（觀察者網(wǎng)訊 文/盧思葉 編輯/莊怡）隨著“新東方主播”話題登上熱搜，直播間在線人數(shù)驟增到10萬(wàn)+時(shí)，新東方終于掃去了頭頂?shù)囊恍踉啤?

在周一盤中暴漲100%后，港股新東方在線連續(xù)三個(gè)交易日大漲。6月15日，新東方在線盤中漲幅擴(kuò)大至50%，本月累計(jì)漲幅超330%，股價(jià)來(lái)到2021年6月以來(lái)的最高位。

A股教育板塊也隨之拉升，截至發(fā)稿，昂立教育漲停，凱文教育、中公教育、科德教育等跟漲超5%。

截至發(fā)稿，新東方在線漲幅42%

沉寂已久的教培行業(yè)終于迎來(lái)一波熱潮。教育“雙減”政策落地近一年，教培行業(yè)歷經(jīng)寒冬，企業(yè)各尋出路，有的已經(jīng)找到方向并出現(xiàn)雛形，有的還在爆雷、虧損的泥潭中掙扎。

教培企業(yè)花樣轉(zhuǎn)型

手拿白板用中英雙語(yǔ)介紹產(chǎn)品，新東方主播“雙語(yǔ)直播帶貨”近日火遍了全網(wǎng)，新東方的帶貨直播間“東方甄選”也沖進(jìn)抖音帶貨榜前三名，GMV、 觀看數(shù)量都已躋身頭部直播間。

根據(jù)東方甄選所披露的數(shù)據(jù)，6月10日直播間GMV突破千萬(wàn)元。就在一個(gè)月前的5月份，新東方創(chuàng)始人俞敏洪對(duì)外披露的東方甄選平臺(tái)單日GMV還是100萬(wàn)元。

“這次東方甄選受到大家部分肯定，只是一個(gè)開(kāi)端，是無(wú)意中把以往的英語(yǔ)教學(xué)和賣東西結(jié)合起來(lái)?！庇崦艉樵谥辈ラg說(shuō)。事實(shí)上，這次“無(wú)意中”的出圈是新東方轉(zhuǎn)型直播6個(gè)月后才看見(jiàn)的曙光。

自2021年7月《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見(jiàn)》（簡(jiǎn)稱“雙減”政策）落地后，教培企業(yè)剝離義務(wù)教育階段學(xué)科類培訓(xùn)，新東方便開(kāi)始“多管齊下”探索各種新商機(jī)。

非學(xué)術(shù)類輔導(dǎo)、智能學(xué)習(xí)系統(tǒng)及設(shè)備、游學(xué)與研學(xué)營(yíng)、教材和數(shù)字化智能學(xué)習(xí)解決方案、專升本考試準(zhǔn)備......在繼續(xù)部分教育業(yè)務(wù)之外，去年12月，俞敏洪宣布帶領(lǐng)百名老師開(kāi)啟直播項(xiàng)目，從“不務(wù)正業(yè)”的方向找尋生機(jī)。

6月10日“東方甄選”直播間，俞敏洪和多位新東方老師

與新東方一樣，過(guò)去一年，教培行業(yè)大舉轉(zhuǎn)型。

另一巨頭好未來(lái)直接將非教育培訓(xùn)業(yè)務(wù)作為未來(lái)的重點(diǎn)投入方向，今年3月，好未來(lái)宣布“進(jìn)入二次創(chuàng)業(yè)階段”，向科技服務(wù)、生命科學(xué)等方向全面轉(zhuǎn)型。

好未來(lái)總裁兼CFO彭壯壯在2022財(cái)年Q4業(yè)績(jī)會(huì)上表示，好未來(lái)正在轉(zhuǎn)型為智能學(xué)習(xí)解決方案供應(yīng)商。今年以來(lái)，好未來(lái)陸續(xù)成立多家子公司，經(jīng)營(yíng)范圍包括軟件開(kāi)發(fā)、技術(shù)服務(wù)、智能硬件等多個(gè)領(lǐng)域。

