蘋果也開始參與國(guó)補(bǔ)。

2月27日，蘋果天貓官方旗艦店加入北京“國(guó)補(bǔ)”，售價(jià)在6000元以內(nèi)的iPhone16、iPhone 16e、Macbook Pro、iPad mini7等蘋果產(chǎn)品均參與補(bǔ)貼。

觀察者網(wǎng)了解到，2月27日，淘寶開啟“38煥新周”，蘋果官方旗艦店優(yōu)惠850元、同時(shí)天貓平臺(tái)再補(bǔ)貼150元驚喜券，疊加此次國(guó)補(bǔ)500元后，北京地區(qū)用戶購(gòu)買iPhone16至高優(yōu)惠1500元。此外，還可疊加使用12期分期免息，每天僅需12元左右。

據(jù)悉，天貓Apple Store官方旗艦店為蘋果品牌直營(yíng)店鋪，與蘋果官網(wǎng)權(quán)益相同，享有正品保證，庫(kù)存充足。此前，天貓方面信息顯示，在蘋果之前，華為、小米、OPPO、vivo、三星、聯(lián)想等40多家手機(jī)數(shù)碼品牌官方旗艦店，已加入天貓國(guó)補(bǔ)活動(dòng)。

2025年，國(guó)補(bǔ)政策首次將手機(jī)、平板、智能手表等數(shù)碼產(chǎn)品納入補(bǔ)貼范圍，覆蓋全國(guó)31個(gè)省市。這一政策旨在釋放消費(fèi)潛力，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，讓消費(fèi)者以更實(shí)惠的價(jià)格享受高品質(zhì)數(shù)碼產(chǎn)品。

政策補(bǔ)貼下，截至2月19日，全國(guó)超2671萬名消費(fèi)者申請(qǐng)手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）3類數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼。1月中國(guó)市場(chǎng)銷量接近2900萬部，同比增長(zhǎng)17.6%。1月20日至1月26日，中國(guó)智能手機(jī)的銷量同比增長(zhǎng)近65%，達(dá)到950多萬部。

具體到蘋果品牌來看，近年來，蘋果在中國(guó)的銷量面臨著挑戰(zhàn)。2024年，iPhone在中國(guó)大陸的銷量持續(xù)下滑，根據(jù)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)，蘋果在中國(guó)的智能手機(jī)出貨量較上年減少了17%，降至4290萬部。2024年第四季度，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的銷量從此前的排名第一下滑到第四。

2024年數(shù)據(jù)顯示，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的份額從25%下降至17%，其中國(guó)的整體營(yíng)收減少了11%，中國(guó)市場(chǎng)成為了其在全球唯一一個(gè)收入下滑的市場(chǎng)。2025年第一財(cái)季，蘋果在大中華區(qū)的銷售額僅為185.1億美元，同比下降了11.1%。

有分析人士認(rèn)為，蘋果目前的創(chuàng)新節(jié)奏已經(jīng)相對(duì)減緩，加上未能拓展新市場(chǎng)，再加上外部風(fēng)險(xiǎn)接連不斷，相關(guān)因素都導(dǎo)致了這一不容忽視的局面。同時(shí)，華為、小米等中國(guó)本土品牌的崛起贏得了更多中國(guó)消費(fèi)者的熱愛。

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