春節(jié)假期一直是觀察國(guó)內(nèi)年度消費(fèi)市場(chǎng)走勢(shì)的重要窗口，在疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整后的首個(gè)春節(jié)假期，消費(fèi)市場(chǎng)加速回暖，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)可以用火熱來(lái)形容。春節(jié)期間有關(guān)“吃喝玩樂(lè)”的一組組數(shù)據(jù)說(shuō)明，人間團(tuán)圓與煙火氣正在回來(lái)，也折射出國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)活力，市場(chǎng)呈現(xiàn)了更多暖意和信心。

餐飲市場(chǎng)迎明確復(fù)蘇信號(hào)

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前6天，全國(guó)多人堂食套餐訂單量同比去年增長(zhǎng)53%。其中，上海堂食消費(fèi)最旺，訂單量同比去年增長(zhǎng)240%。此外，異地消費(fèi)較去年同期增長(zhǎng)76%，其中，三亞、成都、重慶、大理、北京等地成為異地消費(fèi)者堂食訂單量最多的前5座城市。

假期期間，“長(zhǎng)沙游客吐槽網(wǎng)紅店排隊(duì)4538桌”登上了微博熱搜，也間接展示了今年春節(jié)期間餐飲市場(chǎng)的熱度。

一邊是堂食客流爆滿，一邊是外賣(mài)訂單不斷。

美團(tuán)外賣(mài)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期期間，提供春節(jié)相關(guān)菜品的商家同比去年增長(zhǎng)了37%，春節(jié)相關(guān)菜品銷(xiāo)量同比去年增長(zhǎng)了71.23%。

“團(tuán)圓過(guò)年”除讓餐飲消費(fèi)復(fù)蘇，年貨消費(fèi)市場(chǎng)也呈現(xiàn)著新特點(diǎn)。京東小時(shí)購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)歷小年以來(lái)，京東小時(shí)購(gòu)銷(xiāo)售額較去年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)90%，禮盒類(lèi)銷(xiāo)量超50%。春節(jié)期間，90后、95后消費(fèi)主力帶來(lái)新趨勢(shì)、新活力，“隨要隨買(mǎi)”“送禮送健康”“寵物消費(fèi)”“智能化”也成為時(shí)下年俗消費(fèi)的新潮流。

既是春節(jié)假期，除了“辦年貨”、“吃喝”，自然也少不了“玩樂(lè)”，今年春節(jié)期間，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游迅速?gòu)?fù)蘇，出境游市場(chǎng)也呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

旅游市場(chǎng)交出近3年最亮眼成績(jī)單

1月27日，文旅部發(fā)布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長(zhǎng)30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。

今年春節(jié)期間，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游迅速?gòu)?fù)蘇，出境游市場(chǎng)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。短途周邊游市場(chǎng)保持活躍。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)假期，同程旅行平臺(tái)國(guó)內(nèi)機(jī)票預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)129%，汽車(chē)票預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)230%，火車(chē)票預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)18%。

不少熱門(mén)目的地整體旅游訂單量呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，目的地為西安的整體旅游訂單量同比去年同期增長(zhǎng)571%；目的地為天津的整體旅游訂單量同比去年同期增長(zhǎng)430%；目的地為杭州的整體旅游訂單量同比去年同期增長(zhǎng)392%;目的地為廈門(mén)的整體旅游訂單量同比去年同期增長(zhǎng)290%。

國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)加速回暖的同時(shí)，中國(guó)游客也為國(guó)際旅游業(yè)注入一股活力。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)期間，出入境機(jī)票訂單量大幅上漲，其中出境機(jī)票預(yù)訂量同比上漲258%，入境機(jī)票預(yù)訂量同比上漲632%。國(guó)際酒店預(yù)訂量也同比增長(zhǎng)了177%。

出境游整體復(fù)蘇的同時(shí)，春節(jié)赴東南亞目的地的中國(guó)游客呈顯著提升的趨勢(shì)。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，出境游機(jī)票訂單中，巴厘島機(jī)票訂單同比增長(zhǎng)30倍，新加坡增長(zhǎng)8倍以上，馬尼拉超5倍，曼谷、普吉島超4倍，清邁、吉隆坡近3倍。

“春節(jié)旅游的熱度有目共睹，以此為起點(diǎn)，相信中國(guó)旅客的旅游消費(fèi)信心和消費(fèi)潛能將加速釋放，今年的旅游市場(chǎng)將會(huì)見(jiàn)到可觀的復(fù)蘇”，攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級(jí)研究員沈佳旎認(rèn)為，隨著未來(lái)國(guó)際航班逐漸增加，海內(nèi)外出行便利度愈發(fā)提高，預(yù)計(jì)到今年五一假期能看到明顯的市場(chǎng)爆發(fā)。

多元玩法創(chuàng)消費(fèi)增量

冰雪運(yùn)動(dòng)掀起休閑玩樂(lè)潮，帶動(dòng)周邊餐飲、住宿、交通等多行業(yè)增長(zhǎng)。春節(jié)假期，美團(tuán)上“滑雪”的搜索熱力值高居第三位，全國(guó)雪場(chǎng)及周邊住宿訂單量同比近乎翻倍增長(zhǎng)。在新疆阿勒泰地區(qū)，冰雪運(yùn)動(dòng)已逐漸成為“新名片”，相較2019年同期，當(dāng)?shù)卮汗?jié)住宿入住量增長(zhǎng)350%。

主題樂(lè)園成為春節(jié)熱門(mén)出游目的地。春節(jié)期間，主題公園訂單量居各類(lèi)旅游景點(diǎn)首位。北京環(huán)球度假區(qū)游玩項(xiàng)目前排起長(zhǎng)隊(duì)；廣州長(zhǎng)隆度假區(qū)全新推出的超級(jí)動(dòng)物機(jī)甲大巡游，成為游客爭(zhēng)相合影的背景墻。除夕當(dāng)日，上海迪士尼度假區(qū)門(mén)票預(yù)訂量同比2022年同期增長(zhǎng)超200%；上海海昌海洋公園正月初三、初五單日入園人次突破4.5萬(wàn)人，園區(qū)內(nèi)奧特曼主題酒店滿房。

夜經(jīng)濟(jì)同樣為春節(jié)消費(fèi)增添更多活力。假期期間，各地推出精彩紛呈的兔年燈光展、主題光影秀等沉浸式夜游項(xiàng)目，助推夜間消費(fèi)熱度不斷攀升。春節(jié)前四天，銅官窯古鎮(zhèn)景區(qū)接待游客超7萬(wàn)人次。

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