在劉尊看來(lái)，這種“看圖講故事”的模式，往往不會(huì)耗費(fèi)太多的時(shí)間，但又能抓人眼球，“低質(zhì)內(nèi)容才帶來(lái)流量，一篇很low的謠言，很輕松就能做到閱讀量10萬(wàn)+?！?

在平臺(tái)監(jiān)管比較松散的時(shí)候，這些內(nèi)容大多由運(yùn)營(yíng)者從各個(gè)平臺(tái)上東拼西湊而成；然而隨著平臺(tái)們開(kāi)始收緊，“做號(hào)黨”們也會(huì)通過(guò)一些技術(shù)手段來(lái)規(guī)避監(jiān)控。

界面新聞?dòng)浾邚囊幻白鎏?hào)黨”人士處獲得了一個(gè)被稱(chēng)為“自媒體神器”的軟件，當(dāng)中包括了修改視頻MD5值（破解視頻原創(chuàng)）、視頻批量采集、文章偽原創(chuàng)、原創(chuàng)度檢測(cè)等功能。

“多刷幾次，很快就能把等級(jí)刷上去、原創(chuàng)功能刷出來(lái)?！边@名“做號(hào)黨”人士說(shuō)。

內(nèi)容帳號(hào)的灰色市場(chǎng)

除了自己產(chǎn)出文章培育帳號(hào)之外，找到足夠多的自媒體帳號(hào)，也是“做號(hào)黨”們選擇的一種捷徑。

界面新聞?dòng)浾咭浴白悦襟w帳號(hào)”、“價(jià)格”等關(guān)鍵詞在網(wǎng)上進(jìn)行搜索后，很快找到了一些能夠出售相關(guān)內(nèi)容平臺(tái)帳號(hào)的“號(hào)販子”。一名號(hào)販子告訴界面新聞?dòng)浾?，他能夠提供包括微博、博客、大魚(yú)號(hào)、今日頭條、企鵝號(hào)、搜狐、愛(ài)奇藝、鳳凰大風(fēng)號(hào)在內(nèi)的多個(gè)內(nèi)容平臺(tái)帳號(hào)。

“企鵝號(hào)一個(gè)85元，二級(jí)號(hào)，只能用來(lái)引流不能拿來(lái)做收益?！边@名號(hào)販子對(duì)界面新聞?dòng)浾哒f(shuō)。

在企鵝號(hào)的等級(jí)體系中，二級(jí)號(hào)的等級(jí)并不算高，并沒(méi)有達(dá)到能夠開(kāi)通“原創(chuàng)”功能的門(mén)檻。根據(jù)他的介紹，在企鵝號(hào)里，收益號(hào)和引流號(hào)可以通過(guò)矩陣功能連接起來(lái)，引流號(hào)通過(guò)推廣鏈接等方式將流量導(dǎo)入到大號(hào)中，來(lái)幫助大號(hào)刷高流量，間接幫助大號(hào)提高流量變現(xiàn)；但引流號(hào)本身的收益不能提現(xiàn)。

他告訴界面新聞?dòng)浾撸绻?gòu)買(mǎi)的量大，還能有優(yōu)惠，“有的工作室會(huì)拿上百個(gè)號(hào)，我就算80元一個(gè)號(hào)賣(mài)給他們了，當(dāng)然也不會(huì)便宜太多?！?

至于阿里文娛體系下的“大魚(yú)號(hào)”，這名號(hào)販子則表示他們既提供引流號(hào)也提供收益號(hào)，引流號(hào)一個(gè)60元，收益號(hào)一個(gè)90元。

當(dāng)界面新聞?dòng)浾咦稍兤渌圪u(mài)平臺(tái)帳號(hào)的安全性時(shí)，他多次強(qiáng)調(diào)，所售賣(mài)的帳號(hào)都是“自養(yǎng)的”，不會(huì)出現(xiàn)賣(mài)出之后修改信息，導(dǎo)致買(mǎi)家無(wú)法登陸的情況。如果買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)到一些被盜取的賬號(hào)，并且其相關(guān)信息沒(méi)有及時(shí)消除的話，就會(huì)存在被原號(hào)主找回帳號(hào)的情況。

