5月19日，據(jù)彭博社援引知情人士消息報(bào)道，蘋果公司已將其期待已久的混合現(xiàn)實(shí)（MR）頭顯的銷售預(yù)期下調(diào)約三分之二。

報(bào)道指出，蘋果最初希望每年銷售約300萬(wàn)臺(tái)，但現(xiàn)在已將銷售預(yù)期削減至約100萬(wàn)臺(tái)，隨后又下調(diào)至90萬(wàn)臺(tái)。該公司將于6月5日舉行全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)，預(yù)計(jì)將在會(huì)上展示該產(chǎn)品。

事實(shí)上，業(yè)界對(duì)蘋果這款產(chǎn)品出貨量的預(yù)期普遍偏向保守。

去年12月，長(zhǎng)期關(guān)注蘋果產(chǎn)業(yè)鏈的天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤在境外社交媒體上發(fā)文稱，因?yàn)椤败浖嚓P(guān)問(wèn)題”，蘋果混合現(xiàn)實(shí)頭顯設(shè)備可能會(huì)推遲到2023年下半年才量產(chǎn)出貨。零組件的量產(chǎn)出貨時(shí)間可能依舊是2023年上半年或2023年第二季度，但因終端產(chǎn)品的量產(chǎn)出貨時(shí)間推遲，他預(yù)計(jì)2023年蘋果頭顯的出貨量將少于50萬(wàn)部，而市場(chǎng)普遍認(rèn)為出貨量將在80萬(wàn)至120萬(wàn)之間。

此前彭博曾報(bào)道，蘋果公司內(nèi)部展示了其MR混合現(xiàn)實(shí)頭顯設(shè)備，“演示非常精美、炫目，令人激動(dòng)，但許多高管都清楚，蘋果在進(jìn)軍這個(gè)新市場(chǎng)時(shí)面臨的挑戰(zhàn)。”

報(bào)道指出，從產(chǎn)品自身來(lái)看，該設(shè)備的起價(jià)或?qū)⒏哌_(dá)3000美元（約合人民幣2萬(wàn)元），而Meta的VR頭顯“Quest Pro”售價(jià)則為1000美元，并且MR頭顯還缺乏“殺手級(jí)”的應(yīng)用，而且需要每隔幾個(gè)小時(shí)更換一次外部電池，同時(shí)有測(cè)試人員認(rèn)為其某些設(shè)計(jì)不合理。

基于此，蘋果高管們“在內(nèi)部采取了一種現(xiàn)實(shí)的態(tài)度”，認(rèn)為“這不會(huì)是一款發(fā)售就能熱銷的產(chǎn)品”，可能會(huì)遵循與Apple Watch類似的發(fā)展軌跡。高管們預(yù)計(jì)，隨著產(chǎn)品的迭代以及低價(jià)版本的推出，消費(fèi)者的興趣會(huì)逐漸濃厚。

蘋果開(kāi)發(fā)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)設(shè)備已經(jīng)有7年時(shí)間，原來(lái)曾計(jì)劃在2019年和2022年發(fā)布，但是不得已跳票。今年3月，研發(fā)這一硬件的工程師透露，由于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不佳，這一產(chǎn)品有可能再次推遲。不過(guò)最新的消息表明，蘋果計(jì)劃在6月5日正式發(fā)布增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)設(shè)備。

有意思的是，在這款備受關(guān)注的產(chǎn)品即將與世人見(jiàn)面之際，蘋果的前高管也來(lái)給這款產(chǎn)品“澆了盆冷水”。

曾經(jīng)負(fù)責(zé)蘋果市場(chǎng)營(yíng)銷工作的前任高管邁克爾·加滕伯格（Michael Gartenberg）表示，蘋果增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)頭顯可能成為“有史以來(lái)最失敗的科技產(chǎn)品之一”，一大原因是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出的類似產(chǎn)品也沒(méi)什么市場(chǎng)，目前Magic Leap和微軟推出的HoloLens都表現(xiàn)平平。?

加滕伯格認(rèn)為，這個(gè)產(chǎn)品在蘋果內(nèi)部也面臨很大壓力。

蘋果大概是在2015年左右考慮開(kāi)始虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)。一開(kāi)始庫(kù)克本人更傾向于輕便的AR眼鏡。他曾在2016年公開(kāi)表示，“很少有人會(huì)認(rèn)為被封閉在某種事物中是可以接受的，因?yàn)槲覀儽举|(zhì)上都是社會(huì)人。”

不過(guò)據(jù)知情人士透露，庫(kù)克并沒(méi)有深度干預(yù)過(guò)這款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)，“庫(kù)克最接近產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的方式是看樣機(jī)演示。”“即便如此，他也不是那種指示‘應(yīng)該做X而不是y’的人。與高度在意細(xì)節(jié)的喬布斯不同，庫(kù)克的風(fēng)格堪稱完全相反?！?

對(duì)于一個(gè)每年花費(fèi)至少10億美元，上千名工程師日以繼夜忙碌的項(xiàng)目而言，CEO完全不關(guān)心，所帶來(lái)的影響更大。特別是在進(jìn)度慢于預(yù)期，項(xiàng)目方向又被大幅度調(diào)整的背景下，這也引發(fā)內(nèi)部對(duì)項(xiàng)目缺乏足夠資源的擔(dān)憂。一名曾在MR項(xiàng)目上工作的工程師抱怨道：“蒂姆根本就沒(méi)有在這個(gè)項(xiàng)目上發(fā)揮自己的作用，這讓人們感到沮喪?！?

此外，蘋果的其他高管似乎對(duì)這個(gè)項(xiàng)目也頗為冷淡。負(fù)責(zé)軟件工程的高級(jí)副總裁克雷格·費(fèi)德里吉(Craig Federighi)這款產(chǎn)品持謹(jǐn)慎態(tài)度；負(fù)責(zé)硬件技術(shù)的高級(jí)副總裁約翰尼·斯魯吉更是對(duì)這個(gè)項(xiàng)目持懷疑態(tài)度，并將其比作是“科學(xué)項(xiàng)目”。斯魯吉在內(nèi)部警告稱，為MR設(shè)備打造高性能芯片，可能會(huì)影響iPhone芯片的開(kāi)發(fā)，而手機(jī)顯然能帶來(lái)更多收入。

蘋果眼下面臨著一個(gè)問(wèn)題：購(gòu)買這款產(chǎn)品的用戶，到底用它來(lái)干什么？

蘋果公司內(nèi)部的演示文件顯示，人們可能會(huì)在派對(duì)上佩戴這款設(shè)備，并通過(guò)外部設(shè)備與其他人互動(dòng)。蘋果已經(jīng)與軟件開(kāi)發(fā)商和內(nèi)容供應(yīng)商有所接觸，確保發(fā)行時(shí)有內(nèi)容可以使用。

根據(jù)一名知情人士表示，有東西可以拿出來(lái)賣也是找到有效方案的途徑。該人士說(shuō)道：“你得先登上一個(gè)灘頭，然后再改進(jìn)它”。

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