“玩心不改”，觀眾和企業(yè)花式整活？

今年是ChinaJoy20周年，除了游戲動漫等企業(yè)，展區(qū)內(nèi)也可以看到很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的影子，例如美團(tuán)、百度和得物等。阿里巴巴集團(tuán)和京東集團(tuán)旗下也有業(yè)務(wù)單元“參戰(zhàn)”：展館內(nèi)可以看到閑魚（淘天集團(tuán)）、阿里大文娛和京東運動等單位的相關(guān)展區(qū)。

值得一提的是，有一些企業(yè)今年首次參展。

例如阿里“1+6+N”中“N”里的盒馬。新零售企業(yè)為何會“跨界”參與ChinaJoy？盒馬展區(qū)的現(xiàn)場負(fù)責(zé)人對觀察者網(wǎng)表示，一方面，他們看中了ChinaJoy的巨大流量；另外一方面，現(xiàn)在很多人面臨壓力等負(fù)面情緒，他們也希望通過一些“梗”和互動讓大家玩起來，“對于一個具有線下場景的超市來講，要制造快樂?！?

在現(xiàn)場，“堅毅大黃魚”“脫單富貴蝦”“佛系西藍(lán)花”“橫行梭子蟹”頻頻和觀眾互動。不過首次參展的盒馬顯得有些“準(zhǔn)備不足”，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低估了觀眾在ChinaJoy的互動熱情。展區(qū)工作人員表示，今年ChinaJoy首日盒馬準(zhǔn)備了1000張參與互動的手卡，但到10點左右就發(fā)出去600張，最后靠加印才得以保證活動正常運行。

展館一景現(xiàn)場圖

最高端的商戰(zhàn)，往往只需要最樸素的入場方式：瞪著。

展會首日，一則“盒馬大黃魚跑到美團(tuán)展臺前頭，使勁瞪了半天了”的消息在社交媒體上流傳。觀察者網(wǎng)第一時間在現(xiàn)場了解到，事發(fā)時展區(qū)內(nèi)并沒有任何“劍拔弩張”的氛圍。事實上，由于雙方的展臺距離不遠(yuǎn)，穿COS服的工作人員難免會從對方的展臺經(jīng)過。

社交媒體圖片

展館一景現(xiàn)場圖

當(dāng)然，考慮到ChinaJoy整體的娛樂氛圍，把網(wǎng)絡(luò)傳言理解為一次“整活”也未嘗不可。

有工作人員COS了買菜大媽現(xiàn)場圖

觀察者網(wǎng)注意到，和其他一些企業(yè)展區(qū)相比，美團(tuán)的展臺面積較大，活動也比較豐富。展會當(dāng)天，美團(tuán)的展區(qū)同樣吸引了不少玩家參與。首日上午，美團(tuán)的COSer們就吸引了一大波觀眾前來打卡。除了一起飲茶的“老師傅”和“小姐姐”，還有“大黃蜂”等人氣角色，吸引玩家紛紛排隊合影留念。

展館一景現(xiàn)場圖

展館一景現(xiàn)場圖

穿上COS服“整活”的不僅僅是工作人員，一些觀眾自帶“皮膚”參展。

在某展館內(nèi)，觀察者網(wǎng)偶遇了一位正在換裝“網(wǎng)紅蛙”的觀眾。當(dāng)被問到為何選擇COS這一角色時，他一邊換衣服一邊說“因為可以為所欲為（放飛自我）鴨?！痹谡桂^內(nèi)，幾乎隨處可見身穿各式COSer服裝的玩家。某種程度上，這也是今年ChinaJoy觀眾們熱情參與的一種表現(xiàn)。

玩家COS 現(xiàn)場圖（下同）

為了體驗COSer們當(dāng)天的狀態(tài)，觀察者網(wǎng)挑選了一款半身且無袖的COS服，進(jìn)行“入門級”嘗試。雖然當(dāng)時場館和展區(qū)里的冷氣開得都非常足，但是不到五分鐘時間，筆者整個人依然滿身熱汗。初步檢索可以發(fā)現(xiàn)，雖然在電商平臺上不乏各類“降溫神器”，但是綜合考慮各類因素，“盛裝出席”依然是相當(dāng)不容易的。