【文/觀察者網(wǎng) 呂棟】

在經(jīng)歷連續(xù)五個(gè)季度的兩位數(shù)下滑后，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量的降幅終于收窄至個(gè)位數(shù)，而市場(chǎng)格局也正悄然發(fā)生改變。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年二季度，OPPO手機(jī)出貨量連續(xù)第二個(gè)季度位居國(guó)內(nèi)榜首，而華為手機(jī)出貨量逆勢(shì)增長(zhǎng)擠進(jìn)前五，與小米手機(jī)的份額差距已縮小至不到0.1%。

與此同時(shí)，盡管國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)大跌的勢(shì)頭被暫時(shí)止住，但仍然難言樂(lè)觀。IDC報(bào)告直言，目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)基礎(chǔ)的消費(fèi)者需求尚未恢復(fù)，因此廠商以及供應(yīng)鏈上游的出貨量也不會(huì)有明顯改觀。中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)依然處于低谷，市場(chǎng)情況未見(jiàn)好轉(zhuǎn)。在此背景下，毛利率較高的高端手機(jī)市場(chǎng)成為各家必爭(zhēng)之地。

數(shù)據(jù)來(lái)源：IDC

華為重返前五，份額緊追小米

今年二季度，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)最大的看點(diǎn)，莫過(guò)于華為逆勢(shì)增長(zhǎng)，再度擠進(jìn)前五。

根據(jù)7月7日IDC公布的數(shù)據(jù)，華為手機(jī)二季度出貨量同比增長(zhǎng)76.1%，在所有廠商中增速最快，并以13.0%的市場(chǎng)份額排名第五，份額比去年同期提升5.7個(gè)百分點(diǎn)。

華為的逆勢(shì)增長(zhǎng)，與其新機(jī)發(fā)布節(jié)奏恢復(fù)正常不無(wú)關(guān)系。今年一季度末二季度初，華為曾一口氣推出P60系列、折疊屏Mate X3系列和nova 11系列等多款新機(jī)。

IDC評(píng)論稱，雖然依然受到外部限制，但憑借新品P60系列和折疊屏Mate X3系列的表現(xiàn)，華為在600美元以上高端市場(chǎng)上保持在第二位。

二季度，小米手機(jī)出貨量同樣排在國(guó)內(nèi)第五，市場(chǎng)份額為13.1%，高于華為。

對(duì)此，IDC在注釋中解釋稱，如果兩家或兩家以上廠商的營(yíng)收份額或單位出貨量相差0.1%或更少，IDC將宣布這些廠商在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上排名并列。

二季度，小米手機(jī)出貨量同比下滑17.5%，比一季度跌幅收窄5.4個(gè)百分點(diǎn)，但在所有廠商中跌幅依然算比較大的，市場(chǎng)份額也同比下滑2.5個(gè)百分點(diǎn)。

IDC提到，與徠卡的加深合作幫助小米影像體驗(yàn)獲得全方位的提升，小米13 Ultra多次加單，提高備貨量，使得小米在600美元以上高端市場(chǎng)份額有所提升。

2023年二季度，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量 圖源：IDC

在前四名的爭(zhēng)奪中，OPPO依然位居國(guó)內(nèi)第一，市場(chǎng)份額17.7%與去年同期持平，出貨量同比下滑2.1%，相比一季度的8.8%明顯收窄。

IDC報(bào)告提到，OPPO雙旗艦Find X6系列和Find N2&Flip系列幫助該廠商在600美元以上高端市場(chǎng)份額進(jìn)入前三位，F(xiàn)ind N2 Flip表現(xiàn)亮眼，成為上半年折疊屏單品第一。

vivo由一季度的第三名升至第二名，但市場(chǎng)份額同比下滑2個(gè)百分點(diǎn)至17.2%；出貨量同比下滑11.9%，比一季度的14.9%也出現(xiàn)明顯收窄。

IDC表示，vivo新款折疊屏產(chǎn)品X Fold2和第一款豎折產(chǎn)品X Flip上市以后受到市場(chǎng)歡迎，在“618” 年中大促折疊屏手機(jī)排行榜上排名占據(jù)前兩位；輕薄外觀和自拍體驗(yàn)使得S系列幫助vivo穩(wěn)定住線下渠道基本盤。

榮耀由一季度第四名升至第三名，市場(chǎng)份額同比下滑3.1個(gè)百分點(diǎn)至16.4%；出貨量同比下滑17.9%，是所有廠商中跌幅最大的，而一季度的跌幅為22.8%。

