（文/觀察者網(wǎng) 張志峰 編輯/周遠(yuǎn)方）

 2024年開年以來，白酒市場(chǎng)動(dòng)銷維持“弱復(fù)蘇”，行業(yè)處于“存量競(jìng)爭(zhēng)、結(jié)構(gòu)增長(zhǎng)、品牌集中”發(fā)展階段，頭部酒企盡管優(yōu)勢(shì)占盡，業(yè)績(jī)承壓依然在所難免。

日前，洋河股份披露中報(bào)顯示，公司2024年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收228.76億元，同比增長(zhǎng)4.58%；歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)79.47億元，同比增長(zhǎng)1.08%；扣非后歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)79.41億元，同比增長(zhǎng)2.96%；經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量20.43億元，同比增長(zhǎng)670.97%。

在這樣的大環(huán)境下，洋河也在積極求變，2024年在產(chǎn)品端“雙名酒、多品牌、多品類”協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略指導(dǎo)下，5A夢(mèng)之藍(lán)、洋河藍(lán)色經(jīng)典2003（紀(jì)念版）全新上市，強(qiáng)化洋河股份與消費(fèi)者的情感鏈接與共鳴，以夢(mèng)之藍(lán)M6+、頭排蘇酒兩大暢銷品牌筑牢次高端價(jià)格帶，以及夢(mèng)之藍(lán)手工班作為“中國(guó)高端年份白酒”重塑價(jià)值新高度，在全國(guó)范圍加速產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)進(jìn)程。

而中高檔酒也依然是企業(yè)營(yíng)收主力，達(dá)到199.61億元，同比增長(zhǎng)4.8%，占上半年全部營(yíng)收的87.26。

在產(chǎn)品推陳出新的同時(shí)，產(chǎn)能的及時(shí)跟上也舉足輕重。洋河股份持續(xù)深化綿柔機(jī)理的應(yīng)用，不斷優(yōu)化影響原酒品質(zhì)的關(guān)鍵工藝和參數(shù)，健全釀造工藝體系，釀酒產(chǎn)質(zhì)量實(shí)現(xiàn)雙豐收；發(fā)布“綿柔年份老酒”，以年份酒內(nèi)控準(zhǔn)則為先導(dǎo)，完善各酒種的戰(zhàn)略儲(chǔ)備體系。

洋河股份早先就在產(chǎn)能上布局，巨大的白酒產(chǎn)能是洋河“綿柔年份老酒”戰(zhàn)略實(shí)施的第一步。目前，洋河股份已擁有名優(yōu)窖池7萬(wàn)多口，1000多個(gè)釀酒班組，為老酒戰(zhàn)略的實(shí)施提供了充足的資源。

從儲(chǔ)酒能力看，在基酒產(chǎn)能擴(kuò)張的同時(shí)，洋河股份一直堅(jiān)持戰(zhàn)略儲(chǔ)藏，每年將每批次最優(yōu)質(zhì)的基酒預(yù)留一定比例用于戰(zhàn)略儲(chǔ)藏，奠定了老酒戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。此外，根據(jù)洋河股份提供的數(shù)據(jù)，近70萬(wàn)噸不同年份的原漿陳酒，中高端陶壇儲(chǔ)能23萬(wàn)噸，儲(chǔ)酒能力最可高達(dá)100萬(wàn)噸，確保了酒體在長(zhǎng)時(shí)間的陳化過程中能夠保持穩(wěn)定的品質(zhì)。

品牌建設(shè)層面，近年來的洋河不斷加碼品牌營(yíng)銷投入以擁抱新興消費(fèi)群體。

如日前天王巨星劉德華全國(guó)巡回演唱會(huì)在上海、廣州開唱，火遍各大社交媒體。而洋河·夢(mèng)之藍(lán)M6+作為冠名商，也借勢(shì)進(jìn)行了一波營(yíng)銷宣傳。接下來，劉德華還將在北京、南京、成都、杭州、重慶、深圳等城市開唱，洋河·夢(mèng)之藍(lán)M6+也將全程冠名。

在日前舉辦的業(yè)績(jī)說明會(huì)上，洋河股份董事長(zhǎng)張聯(lián)東表示，2024年公司將堅(jiān)持“穩(wěn)中求進(jìn)、以進(jìn)促穩(wěn)”的發(fā)展基調(diào)，主要開展四個(gè)方面工作：

一是圍繞“價(jià)值向上、口碑向美”的目標(biāo)，聚力攻堅(jiān)品牌增勢(shì)；二是圍繞“深耕大本營(yíng)、深度全國(guó)化”的目標(biāo)，聚力攻堅(jiān)銷售增量；三是圍繞品質(zhì)“真綿柔、更綿柔、最綿柔”的目標(biāo)，聚力攻堅(jiān)產(chǎn)品增質(zhì)；四是圍繞“抓管理、提效率、優(yōu)服務(wù)、保安全、促發(fā)展”的總體要求，聚力攻堅(jiān)管理增效。

觀察人士認(rèn)為，經(jīng)過長(zhǎng)期的行業(yè)深耕與產(chǎn)品布局，洋河股份正鍛造出穿越市場(chǎng)周期的韌性和競(jìng)爭(zhēng)力，有直面挑戰(zhàn)的底氣，更有抓住機(jī)遇的實(shí)力，未來發(fā)展可以期待。

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