拼多多和快手電商，擁抱消費(fèi)升級(jí)？

從戰(zhàn)報(bào)來(lái)看，越來(lái)越多的人，在拼多多上尋找“消費(fèi)升級(jí)”。

11月13日，拼多多11.11迎來(lái)真香收官，參與平臺(tái)大促的品牌、商家以及商品數(shù)量均創(chuàng)新高，農(nóng)貨、國(guó)貨以及全球好物等超40個(gè)細(xì)分類(lèi)目實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，百億補(bǔ)貼訂單量同比增長(zhǎng)107%，秒殺頻道為超10萬(wàn)個(gè)中小商家提供增量引擎。

資料顯示，今年大促開(kāi)始后，拼多多百億補(bǔ)貼用戶(hù)突破6.2億，一線城市的白領(lǐng)、中產(chǎn)下單了更多的手機(jī)、鮮花、貓糧和保健品，新一線城市的新中產(chǎn)、年輕人成為箱包、腕表等輕奢產(chǎn)品消費(fèi)主力，二三線城市完成了家電升級(jí)，四線以下城市的寶媽、小鎮(zhèn)青年買(mǎi)走了更多的國(guó)貨美妝、國(guó)潮服飾、進(jìn)口奶粉和濕廁紙。

一些品類(lèi)的高端商品，今年在拼多多上交易量暴漲。例如家電家裝消費(fèi)。

數(shù)據(jù)顯示，今年11.11期間，拼多多平臺(tái)上智能家電和高端套裝增長(zhǎng)顯著。其中，海爾洗烘套裝尤其是7500元以上高端商品同比增長(zhǎng)500%；科沃斯官方旗艦店銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)205%，旗下高端掃地機(jī)器增幅最快；高端衛(wèi)浴產(chǎn)品同比增長(zhǎng)超過(guò)120%。

快手也出現(xiàn)了類(lèi)似的趨勢(shì)。

在品牌招募上提速，展開(kāi)針對(duì)知名品牌的補(bǔ)貼活動(dòng)，快手年內(nèi)繼續(xù)發(fā)力品牌的品牌化建設(shè)。

今年雙11預(yù)售開(kāi)啟前，快手主站上線了商城一級(jí)入口。基于貨架的“大牌大補(bǔ)”成為快手電商圍繞“低價(jià)好物”構(gòu)建的核心商品頻道。該項(xiàng)目涵蓋手機(jī)數(shù)碼、電器、生鮮、民生剛需、化妝品、酒水等多品類(lèi)，每日不同時(shí)間上線品類(lèi)專(zhuān)場(chǎng)，對(duì)各類(lèi)目商品進(jìn)行集中補(bǔ)貼。

數(shù)據(jù)顯示，此次快手雙11“大牌大補(bǔ)”買(mǎi)家同比增長(zhǎng)超過(guò)180%。相比于中小商家，品牌商家在成交額上取得了更為明顯的增速表現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，近1億快手消費(fèi)者和超過(guò)100萬(wàn)的商家、達(dá)人參與了此次大促，其中中小商家GMV同比增長(zhǎng)75%，品牌GMV同比增長(zhǎng)155%，同比增長(zhǎng)達(dá)100%的品牌數(shù)量近2500家。

整體來(lái)看，今年電商市場(chǎng)內(nèi)卷依舊。平臺(tái)們都在跳出自己的舒適圈。

在原有結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，淘寶、天貓和京東將視野瞄準(zhǔn)了下沉市場(chǎng)，在強(qiáng)調(diào)低價(jià)的同時(shí)，雙方都在試圖進(jìn)一步完善其商家生態(tài)。

無(wú)論是淘寶好價(jià)，還是京東的春曉計(jì)劃，都透露著向下沉市場(chǎng)尋找增量的決心；從拼多多和快手電商的動(dòng)態(tài)來(lái)看，品牌商品、高端商品獲得了顯著的增長(zhǎng)……

大家都在攻向?qū)Ψ礁沟亍?

消費(fèi)分級(jí)日益明顯，人們的需求正變得多元化。尋找增量，也是當(dāng)下平臺(tái)自我變革的契機(jī)。

今年以來(lái)，市場(chǎng)活力不斷增強(qiáng)，我國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售恢復(fù)向好，服務(wù)消費(fèi)需求持續(xù)釋放。

據(jù)《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》報(bào)道，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長(zhǎng)魏建國(guó)表示，低價(jià)基礎(chǔ)上的產(chǎn)品供給豐富度提升，能讓不同消費(fèi)層級(jí)的市場(chǎng)潛力得以釋放，進(jìn)而為企業(yè)提供更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)供給側(cè)與需求端共同繁榮。

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