京東老板娘，再度化身“招商官”。

5月24日，章澤天現(xiàn)身戛納晚宴，助力京東時尚奢侈品業(yè)務(wù)招商。這已經(jīng)不是章澤天首次為京東站臺。自2017年開始，身為京東時尚品牌拓展顧問的章澤天，就開始出席各類時尚活動，開拓業(yè)務(wù)伙伴。據(jù)悉，目前已經(jīng)有超過400家奢侈品品牌官方旗艦店入駐京東。

開年以來國內(nèi)經(jīng)濟復(fù)蘇，消費升溫。

有研究顯示，2023年大中華區(qū)奢侈品銷售額有望較快恢復(fù)，同比增速達到8%，跑贏全球大盤。同時，奢侈品行業(yè)的線上化和年輕化趨勢繼續(xù)加強。

不少奢侈品牌也嗅到了其中的商機，試圖重新和中國消費者建立連接。

章澤天與蕭邦聯(lián)合總裁兼藝術(shù)總監(jiān)卡羅琳·舍費爾合影 社交媒體

從大盤來看，奢侈品今年依然受到消費者追捧。

據(jù)預(yù)計，2023年個人奢侈品市場有望增長到3488億歐元，2021-2025年復(fù)合年增長率6%。

但今年奢侈品行業(yè)大盤不容樂觀。

今年2月，普華永道一項覆蓋了9000名全球消費者的研究指出，受生活成本危機等因素影響，未來6個月，96%的受訪者將改變消費習(xí)慣，另有約53%的消費者計劃削減支出。在“節(jié)衣縮食”的消費領(lǐng)域，首當(dāng)其沖的是奢侈品行業(yè)（53%），其次是旅游（43%）和服裝鞋飾（41%）。

“未來半年奢侈品消費削減最多”  福布斯報道截圖

據(jù)中金公司此前預(yù)計，受利率攀升，通脹高企，地緣政治風(fēng)險影響以及去年高基數(shù)的影響，預(yù)計2023年全球個人奢侈品銷售額將同比下降3%，日韓、北美、西歐等地區(qū)將出現(xiàn)4—6%不等的同比降幅。

不過，大中華區(qū)整體有望錄得逆勢增長。據(jù)中金預(yù)計，2023年，在中國內(nèi)地和中國港澳地區(qū)，個人奢侈品銷售額有望分別錄得10%和8%的增速，除了中國臺灣地區(qū)——這里或下滑5%。

“全球奢侈品市場看中國”，也是一些國外機構(gòu)的看法。

去年12月，《金融時報》援引麥肯錫說法表示，奢侈品行業(yè)的增長，將很大程度上取決于中國市場的復(fù)蘇和美國市場的彈性表現(xiàn)。但近期，市場對歐美經(jīng)濟的擔(dān)憂正在加深。

本周二（5月23日），奢侈品行業(yè)股票大幅下跌，市值蒸發(fā)超過300億美元。接近歐股尾盤時，愛馬仕股價下跌6.5%，全球巨頭LVMH下跌超4.5%，Gucci母公司開云集團股價跌幅近3%。

愛馬仕股價本周二大跌 谷歌財經(jīng)截圖

摩根士丹利分析師愛德華·奧賓認為，奢侈品在美國銷售狀況“相對黯淡”，這反映出高端消費群體的購買力在下降。意志銀行分析師也表示，美國經(jīng)濟放緩現(xiàn)在越來越令人擔(dān)憂。

在這樣的背景下，押注亞太尤其中國市場，成為不少奢侈品品牌的選擇。

“中國是寶格麗最重要的市場，甚至比意大利本土市場還重要?！睂毟覃愂紫瘓?zhí)行官巴賓日前對國內(nèi)媒體表示，雖然韓國消費奢侈品在崛起，但在這一市場，中國的潛力遠遠高于韓國。

“中國的市場分量是韓國不可比擬的，所以我們在中國也投入了更多的資源和人才?！?

此外，奢侈品行業(yè)正在走向線上，Z世代將接替千禧一代成為消費主力。

中金公司此前預(yù)計，到2025年線上奢侈品銷售額將占奢侈品銷售總額的25%，奢侈品電商行業(yè)的潛在市場規(guī)模將達到961億歐元。在中金看來，主要驅(qū)動力是千禧一代和Z世代購買力的提升，他們習(xí)慣于線上購物，這將推動奢侈品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

全球權(quán)威數(shù)據(jù)機構(gòu)Lefty日前發(fā)布的報告，也提出了類似的觀點。該報告預(yù)計，到2025年，高級珠寶的線上銷售額將增加至21%。年輕一代已成為奢侈品消費的主力軍，預(yù)計到2030年，Z世代將接替千禧一代成為奢侈品市場的核心消費群體，占到總數(shù)的八成。

Luxe Digital研報：奢侈品在線銷售比重將升至1/5

奢侈品，勢必將成為電商平臺鏖戰(zhàn)的另一戰(zhàn)場。

天貓此前數(shù)據(jù)顯示，2019年至2021年天貓奢品消費人數(shù)增長超150%，消費金額增長300%。2017年上線天貓奢品以來，200多個奢侈品品牌已經(jīng)開設(shè)天貓官方旗艦店，其中不乏香奈兒、愛馬仕等行業(yè)巨頭。

京東方面也強化了布局。

2022年，京東奢品連續(xù)迎來LVMH集團旗下品牌CELINE思琳、FENDI芬迪，成為首家與LVMH集團旗下九大頂級時尚品牌達成全面合作的企業(yè)，開云集團也與京東開啟首度合作。就在今年京東618前夕，意大利奢侈品時尚品牌Bottega Veneta，成為開云集團與京東開啟官方合作的首個奢侈品時尚品牌。

雖然在618等電商購物節(jié)中，奢侈品行業(yè)并不是主要戰(zhàn)場，但無疑今年競爭會更加激烈。

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