（文/朱道義 編輯/張廣凱）

作為國內(nèi)酒店第一股，華住集團(tuán)（美股代碼：HTHT）仍在加速。

3月20日，華住集團(tuán)發(fā)布了2024年第四季度及全年財(cái)務(wù)業(yè)績。財(cái)報(bào)顯示，2024年第四季度華住實(shí)現(xiàn)收入為60.2億元，同比增長7.8%，略超此前上限5%的指引；酒店?duì)I業(yè)額237億元，同比增長16.5%。

全年來看，華住實(shí)現(xiàn)收入239億元，同比增長9.2%；酒店?duì)I業(yè)額928億元，同比增長15.5%。而酒店業(yè)績的增長，或主要得益于國內(nèi)線下出行及配套消費(fèi)的恢復(fù)。數(shù)據(jù)顯示，2024年國內(nèi)旅游人次同比增長14.8%，出游總花費(fèi)同比增長17.1%；鐵路旅客增長11.9%，航空旅客增長8.8%。

不過，2024全年歸屬于華住的凈利潤為30億元，較2023年有所下滑。財(cái)報(bào)中將其主要?dú)w因于外匯虧損、DH品牌的一次性重組成本及2024年的預(yù)扣稅增加。

從品類矩陣來看，華住酒店以經(jīng)濟(jì)型和中檔酒店的漢庭、全季等為核心，深耕大眾市場。2024年，漢庭3.5占比同比提升了15個(gè)點(diǎn)至36%，；全季4.0及以上占比更是從2020年的30%大幅提升至2024年的76%。

此外，華住面向中高端市場的桔子水晶2.5、城際酒店也在一起發(fā)力。2024年，華住中國的中高端在營酒店和待開業(yè)的酒店數(shù)量同比均增長了35%，分別達(dá)到873家和521家。在消費(fèi)降級(jí)的時(shí)代，華住也瞄準(zhǔn)了下沉市場。2024年，華住推出你好2.0和海友6.0，作為漢庭面向年輕群體和性價(jià)比的補(bǔ)充。

從整體規(guī)模來看，華住集團(tuán)近年加快輕資產(chǎn)布局的步伐，加盟酒店數(shù)量快速增長，占比已達(dá)到94%。截至2024年12月31日，華住全球范圍（19個(gè)國家）的在營酒店網(wǎng)絡(luò)共有11147家酒店（其中DH酒店122 家），同比增加18.7%；客房房間數(shù)共達(dá)108.8萬間，同比增加19.3%。

其中，中國在營酒店數(shù)量達(dá)11025家，客房數(shù)量超106.2萬間。海外門店數(shù)量占比仍然較小。

值得注意的是，華住的數(shù)字化系統(tǒng)和會(huì)員體系，或是其能夠迅速發(fā)展加盟商、取得規(guī)模優(yōu)勢的核心利器。2024年，華住會(huì)的會(huì)員規(guī)模繼續(xù)增長，截至年底達(dá)到接近2.7億。同時(shí)，會(huì)員高粘性、高活躍度的特征，也對(duì)華住的業(yè)績表現(xiàn)有直接影響。2024年四季度，公司中央預(yù)定系統(tǒng)貢獻(xiàn)的間夜量達(dá)到66.4%，同比和環(huán)比分別提升了4.1個(gè)百分點(diǎn)和2.2個(gè)百分點(diǎn)。

華住集團(tuán)首席執(zhí)行官金輝在業(yè)績發(fā)布會(huì)上表示，華住始終強(qiáng)調(diào)會(huì)員體系及直銷渠道對(duì)于公司業(yè)務(wù)長期可持續(xù)發(fā)展的重要性。

對(duì)于2025年的規(guī)劃，華住集團(tuán)將收入增長目標(biāo)定為2%-6%，這仍需要通過輕資產(chǎn)方式實(shí)現(xiàn)，加盟收入增長的指引為17%~21%。新的一年，其以經(jīng)濟(jì)型和中檔酒店為核心、深耕大眾市場的戰(zhàn)略也將被繼續(xù)貫徹。

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