“帳號(hào)一旦出售，我們這邊就會(huì)刪信息，完全可以放心。”這名號(hào)販子向界面新聞?dòng)浾弑ＷC。但當(dāng)界面新聞?dòng)浾呦蚱湓儐?wèn)更高級(jí)別的帳號(hào)時(shí)，他表示自己沒(méi)有辦法提供。

另一位號(hào)販子則告訴界面新聞?dòng)浾?，一般有?dú)家功能的號(hào)很少會(huì)流通在市場(chǎng)上，屬于“稀缺品”的狀態(tài)：“一個(gè)原創(chuàng)獨(dú)家號(hào)，少說(shuō)每個(gè)月平均就可以帶來(lái)幾千元的收益，你可以自己掂量一下，一個(gè)獨(dú)家號(hào)要多少錢(qián)來(lái)收?！?

界面新聞?dòng)浾咴谝粋€(gè)新媒體帳號(hào)交易平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)，一般等級(jí)在四級(jí)以上，帶有原創(chuàng)功能的企鵝號(hào)，售價(jià)一般在數(shù)萬(wàn)元左右，帶獨(dú)家功能的則要更貴一些；有賣(mài)家發(fā)出了“一個(gè)五級(jí)企鵝獨(dú)家號(hào)與一個(gè)百度百家加V原創(chuàng)號(hào)”的銷(xiāo)售信息，兩個(gè)帳號(hào)的捆綁標(biāo)價(jià)甚至達(dá)到了25萬(wàn)元。

但關(guān)于平臺(tái)是否有于“做號(hào)黨”勾結(jié)這一敏感問(wèn)題，行業(yè)內(nèi)人士卻給出了不同的看法。

劉尊認(rèn)為，理論上確實(shí)存在著平臺(tái)和“做號(hào)黨”勾結(jié)的可能性，但在實(shí)際操作中，“做號(hào)黨”并沒(méi)有必要大費(fèi)周章來(lái)勾結(jié)平臺(tái)。

“做號(hào)商要的是流量，把內(nèi)容做得比較口水、擦邊球就好；很多平臺(tái)要的也是流量，只要不嚴(yán)重違規(guī)，它們其實(shí)樂(lè)于見(jiàn)到這種偏‘下里巴人’的內(nèi)容?！痹谒磥?lái)，平臺(tái)參與作假環(huán)節(jié)的成本太高。

但也有聲音表示，不少平臺(tái)確實(shí)存在著一定程度的貪腐問(wèn)題。自媒體“阿爾法工場(chǎng)”就在2017年一篇關(guān)于“做號(hào)黨”的文章中指出，多個(gè)內(nèi)容平臺(tái)都有自己的后臺(tái)綠色通道，通過(guò)這些渠道注冊(cè)的賬號(hào)，權(quán)重、推薦都會(huì)比普通賬號(hào)要高。

如何保護(hù)內(nèi)容創(chuàng)作者？

內(nèi)容平臺(tái)的大量補(bǔ)貼就能帶來(lái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容嗎？如果以流量為考核點(diǎn)的話，答案顯然是否定的。

內(nèi)容平臺(tái)給出的巨額補(bǔ)貼，讓看到了機(jī)會(huì)的“做號(hào)黨”們嘗試到了一夜暴富的滋味，但對(duì)于專(zhuān)注于自創(chuàng)內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，這反而擠壓了他們的生存空間。

對(duì)于企鵝號(hào)以及其他所有平臺(tái)來(lái)說(shuō)，如何避免這些劣質(zhì)內(nèi)容影響普通內(nèi)容創(chuàng)作者的發(fā)展，更值得關(guān)注。

一名自媒體帳號(hào)運(yùn)營(yíng)者對(duì)界面新聞?dòng)浾咴u(píng)價(jià)稱(chēng)，相比于其它自媒體平臺(tái)來(lái)說(shuō)，企鵝號(hào)更為傳統(tǒng)：其他內(nèi)容平臺(tái)大多采用機(jī)器算法推薦的方式，而企鵝號(hào)則是更看重編輯推薦。

