【文/觀察者網(wǎng) 呂棟 編輯/張廣凱】

無(wú)論是智能手機(jī)還是新能源汽車，中國(guó)毫無(wú)疑問(wèn)都已成為全球競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)。

根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，今年一季度，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)第一名華為和第五名蘋果出貨份額差距只有2個(gè)百分點(diǎn)，以至于小米手機(jī)份額在提升1.5個(gè)百分點(diǎn)后，仍然擠不進(jìn)前五。而新能源汽車市場(chǎng)有過(guò)之而無(wú)不及，“價(jià)格戰(zhàn)”幾乎成了家常便飯，行業(yè)人士斷言，未來(lái)國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)主要玩家可能一只手就能數(shù)過(guò)來(lái)。

從價(jià)格和創(chuàng)新的角度來(lái)看，廠商之間激烈內(nèi)卷對(duì)消費(fèi)者是好事。但對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，想在殘酷市場(chǎng)環(huán)境中活下來(lái)，考驗(yàn)的不僅是技術(shù)積累，還有資金儲(chǔ)備，這對(duì)砸研發(fā)和拼價(jià)格戰(zhàn)都至關(guān)重要。

也正因此，盡管小米手機(jī)和汽車業(yè)務(wù)都有不小的壓力，但“不缺錢”依然是該公司的底氣。

近日披露的一季報(bào)顯示，截至今年3月底，小米現(xiàn)金儲(chǔ)備1273億元人民幣，同比增長(zhǎng)34.7%。該公司直言，“雄厚的資金”讓其擺脫短期盈利壓力，是小米相較其他新勢(shì)力車企的巨大優(yōu)勢(shì)。

在業(yè)績(jī)會(huì)上，小米集團(tuán)總裁盧偉冰向觀察者網(wǎng)坦言，未來(lái)智駕將是汽車行業(yè)的決戰(zhàn)制高點(diǎn)，小米智駕團(tuán)隊(duì)明年計(jì)劃擴(kuò)展到2000人，“第三方的方案可以買，但只有自研才能覆蓋更多問(wèn)題?！?

圖源：小米2024年一季報(bào)

中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)太卷，海外快速?zèng)_量

小米現(xiàn)金儲(chǔ)備大幅增長(zhǎng)背后，是其整體業(yè)務(wù)的反彈和“降本增效”策略。

財(cái)報(bào)披露，今年一季度，小米集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收755億元，同比增長(zhǎng)27%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為65億元，同比增長(zhǎng)101%，創(chuàng)單季歷史新高；整體毛利率達(dá)22.3%，同比增長(zhǎng)2.8個(gè)百分點(diǎn)。

這一方面得益于小米繼續(xù)“降本”，控制核心業(yè)務(wù)費(fèi)用。

小米首席財(cái)務(wù)官林世偉向觀察者網(wǎng)透露，一季度小米整體營(yíng)業(yè)費(fèi)用為122億元，剔除25億元的新業(yè)務(wù)投入后，核心業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)費(fèi)用為96億元，費(fèi)用率為12.8%，同比下降0.7個(gè)百分點(diǎn)。

另一方面，小米主營(yíng)業(yè)務(wù)也在持續(xù)回暖。今年一季度，在手機(jī)市場(chǎng)復(fù)蘇的大背景下，小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收465億元，同比增長(zhǎng)33%，是2021年以來(lái)首次在一季度同比增長(zhǎng)；環(huán)比也增長(zhǎng)5%；毛利率為14.8%，同比提升3.6個(gè)百分點(diǎn)。

圖源：小米2024年一季報(bào)

小米手機(jī)收入的大幅反彈，背后是全球出貨量的驟增。根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，今年一季度全球智能手機(jī)出貨量約3億部，同比增長(zhǎng)10%，同期小米手機(jī)全球出貨量為4060萬(wàn)，同比增長(zhǎng)33.7%。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)市場(chǎng)，小米手機(jī)雖被擠出前五，但份額提升了1.5個(gè)百分點(diǎn)至14%，與第五的蘋果僅相差一個(gè)百分點(diǎn)。

同時(shí)小米披露，一季度在國(guó)內(nèi)5000元-6000元價(jià)位段的市場(chǎng)中，小米手機(jī)市占率達(dá)10.1%，同比提升5.8個(gè)百分點(diǎn)；3000元及以上機(jī)型份額達(dá)21.7%，同比提升1.4個(gè)百分點(diǎn)。

國(guó)內(nèi)中高端市場(chǎng)份額的提升，也助推了小米手機(jī)收入、平均售價(jià)（ASP）和毛利率的增長(zhǎng)。

在海外市場(chǎng)，小米則開(kāi)啟了沖量模式。盧偉冰透露，一季度小米在全球主要市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)份額提升，其中非洲地區(qū)出貨量增長(zhǎng)115%，份額提升4.5個(gè)百分點(diǎn)；中東地區(qū)出貨量增長(zhǎng)96%，份額提升7.1個(gè)百分點(diǎn)；東南亞市場(chǎng)出貨量增長(zhǎng)52%，份額提升4.4個(gè)百分點(diǎn)；拉美地區(qū)出貨量增長(zhǎng)45%，份額提升2個(gè)百分點(diǎn)；歐洲和印度市場(chǎng)份額也分別提升1.3和1.9個(gè)百分點(diǎn)。

圖源：小米2024年一季報(bào)

但在看重性價(jià)比的新興市場(chǎng)快速擴(kuò)張，也拉低了小米手機(jī)的ASP。盧偉冰表示，小米今年在新興市場(chǎng)增長(zhǎng)特別快，中東、拉美、東南亞、非洲等市場(chǎng)還是一個(gè)ASP相對(duì)低的市場(chǎng)，“量的快速增長(zhǎng)拉低了我們ASP，從單一市場(chǎng)來(lái)看，假設(shè)中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看或者歐洲市場(chǎng)來(lái)看，ASP也會(huì)增長(zhǎng)?！?

值得一提的是，小米在海外市場(chǎng)的快速擴(kuò)張，也讓該公司的海外收入占比再次高于國(guó)內(nèi)。今年一季度，小米海外收入占比為50.2%，中國(guó)市場(chǎng)收入占比為49.8%。

“沒(méi)有平臺(tái)化能力，出海會(huì)遇到非常多麻煩”

手機(jī)之外，小米這次業(yè)績(jī)也得到了另外兩大業(yè)務(wù)的助推。