大多數(shù)企業(yè)仍在原本的教育賽道中尋找機(jī)會(huì)，成人教育、職業(yè)教育、素質(zhì)教育、智能硬件被認(rèn)為是最有希望的幾個(gè)賽道。

高途押寶的也就是這四個(gè)業(yè)務(wù)。在今年Q1的財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)會(huì)議上，高途創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO陳向東再次強(qiáng)調(diào)：今年高途繼續(xù)聚焦在線教育，投入大學(xué)生和成人教育、素質(zhì)教育、素質(zhì)教育以及數(shù)字產(chǎn)品四個(gè)重心業(yè)務(wù)。

其中，高途重壓的是考研教育。今年5月，高途集團(tuán)大學(xué)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人劉文勇公開(kāi)表示：“高途大學(xué)生業(yè)務(wù)將以兩年為期，成為考研教育行業(yè)第一?！?

自去年Q3業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型后，高途營(yíng)收大幅下滑，但已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了連續(xù)兩個(gè)季度盈利。日前發(fā)布的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，高途2022年Q1營(yíng)收7.25億元，同比下滑62%，凈利潤(rùn)為5372萬(wàn)元，去年同期為凈虧損14.26億元。

高途2021年以來(lái)的季度凈利潤(rùn)

另一實(shí)現(xiàn)季度盈利的網(wǎng)易有道重點(diǎn)投入在智能硬件、教育信息化業(yè)務(wù)上，將智能硬件、素質(zhì)教育、成人與職業(yè)教育和教育信息化四大業(yè)務(wù)作為增長(zhǎng)支柱。

除了頭部企業(yè)，中小教培企業(yè)也在找尋新出路，不少機(jī)構(gòu)正在嘗試花式跨界轉(zhuǎn)型。

有進(jìn)軍服裝行業(yè)的。去年10月開(kāi)始，猿輔導(dǎo)傳出正在搭建設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，要賣成人羽絨服。同時(shí)，猿輔導(dǎo)相繼推出素質(zhì)教育品牌“南瓜科學(xué)”和面向政府和學(xué)校的To B教育新品牌“飛象星球”。

還有準(zhǔn)備做餐飲的。今年2月，樸新教育對(duì)外宣布正在評(píng)估快餐連鎖餐廳業(yè)務(wù)的機(jī)會(huì)，計(jì)劃開(kāi)設(shè)餐飲門店。

也有撤離教育行業(yè)的。6月10日，瑞思教育發(fā)布公告稱，公司完成與能鏈智電的合并交易，化身“充電服務(wù)第一股”。

行業(yè)轉(zhuǎn)型還在初期

在行業(yè)轉(zhuǎn)型的初期，新東方直播間的大火，為沉寂已久的教培行業(yè)帶來(lái)了好的信號(hào)。

中信證券的研報(bào)指出，主要頭部教培公司在剝離K9學(xué)科類業(yè)務(wù)后，目前均已基本完成業(yè)務(wù)調(diào)整，新業(yè)務(wù)也漸有起色。伴隨競(jìng)爭(zhēng)回歸理性，各公司盈利模型也在不斷優(yōu)化，有望逐步迎來(lái)常態(tài)化盈利。

不過(guò)，認(rèn)為“轉(zhuǎn)型成功”為時(shí)尚早。事實(shí)上，除了頭部教培企業(yè)的風(fēng)光，大多數(shù)企業(yè)還在轉(zhuǎn)型中掙扎。

從最火熱的職業(yè)教育方向來(lái)看，去年開(kāi)始，在諸多轉(zhuǎn)型方向中，職業(yè)教育被看作是下一個(gè)有望成為風(fēng)口的賽道。今年5月1日，新修訂的職業(yè)教育法正式開(kāi)始施行，明確“職業(yè)教育與普通教育具有同等重要地位”。

市場(chǎng)規(guī)模方面，2022屆中國(guó)高校畢業(yè)生達(dá)1076萬(wàn)人，同比增加167萬(wàn)人，就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，同時(shí)2022年1-4月中國(guó)城鎮(zhèn)調(diào)研失業(yè)率逐月上行，4月達(dá)6.1%，創(chuàng)2020年2月以來(lái)新高。在就業(yè)困難背景下，職業(yè)培訓(xùn)和學(xué)歷提升需求大幅增加。

