【文/觀察者網(wǎng) 呂棟】

7月18日，華為終端微博發(fā)布消息稱，華為Pura70全系列進(jìn)行限時(shí)優(yōu)惠，最高1000元。

這距離Pura70系列正式開售剛好過去三個(gè)月。按照最新優(yōu)惠，該系列起售價(jià)從5499元降至4999元。

上海一家華為智能生活館的員工告訴觀察者網(wǎng)，華為Mate60系列沒有官方優(yōu)惠，而且仍然部分缺貨。

華為Pura70系列促銷信息

作為華為手機(jī)“回歸”后的第二款旗艦，Pura70系列可以說享受了和Mate60系列一樣的超高關(guān)注度。

目前，考驗(yàn)銷量最關(guān)鍵的三個(gè)月已經(jīng)過去，Pura70系列的成績(jī)單怎么樣？

昨天（7月17日），有華為內(nèi)部人士透露，自4月18日Pura70系列開啟先鋒計(jì)劃銷售以來，截至7月16日，華為Pura 70系列出貨量比同期P60系列增長(zhǎng)125%。

觀察者網(wǎng)查詢TechInsights統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2023年推出的P60系列出貨量為180萬臺(tái)。以此數(shù)據(jù)計(jì)算，目前Pura70系列的出貨量應(yīng)該還不到405萬臺(tái)。

這與4月TechInsights預(yù)估的Pura70系列今年出貨1000萬臺(tái)的數(shù)據(jù)，仍存在明顯差距，也遠(yuǎn)不及2019年P(guān)30系列創(chuàng)下的1580萬臺(tái)的出貨量巔峰。

相比之下，根據(jù)TechInsights統(tǒng)計(jì)，Mate60 Pro系列（包括Mate60 Pro、Mate60、Mate60 Pro+和Mate60 RS Ultimate）在中國(guó)5個(gè)月內(nèi)（2023年8月至12月）的出貨量為620萬臺(tái)。

隨著銷量最關(guān)鍵的黃金三個(gè)月過去，以及四季度Mate70系列的臨近，提升Pura70系列出貨量的難度必然會(huì)有所增加，這或許也是華為進(jìn)行暑期降價(jià)促銷的原因之一。

華為P系列手機(jī)出貨量 圖源：TechInsights

激活量數(shù)據(jù)也能反映出一些信息。根據(jù)BCI統(tǒng)計(jì)，2023年四季度，也就是Mate60系列熱銷那段時(shí)間，華為手機(jī)中國(guó)市場(chǎng)激活量為1146萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)79%，并以15.3%的份額排名第三。

2024年一季度，隨著2023年底推出Nova12系列，并在2月推出一款小折疊，推動(dòng)華為手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的激活量達(dá)到1058萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)81%，仍然以15.5%的份額排名第三。

進(jìn)入二季度，華為在4月正式推出了Pura70系列。而根據(jù)BCI的數(shù)據(jù)，該季度華為手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的激活量為995萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)43%，市場(chǎng)份額為14.9%，排名滑落至第五。

從這些數(shù)據(jù)可觀察出，Pura70系列對(duì)華為手機(jī)激活量的拉動(dòng)，并不如Mate60系列等機(jī)型的幅度大，而且這還是在Pura70系列供貨改善的情況下，并沒有復(fù)制Mate60上市初期一機(jī)難求的盛況。

當(dāng)然，這并不是說華為手機(jī)賣的不好。

按照BCI的數(shù)據(jù)，二季度華為手機(jī)在國(guó)內(nèi)的激活量增速仍然是所有品牌中最高的，像vivo和榮耀的增速為7%，蘋果雖然祭出了史上最大降價(jià)，但激活量依然下滑了2%，OPPO下滑了18%，小米的增速在20%左右。

華為這次促銷反映出，Pura70系列的供貨應(yīng)該是進(jìn)一步改善了，希望趕在暑期和Mate70上市前再?zèng)_一波銷量。但同時(shí)也證明，在Mate60的熱潮過去后，手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步白熱化，各大廠商的份額差距并不明顯，想要爭(zhēng)奪市場(chǎng)蛋糕，要么價(jià)格優(yōu)惠，要么為用戶卷出更多價(jià)值。

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