在蘋果披露2022年第四季度業(yè)績數(shù)日后，即傳出14 Pro降價700元的消息，考慮到業(yè)績表現(xiàn)不如預(yù)期，蘋果這是急了？

近期，“iPhone14Pro全系降價700元”的消息登上了微博熱搜，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，蘋果從2月5日開始推出活動，iPhone 14 Pro系列全部版本迎來700元優(yōu)惠，起售價僅7299元?；顒咏刂谷掌跒?月1日，范圍幾乎覆蓋所有授權(quán)門店。不過蘋果官網(wǎng)的價格沒有變動。

網(wǎng)傳蘋果授權(quán)經(jīng)銷商 SUNPIE 的內(nèi)部文件

蘋果授權(quán)經(jīng)銷商SUNPIE一家線下門店的工作人員告訴觀察者網(wǎng)，從2月5日起，iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max各版本相較官網(wǎng)價格均降價700元。另有深圳華強(qiáng)北一家授權(quán)店工作人員表示，該店iPhone 14 Pro系列降價350-650元不等。

線上渠道方面，京東自營給出的降價力度甚至更大，目前下單iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max均可立減800元。

iPhone 14和iPhone14 Pro是蘋果于去年9月推出的新旗艦機(jī)，但銷量不及預(yù)期。蘋果CEO庫克稱這主要源于2022年底中國疫情反復(fù)影響了生產(chǎn)；蘋果超過90%組裝工作都位于中國。不過，也有分析認(rèn)為，蘋果iPhone 14相較此前款式變化不大，難以吸引搶購潮。

蘋果此番降價，不免讓人想到前不久大幅降價的特斯拉，彼時有分析師認(rèn)為，“需求在減弱，此舉是想提高銷量，或者說是為了搶占市場份額?！?

2022年第四季度，蘋果自2019年以來首次出現(xiàn)季度收入下滑，同時，自2016年以來，蘋果首次未能達(dá)到華爾街的利潤預(yù)期。

當(dāng)?shù)貢r間2月2日，蘋果公司披露了2023財年第一財季（2022年第四季度）財報，其總營收為1172.54億美元，同比下降5.5%，低于市場預(yù)期的1211.4億美元；凈利潤為299.98億美元，同比下降13.4%，同樣低于市場預(yù)期的309.6億美元。

此外，向來倚重的中國市場也沒能給其業(yè)績打上一針強(qiáng)心劑。2023財年第一財季，蘋果大中華區(qū)凈營收為239.05億美元，相比之下去年同期為257.83億美元，同比下滑7%，不過仍超過市場預(yù)期的218億美元。

2022年，手機(jī)市場遭遇“寒冬”，市場研究機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2022年中國智能手機(jī)出貨量同比降低14%至2.87億部，是近十年來首度跌入3億部以下。

盡管高端消費者展現(xiàn)出一定韌性，加上蘋果的降價促銷策略，其全年占有率以18%的成績創(chuàng)下史高，另外蘋果依靠iPhone14系列的發(fā)布出貨1640萬臺，在2022年第四季度位居榜首。但2022年第四季度，中國大陸手機(jī)市場依舊在低位運(yùn)行，整體出貨7440萬臺，同比下跌14%，其中，蘋果同比下跌達(dá)24%。

數(shù)據(jù)來源：Canalys

依靠iPhone14系列，蘋果還是沒能吹走“寒氣”，市場復(fù)蘇也需要一個過程。

Canalys分析師劉藝璇（Amber Liu）表示，“12月份放開的防疫政策將為2023年的市場帶來利好，但對于經(jīng)濟(jì)和需求的刺激效果或?qū)⑿枰?-12個月逐漸體現(xiàn)，因此中國市場的恢復(fù)仍需時日。從中長期來看，我們預(yù)計在2023年供應(yīng)鏈將隨著防控政策的放開而重拾其穩(wěn)定性，整體市場表現(xiàn)也預(yù)計將隨著經(jīng)濟(jì)活動的復(fù)蘇而同比略微增長。”

此外還有一個老生常談的問題，從當(dāng)下的智能手機(jī)硬件來看，正處于一個缺乏創(chuàng)新的時期，這也間接導(dǎo)致手機(jī)市場不振。

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