IDC評(píng)價(jià)稱，榮耀旗艦Magic 5系列相比上一代產(chǎn)品市場(chǎng)份額提升明顯；Honor 90系列全方位升級(jí)，加量還減價(jià)；X系列重視外觀，提升質(zhì)感，爭(zhēng)取更多線下市場(chǎng)份額。

蘋果由一季度的第二名掉至第四名，但出貨量逆勢(shì)增長(zhǎng)6.1%，市場(chǎng)份額也同比提升1.2個(gè)百分點(diǎn)至15.3%。

IDC報(bào)告指出，蘋果在對(duì)iPhone 14系列進(jìn)行價(jià)格調(diào)整以后，受消費(fèi)者歡迎程度明顯好轉(zhuǎn)?，F(xiàn)在整體市場(chǎng)上，只有蘋果可以依靠?jī)r(jià)格調(diào)整就能獲得不錯(cuò)的效果。蘋果也在不斷加強(qiáng)與 “即時(shí)零售” 平臺(tái)的合作，進(jìn)而進(jìn)一步鞏固在高端市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位。

2023年一季度，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量 圖源：IDC

“很難出現(xiàn)顛覆式創(chuàng)新”

盡管不同廠商的表現(xiàn)各有千秋，甚至不乏廠商逆勢(shì)增長(zhǎng)，但整個(gè)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)依然不容樂(lè)觀。

根據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)，2023年二季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6570萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.1%，降幅相比去年同期的14.8%明顯縮窄；環(huán)比來(lái)看，二季度也比一季度多出貨約26萬(wàn)臺(tái)。整個(gè)上半年，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量約1.3億臺(tái)，同比下降7.4%。

但這組數(shù)據(jù)只能說(shuō)是“寒冬”中的一點(diǎn)星光，并不意味著手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)好轉(zhuǎn)。

首先，觀察者網(wǎng)注意到，盡管二季度國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的降幅明顯收窄，但整體出貨量不如去年同期受疫情影響的時(shí)期，比去年二季度少了約100萬(wàn)臺(tái)。

其次，在今年“618”年中大促期間，盡管廠商與電商平臺(tái)雙重優(yōu)惠補(bǔ)貼，且力度較大，但智能手機(jī)銷售同比下降幅度仍超過(guò)5%，消費(fèi)者需求依舊低迷。

數(shù)據(jù)來(lái)源：IDC

IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔指出，上半年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)情況低于預(yù)期，尤其是從 “618” 年中大促情況來(lái)看，消費(fèi)者需求仍呈現(xiàn)比較疲軟的狀態(tài)。目前觀察下半年新品的規(guī)劃研發(fā)，不管是蘋果還是安卓廠商，很難出現(xiàn)顛覆式的創(chuàng)新產(chǎn)品。

他認(rèn)為，在各家產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下，外觀的差異化、價(jià)格的優(yōu)惠力度、拍照和視頻效果將會(huì)成為消費(fèi)者選購(gòu)的首要考慮因素。

“新一代iPhone 15即將上市，安卓旗艦產(chǎn)品也會(huì)由于新一代旗艦芯片提前發(fā)布而更早上市，希望第四季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)能進(jìn)入到明顯恢復(fù)的趨勢(shì)，但是反彈力度可能也會(huì)低于之前的預(yù)期。整體中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)還是充滿了不確定性?！惫煜枵f(shuō)道。

不只是調(diào)研機(jī)構(gòu)，產(chǎn)業(yè)鏈同樣認(rèn)為市場(chǎng)尚未回暖。荷蘭恩智浦半導(dǎo)體CEO Kurt Sievers日前稱，“我仍然想說(shuō)，智能手機(jī)的生產(chǎn)速度低于中國(guó)以前的水平，而且我們也沒(méi)有看到反彈的趨勢(shì)?！?

盡管中國(guó)智能手機(jī)整體市場(chǎng)持續(xù)呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，但600美元以上高端市場(chǎng)受到影響較小。

IDC數(shù)據(jù)顯示，第二季度中國(guó)600美元以上高端手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到23.1%，相比2022年同期逆勢(shì)增長(zhǎng)，增長(zhǎng)3. 1個(gè)百分點(diǎn)。隨著國(guó)產(chǎn)品牌堅(jiān)持高端化路線，主流廠商先后推出“直板+折疊”雙旗艦布局：“直板”旗艦產(chǎn)品硬件配置拉滿，“折疊屏”通過(guò)外觀形態(tài)的改變打造差異化體驗(yàn)來(lái)吸引消費(fèi)者注意，高端機(jī)型數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，高端手機(jī)市場(chǎng)成為各家必爭(zhēng)之地。

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