【文/觀察者網(wǎng) 朱琳 編輯/周遠(yuǎn)方】

9月13日，音頻巨頭喜馬拉雅向港交所提交上市申請。聯(lián)席保薦人為高盛、摩根士丹利、中金公司。

招股書顯示，截至2021年6月30日止的上半年，喜馬拉雅營收為25.1億元，同比增長55.5%，平均總月活躍用戶達(dá)到2.62億，其中包括物聯(lián)網(wǎng)及其他第三方平臺(tái)月活用戶1.51億。

持續(xù)3年虧損

招股書顯示，2018至2020年，喜馬拉雅營收分別為14.81億元、26.98億元、40.76億元。經(jīng)調(diào)整虧損分別為7.56億元、7.48億元、5.39億元，三年累計(jì)虧損近22億元。

2021年喜馬拉雅上半年?duì)I收為25.14億元，同比增長55.5%，虧損3.24億元。

招股書顯示，喜馬拉雅的主要成本為收入成本和營銷費(fèi)用，收入成本包括內(nèi)容分成費(fèi)用、版權(quán)授權(quán)等，而營銷費(fèi)用則包括獲客、促銷及推廣等。

招股書顯示：從2018年至2021年一季度五個(gè)報(bào)告期，喜馬拉雅的收入成本占比一直在50%以上。

且2018年至2021上半年，喜馬拉雅收入分成成本占總收入的百分比分別為31.2%、33.3%、31.7%及26.4%（收入分成成本指喜馬拉雅根據(jù)收入的協(xié)定百分比向內(nèi)容創(chuàng)作者及第三方IP合作方付款）。

內(nèi)容成本占總收入的百分比分別為7.2%、6.2%、6.3%及5.6%（內(nèi)容成本主要指版權(quán)的攤銷開支）。

從營銷費(fèi)用上看，喜馬拉雅的營銷費(fèi)用主要包括獲客成本、促銷及推廣費(fèi)用、營銷人員的薪金福利等。

招股書顯示，喜馬拉雅2021上半年的銷售及營銷開支同比增加了近一倍之多，達(dá)到12.33億元。

去年，喜馬拉雅收入成本達(dá)到20億元，收入分成費(fèi)用、版權(quán)授權(quán)成本、營銷成本等都在增加，營銷成本達(dá)到16.8億元，同比增長28.6%。

月活用戶破億 居行業(yè)第一

招股書顯示，截至2021年6月30日止六個(gè)月，喜馬拉雅平均總月活躍用戶達(dá)到2.6億，包括1.1億移動(dòng)端平均月活躍用戶和1.5億通過物聯(lián)網(wǎng)及其他開放平臺(tái)收聽音頻內(nèi)容的平均月活躍用戶。

喜馬拉雅表示，用戶的付費(fèi)行為是他們在平臺(tái)高度參與的佐證。截至上半年末，平臺(tái)平均月活躍移動(dòng)端付費(fèi)用戶達(dá)到約1420萬，較2020年同期增長65.5%，平均月活躍移動(dòng)端用戶付費(fèi)率約為12.8%，自動(dòng)續(xù)費(fèi)會(huì)員及按年付費(fèi)會(huì)員約占平均月活躍付費(fèi)會(huì)員總數(shù)的66.6%。

在音頻賽道，并非只有喜馬拉雅一個(gè)玩家?？祭璅M、企鵝FM、蜻蜓FM、荔枝FM、酷我聽書等競爭者先后涌現(xiàn)，現(xiàn)下的音頻市場已經(jīng)形成了喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM三足鼎立的格局。

據(jù)比達(dá)BigData-Research數(shù)據(jù)中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年3月移動(dòng)音頻APP排行中，喜馬拉雅活躍用戶數(shù)高達(dá)1.72億，也是目前行業(yè)中活躍用戶唯一破億的APP；蜻蜓FM以6004.2萬活躍用戶位居第二；荔枝排名第三，活躍用戶為5370.6萬人，其他移動(dòng)音頻APP用戶規(guī)模均不及500萬。

天眼查融資歷程顯示，喜馬拉雅成立至今已完成了9輪融資。最近一次是由騰訊投資、春華資本等投資的E輪融資?？偨痤~高達(dá)40億元。且此輪融資過后，喜馬拉雅的估值直接站上了240億元。

2021年5月1日，喜馬拉雅向美國證券交易委員會(huì)（SEC）提交IPO申請，宣布計(jì)劃在紐約證券交易所掛牌上市，股票代碼為“XIMA”。

9月9日，喜馬拉雅公告稱，公司已正式授權(quán)簽字人代表簽署撤回美股IPO計(jì)劃請求。

據(jù)啟信寶數(shù)據(jù)顯示，喜馬拉雅于8月23日在中國香港注冊了喜馬拉雅控股公司。

隨著喜馬拉雅正式向港交所提交上市申請書，其上市傳聞也終于落定。

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