觀察員
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年GMV首次突破2000億元，唯品會漲超12%
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周毅是故意的還是不小心？
最后更新: 2024-02-29 14:18:44
在熱門中概股普跌之夜，一家小而美的電商企業(yè)逆市大漲超12%。
2月28日下午，在線品牌折扣零售商唯品會發(fā)布2023年第四季度及全年業(yè)績。2023年全年，唯品會實現(xiàn)凈營收1129億元，同比增長9.4%；Non-GAAP（非標(biāo)準(zhǔn)會計準(zhǔn)則）凈利潤95億元，同比增長39.1%。唯品會同時宣布，將就2023財年首次派發(fā)年度股息，股息總額約為2.5億美元。
受消息影響，美股開盤后唯品會股價大漲，截至收盤時報每股19.53美元，上漲12.63%。
萬得截圖
與很多以電商為大盤的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不同，在中文互聯(lián)網(wǎng)的狂飆時代，唯品會并沒有向云計算、物流等領(lǐng)域大規(guī)模布局，而是基本聚焦于折扣零售場景?；蛟S正因這種“小而美”的模式和定位，讓唯品會在頭部電商平臺企業(yè)的全面競爭中另辟蹊徑，實現(xiàn)了“夾縫中成長”。
唯品會財報顯示，2023年，唯品會在GMV、活躍用戶數(shù)和訂單數(shù)上，都錄得了肉眼可見的增長。數(shù)據(jù)顯示，唯品會2023年全年GMV為2080億元，同比增長18.7%——這也是唯品會年GMV首次突破2000億元；該年度唯品會活躍用戶數(shù)8740萬，同比增長3.9%；訂單數(shù)8.123億，同比增長9.8%。
核心會員用戶群體，是唯品會業(yè)績增長背后的重要支撐。在隨后的電話財報會上，唯品會董事長兼首席執(zhí)行官沈亞表示，2023年超級VIP（SVIP）活躍用戶數(shù)增長至760萬，貢獻(xiàn)線上消費的45%?！暗?024年，我們?nèi)匀活A(yù)計SVIP的貢獻(xiàn)將繼續(xù)大幅增長。”
業(yè)績發(fā)布后，唯品會管理層也談到了新年的一些規(guī)劃。
“在獲取新客方面，我認(rèn)為我們還有很大的潛力。”，沈亞在電話會上表示，2023年唯品會的整體客戶增長并沒有達(dá)到管理層理想預(yù)期。在2024年，唯品會計劃發(fā)掘更多潛力，并通過“品牌折扣”占領(lǐng)更多用戶的心智。唯品會計劃采用多項舉措，例如同一些新興渠道展開合作，專注目標(biāo)營銷、預(yù)裝手機(jī)和品牌廣告等。
不過在業(yè)界看來，面對大平臺對“低價”的戰(zhàn)略重視，唯品會未來也會面臨更多挑戰(zhàn)。
據(jù)財聯(lián)社報道，零售電商行業(yè)專家莊帥認(rèn)為，平臺上很多折扣商品的買斷自營模式對資金要求比較高，倉儲成本也比較高；其次是商品的持續(xù)銷售壓力較大，會經(jīng)常出現(xiàn)斷貨的現(xiàn)象；面對拼多多、抖音電商、視頻號電商、小紅書電商等電商平臺和超級主播越來越激烈的競爭，如果要擴(kuò)大規(guī)模勢必要加大營銷投入進(jìn)一步增加成本。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 唯品會- 責(zé)任編輯: 周毅
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