80后管理者接棒后，淘寶內(nèi)容電商設(shè)立新目標(biāo)。

觀察者網(wǎng)3月28日獲悉，淘天集團(tuán)內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理程道放（花名：道放）透露，該部門今年有更高的增長目標(biāo)：用戶規(guī)模同比增長100%，月成交破百萬主播同比增長100%，GMV同比增長80%。

據(jù)悉，淘天方面還將新增百億現(xiàn)金、千億流量，“用真金白銀在內(nèi)容電商加大投入”。此外，淘天方面也會(huì)繼續(xù)投入人力等資源。這是繼1688全面入駐淘寶，生意參謀等多項(xiàng)服務(wù)宣布免費(fèi)之后，淘寶本月的又一個(gè)大動(dòng)作。

從現(xiàn)有信息來看，這次的補(bǔ)貼將是一筆實(shí)打?qū)嵉耐度耄河兄槿耸繉τ^察者網(wǎng)透露，此輪百億現(xiàn)金將用于達(dá)播、店播、產(chǎn)業(yè)帶、內(nèi)容機(jī)構(gòu)的引入和激勵(lì)，以及對有價(jià)格競爭力的爆款進(jìn)行補(bǔ)貼。

直播等內(nèi)容電商，已經(jīng)成為各企業(yè)重要的增量來源，淘寶也不例外。

據(jù)艾瑞咨詢《2023年中國直播電商行業(yè)研究報(bào)告》，2023年中國直播電商成交額為4.9萬億，增速35%。資料顯示，2023年淘寶內(nèi)容消費(fèi)用戶規(guī)模同比增長44%；月成交破百萬的直播間達(dá)1.2萬個(gè)；新增內(nèi)容創(chuàng)作者863萬、新開播賬號增加77萬。淘天集團(tuán)勢必會(huì)對內(nèi)容賽道給予更多重視和投入。

觀察者網(wǎng)獲悉，內(nèi)容電商業(yè)務(wù)，已經(jīng)被視為“淘天集團(tuán)核心電商板塊中的新質(zhì)生產(chǎn)力”。

內(nèi)容電商或者說興趣電商，正給短視頻行業(yè)帶來確定性的紅利。以快手為例，2023年快手的其他服務(wù)（含電商）收入占總營收的12.5%，2022年則為10.3%，電商對其營收貢獻(xiàn)進(jìn)一步提升。這同時(shí)也意味著，淘寶今年在內(nèi)容賽道上面臨的競爭，將依舊激烈。

程道放是淘天集團(tuán)80后管理者，也是淘天內(nèi)容電商業(yè)務(wù)的主要負(fù)責(zé)人。

2023年12月，吳泳銘宣布年輕化管理團(tuán)隊(duì)全面接棒淘天集團(tuán)，并任命6位管理者。程道放負(fù)責(zé)帶領(lǐng)淘寶直播及內(nèi)容事業(yè)部，并推進(jìn)淘寶內(nèi)容化建設(shè)與創(chuàng)新。同月，在淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部組建后，淘寶直播就和逛逛團(tuán)隊(duì)合并，直播、短視頻、圖文首度實(shí)現(xiàn)了打通。某種程度上，這也展示了淘寶發(fā)力內(nèi)容電商的決心。

淘寶內(nèi)容和電商的全面融合，或許將是今年淘寶的主要變量之一：淘寶逛逛擁有短視頻、圖文、短句等形態(tài)，它們和直播的融合，將為品牌和商家提供更多的“聯(lián)動(dòng)”形式，并提升內(nèi)容電商在淘寶內(nèi)的滲透率。它是否能進(jìn)一步放大淘寶端內(nèi)種草、快速轉(zhuǎn)化的短鏈路優(yōu)勢，并帶來更多的轉(zhuǎn)化，值得進(jìn)一步觀察。

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