【文/科工力量 柳葉刀】

周二，蘋果公司舉行秋季新品發(fā)布會(huì)，推出三款最新的iPhone 11系列產(chǎn)品，卻無一支持5G網(wǎng)絡(luò)。

而據(jù)CNBC報(bào)道，和美國相比，中國消費(fèi)者必須為iPhone 11支付10.5%至12.5%的溢價(jià)，為iPhone 11Pro和Pro Max支付18.6%至23%的溢價(jià)。

觀察者網(wǎng)注意到，今年1月，中國零售商下調(diào)了去年iPhone型號的價(jià)格。幾個(gè)月后，蘋果官方宣布正式降價(jià)。前述報(bào)道援引業(yè)內(nèi)人士的話稱，如今蘋果似乎還是沒有吸取在中國市場定價(jià)過高的教訓(xùn)。

對此，有觀點(diǎn)指出，缺失5G功能的同時(shí)，中國消費(fèi)者還得為iPhone 11系列支付高額溢價(jià)，因此，蘋果在中國手機(jī)市場的表現(xiàn)可能會(huì)受到損害。

中國作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，其市場對蘋果公司來說至關(guān)重要，但是近來蘋果公司業(yè)績不佳。

根據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，今年第二季度，蘋果在中國市場份額跌至一年來最低，出貨量明顯下降。

事實(shí)上，蘋果去年發(fā)布的iPhone系列，由于定價(jià)過高問題讓中國消費(fèi)者望而卻步，然而，今年新款iPhone 11系列在中國的價(jià)格仍然很高。

Counterpoint Research的研究主管尼爾?沙阿（Neil Shah）指出，蘋果在中國運(yùn)營十年，在中國本地制造產(chǎn)品，但是定價(jià)高于美國，仍有20%的溢價(jià)，這對于人均消費(fèi)水平低于美國的市場來說是相當(dāng)高的。

不過，iPhone 11在中國還是受到果粉的支持，相比于去年的iPhone，最新款在中國市場價(jià)格差距會(huì)更小一些。

市場調(diào)研公司IDC的副總裁布萊恩?馬（Bryan Ma）認(rèn)為，價(jià)格對于高端機(jī)來說，可能沒那么重要，因?yàn)檫@些高端機(jī)的買家往往都是鐵桿粉絲或者對生活品質(zhì)有要求，不管價(jià)錢如何，他們一定會(huì)購買。

一場“平淡無奇”的表演

與之前蘋果新機(jī)發(fā)布，社交媒體一片激動(dòng)地刷屏不同，今年蘋果的新機(jī)發(fā)布會(huì)影響小很多。曾經(jīng)的蘋果秋季發(fā)布被網(wǎng)友稱為科技界的“春晚”狂歡，如今已經(jīng)是“平淡無奇”的表演。

今年的iPhone 11起步價(jià)為5499元，比去年iPhone X市場價(jià)低了1000元，降價(jià)幅度大于美國本土，蘋果手機(jī)正在經(jīng)歷某種微妙的變化。實(shí)際上，在今年年初的4個(gè)月里，iPhone在中國市場就經(jīng)歷4輪降價(jià)，基本是每月一次。

業(yè)內(nèi)人士指出，此前，蘋果手機(jī)作為輕奢品，是一種個(gè)人品味的象征，擁有蘋果手機(jī)是一種身份的體現(xiàn)。如今，它的消費(fèi)電子產(chǎn)品屬性越來越強(qiáng)，作為通訊工具，蘋果公司期望更多的銷量。所以，利用降價(jià)帶來更多的銷量，而增加的銷量可以彌補(bǔ)價(jià)格損失。

不過，蘋果的高端旗艦機(jī)的價(jià)格仍然高于華為和三星，在高端機(jī)的市場上，降價(jià)帶來的銷量不足以彌補(bǔ)降價(jià)的損失，而且會(huì)影響之間建立的品牌形象，所以蘋果要維持高端機(jī)的價(jià)格。

專家認(rèn)為，在高端機(jī)型上，iPhone 11 Pro Max 9599元，保持了去年IPhone XS Max上市時(shí)同樣的價(jià)格，但是這個(gè)價(jià)格是沒有底氣的。“輕奢”市場是需要新、奇、炫的科技吸引消費(fèi)者，來維持高價(jià)格。顯然，此次蘋果公司并沒有做到。

iPhone 11系列的蘋果手機(jī)CPU性能還是很強(qiáng)，但是相較于上一代并沒有很大的提升，對于普通消費(fèi)者來說，目前的CPU性能可能早就夠用了。

在手機(jī)拍照領(lǐng)域，華為早就進(jìn)入四攝像頭時(shí)代，而蘋果剛進(jìn)入三攝像頭時(shí)代，iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max配置是1200萬像素長焦攝像頭、1200萬像素廣角攝像頭和1200萬像素超廣角攝像頭。

蘋果5G“硬傷”

5G是下一代通信網(wǎng)絡(luò)，可實(shí)現(xiàn)高速數(shù)據(jù)傳輸，像無人駕駛這樣的場景不再是夢想。但是蘋果的新品iPhone 11系列并不支持5G。

在全球的三大手機(jī)巨頭中，三星的Note10 5G通過驍龍855，外掛5G基帶芯片X50。華為也早已推出5G版本Mate 20，在接下來9月19日的德國慕尼黑又將推出5G版旗艦機(jī)Mate 30系列。中興、ViVo的5G手機(jī)已經(jīng)上市，OPPO、小米的5G版本也即將出爐。

對蘋果來說，外界預(yù)計(jì)該公司將會(huì)在明年發(fā)布5G手機(jī)。

當(dāng)然，看好蘋果手機(jī)的分析師指出，5G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)需要經(jīng)歷一段時(shí)間，在未來的幾年，5G網(wǎng)絡(luò)會(huì)逐漸提供廣泛的覆蓋范圍和可靠性。在5G網(wǎng)絡(luò)上，蘋果執(zhí)行了和3G和4G網(wǎng)絡(luò)一樣的策略，那就是首先等待網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定成熟，然后再大規(guī)模銷售支持新一代5G手機(jī)。

不過，意見相左者認(rèn)為，在5G方面，蘋果確實(shí)已經(jīng)全面落后。

中國目前正在大力建設(shè)5G網(wǎng)絡(luò)，“先下手為強(qiáng)”才有可能贏得市場，再加上中國消費(fèi)者對手機(jī)的尖端功能尤為癡迷，所以與中國本土手機(jī)廠商競爭5G市場的過程中，蘋果已經(jīng)處于不利地位。

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