐富折疊屏體驗(yàn)的功能，這些多多少少都會影響華為折疊屏的市場開拓。

華為Mate X6和華為三折疊產(chǎn)品

蘋果依然是變量？“再不入局就沒機(jī)會了”

在國產(chǎn)品牌打的火熱的同時，蘋果是否會入局折疊屏，一直存有懸念。但毋庸置疑的是，市場傳言不會是空穴來風(fēng)，蘋果肯定在考慮推出折疊屏，畢竟iPhone已經(jīng)很難再打出更多差異化。

“很多國產(chǎn)廠商在做的一件事，就是用折疊屏產(chǎn)品對標(biāo)蘋果的Pro/Pro Max，這個價位段是重疊的，并且能在折疊形態(tài)上提供差異化的優(yōu)勢，同時很多廠商也在做兼容蘋果生態(tài)的嘗試，并且在輕薄等指標(biāo)上對標(biāo)蘋果直板旗艦，他們想把折疊屏打造成蘋果用戶的備用機(jī)或者新機(jī)，這是未來折疊屏廠商吸引iPone用戶，尋求增量非常重要的點(diǎn)?！辩姇岳趯τ^察者網(wǎng)坦言。

根據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年一季度，蘋果是中國前五大手機(jī)廠商中唯一出貨下降的品牌，降幅達(dá)到了9%。相比之下，小米出貨增長了40%，華為增長了10%，OPPO和vivo也都有個位數(shù)的增長。該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，地緣政治的不確定性和宏觀經(jīng)濟(jì)的波動，將導(dǎo)致蘋果在中國市場面臨更大壓力。

“今年蘋果在中國還會面臨很多問題，一方面雖然華為手機(jī)的增速有所放緩，但對蘋果高端市場的沖擊依然存在，同時很多安卓廠商都在做對于蘋果生態(tài)的適配，進(jìn)而搶奪iPhone用戶，另一方面蘋果AI遲遲未能在中國市場落地，會進(jìn)一步降低用戶對蘋果的品牌認(rèn)知度?！辩姇岳谡f道。

蘋果折疊屏概念圖

壓力之下，蘋果會盡快入局折疊屏市場嗎？

“蘋果近兩年再不進(jìn)軍折疊屏市場，后面就沒機(jī)會了，2026-2027年對蘋果來說是最合適的時間點(diǎn)。如果這個時間段還沒推出，說明蘋果內(nèi)部預(yù)判折疊屏需求、市場或形態(tài)本身達(dá)不到預(yù)期，可能后期就砍掉了。目前時間窗口已經(jīng)到了，就看蘋果的決策了。以蘋果供應(yīng)鏈的規(guī)劃體量來說，除了華為其他家都趕不上，它不會做特別小體量的產(chǎn)品了。”鐘曉磊表示。

但經(jīng)過中國品牌長達(dá)數(shù)年的改進(jìn)，折疊屏的輕薄、續(xù)航、影像、性能和可靠性等方面，幾乎已經(jīng)卷到極致，甚至已經(jīng)不輸直板旗艦體驗(yàn)，蘋果折疊屏這時候姍姍來遲，還有競爭力嗎？

鐘曉磊對觀察者網(wǎng)坦言，大家都知道蘋果存在“后發(fā)優(yōu)勢”，像無線耳機(jī)和全面屏手機(jī)等都不是第一個做，但它一旦把東西做出來的時候，肯定是業(yè)內(nèi)同時期最好的一批。“我們要看的是蘋果怎么對折疊屏的軟硬件做出新的思考，怎么用好折疊大屏的優(yōu)勢，當(dāng)它把規(guī)范或者標(biāo)桿做出來了，其他廠商也會有所收益，可以借鑒蘋果把下一代產(chǎn)品迭代的更好。反過來對于需求來講，整體上也會有一個更好的刺激?！?

“折疊屏，中國廠商已經(jīng)做的非常極致了，甚至一毫米的厚度和重量都很難再減下來。但對蘋果來講，他們并不是以紙面硬件參數(shù)為主的公司，更多綁定在用戶體驗(yàn)和軟件生態(tài)上。蘋果的優(yōu)勢在于大屏生態(tài)比其他安卓廠商要好很多，包括iPad市場份額也是比較領(lǐng)先的，所以iPad上的應(yīng)用生態(tài)可以移植到大折疊上，這會幫助蘋果折疊屏擁有更好的軟件體驗(yàn)。另一方面就是AI，但蘋果AI在國內(nèi)落地還是需要時間?！彼f道。

蘋果最終是否會入局，仍然是未知數(shù)。但無論蘋果是否入局，現(xiàn)有的折疊屏廠商包括華為，都需要在未來拿出更多技術(shù)創(chuàng)新，才能進(jìn)一步推動行業(yè)增長。鐘曉磊坦言，今年中國折疊屏市場肯定不會再延續(xù)之前的高增長了，但鑒于目前中國整體的手機(jī)消費(fèi)趨勢，高端市場比較穩(wěn)定，像OPPO等品牌重新做了產(chǎn)品定義之后，對整體需求的提升還是比較明顯的，今年應(yīng)該是會略微增長的一年，但不能說增長很強(qiáng)。