數(shù)控技術(shù)應(yīng)用教育，圖源新華網(wǎng)

政策利好加上需求旺盛，職業(yè)教育培訓(xùn)引得多個(gè)企業(yè)布局。《2022中國(guó)職業(yè)教育行業(yè)報(bào)告》顯示，2021年職業(yè)教育市場(chǎng)共發(fā)生61筆融資，融資總金額超過(guò)78億元，融資數(shù)量與總金額均超過(guò)2020年，投融資數(shù)量在整個(gè)教育行業(yè)中的占比，也達(dá)到近五年來(lái)新高。

上市公司凱文教育在日前發(fā)布的2021年報(bào)中表示，將在素質(zhì)教育之外，以學(xué)科共建、校企合作的輕資產(chǎn)模式探索職業(yè)教育。此外，專注職業(yè)教育培訓(xùn)的粉筆教育已經(jīng)在港交所遞表，啟動(dòng)上市計(jì)劃。

而另一面，職教龍頭中公教育日前交出了一份上市以來(lái)首次虧損的業(yè)績(jī)報(bào)告。2021年，中公教育營(yíng)收 69.12 億元，同比下降 38.3%；歸屬于上市公司股東的凈虧損 23.70億元，上年同期凈利潤(rùn) 23.04 億元，由盈大幅轉(zhuǎn)虧。

諸多玩家涌入，但職業(yè)教育的前路并沒(méi)有想象中的廣闊?！捌渌膛鄼C(jī)構(gòu)的轉(zhuǎn)型加入雖在一定程度上加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)?！敝泄逃麻L(zhǎng)李永新在業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上說(shuō)道。

K12公司轉(zhuǎn)型職業(yè)教育讓賽道再次變得擁擠，不過(guò)究其原因，職業(yè)教育培訓(xùn)普遍還在延續(xù)預(yù)收費(fèi)、強(qiáng)銷售的模式，是高風(fēng)險(xiǎn)的根本原因。

職業(yè)教育培訓(xùn)主要是考試培訓(xùn)和技能培訓(xùn)，多以最終通過(guò)考核為目的。為吸引用戶付費(fèi)，承諾“保過(guò)”、“不過(guò)就退費(fèi)”的“協(xié)議班”是職業(yè)教育機(jī)構(gòu)的傳統(tǒng)銷售模式，也是退費(fèi)難、資金鏈斷裂風(fēng)險(xiǎn)的來(lái)源。

近期，在線職業(yè)教育品牌“開(kāi)課吧”被爆出拖欠員工工資、學(xué)員集體索要退費(fèi)、大規(guī)模裁員、拖欠代理商廣告費(fèi)等諸多問(wèn)題。

5月，開(kāi)課吧對(duì)外回應(yīng)稱，拖欠的工資和返現(xiàn)會(huì)盡快補(bǔ)上、學(xué)員退費(fèi)要在6月完成，拖欠廣告商費(fèi)用是優(yōu)化流程導(dǎo)致，會(huì)在3個(gè)月內(nèi)完成；至于裁員，是從5月初開(kāi)始組織調(diào)整和人員優(yōu)化，整體裁員規(guī)?？刂圃?30%-40%左右。

無(wú)獨(dú)有偶，今年3月，專注成人教育的在線教育機(jī)構(gòu)萬(wàn)門大學(xué)一夜爆雷，CEO童哲卷款5.4億元跑路。此前，萬(wàn)門大學(xué)平臺(tái)有包含考證考學(xué)、職業(yè)成長(zhǎng)等數(shù)千門課程，注冊(cè)用戶一度超過(guò)1300萬(wàn)。

整體來(lái)看，新東方直播間走紅雖然帶動(dòng)教育板塊火熱，但是教培行業(yè)的轉(zhuǎn)型仍在初期，找到轉(zhuǎn)型的最佳選擇還需要時(shí)間。

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