“如果編輯認(rèn)為一個(gè)號(hào)能穩(wěn)定產(chǎn)出好內(nèi)容，就經(jīng)常會(huì)給好位置，如果一個(gè)帳號(hào)發(fā)的少，以及沒(méi)有獲得編輯給到的好位置，那么收入少是正常的?！边@名運(yùn)營(yíng)者對(duì)界面新聞?dòng)浾哒f(shuō)。一個(gè)好的位置往往能夠決定內(nèi)容帳號(hào)是否能夠獲得足夠流量乃至收益的前提。

在他看來(lái)，這一傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，使得企鵝號(hào)上所被推薦的內(nèi)容往往呈現(xiàn)出兩極分化的局面：或者是來(lái)自“鳳凰網(wǎng)、南都、澎湃新聞”這樣的著名內(nèi)容或新聞機(jī)構(gòu)，或者是來(lái)自一些追求低俗內(nèi)容、標(biāo)題黨的自媒體帳號(hào)。一般正常產(chǎn)出內(nèi)容的自媒體大號(hào)，在企鵝號(hào)上反而得不到特別多的重視。

“三表龍門(mén)陣”的文章也提到，在被盜號(hào)之前，自己的企鵝號(hào)并沒(méi)有產(chǎn)生任何收益。

“企鵝號(hào)更多的是‘看號(hào)’給流量，而不是‘看內(nèi)容’給流量?！鼻笆鲎悦襟w運(yùn)營(yíng)者總結(jié)稱(chēng)，出于這個(gè)原因，企鵝號(hào)在他所處的自媒體圈子里其實(shí)使用頻率并不高；他運(yùn)營(yíng)的自媒體雖然也開(kāi)設(shè)了企鵝號(hào)，但在其中更新的頻率要遠(yuǎn)低于其他幾個(gè)內(nèi)容平臺(tái)。

而前述來(lái)自廣州的自媒體運(yùn)營(yíng)者則是告訴界面新聞?dòng)浾?，他們?cè)?018年初就已經(jīng)停止了企鵝號(hào)的更新，原因在于盡管企鵝號(hào)給出的補(bǔ)貼數(shù)量并不少，但對(duì)一些侵權(quán)的狀況并沒(méi)有很好的處理，同時(shí)也有太多的條條框框限制。

“企鵝號(hào)的原創(chuàng)審核功能不太好用，有些洗我們稿的文章會(huì)標(biāo)原創(chuàng)，我們自己的原創(chuàng)文章沒(méi)有標(biāo)記，申訴了幾次處理得也不到位，再加上我們和其他幾家平臺(tái)都簽了約，也沒(méi)心思管這個(gè)平臺(tái)，就停更了?！贝送馑€表示，企鵝號(hào)會(huì)希望其在微信號(hào)發(fā)的文章綁定同步到平臺(tái)，但由于她的團(tuán)隊(duì)會(huì)在微信的第二條推送會(huì)寫(xiě)一些廣告，自動(dòng)同步的話怕引起一些糾紛，這也打消了她對(duì)于企鵝號(hào)的熱情。

為了避免這些“做號(hào)黨”帶來(lái)的負(fù)面影響，平臺(tái)間已經(jīng)采取了一定的措施來(lái)打擊黑產(chǎn)。

2018年7月，騰訊內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)發(fā)公告稱(chēng)，企鵝號(hào)反作弊團(tuán)隊(duì)歷經(jīng)半年時(shí)間的追蹤、取證，共確認(rèn)大小黑產(chǎn)團(tuán)伙五個(gè)，涉及黑產(chǎn)賬號(hào)300多個(gè)；根據(jù)平臺(tái)規(guī)定，對(duì)違規(guī)賬號(hào)予以封號(hào)處罰，并追繳非法所得。而今日頭條也曾經(jīng)與石家莊警方合作，抓獲了一個(gè)通過(guò)大量虛假帳號(hào)騙取其旗下“火山小視頻”大額資金的黑產(chǎn)團(tuán)伙。

知道創(chuàng)宇的信息安全專(zhuān)家隋剛對(duì)界面新聞?dòng)浾呓榻B稱(chēng)，一般而言，企業(yè)為了避免遭遇到類(lèi)似的撞庫(kù)攻擊，可以采取四個(gè)措施來(lái)規(guī)避：強(qiáng)制性地周期更換用戶口令；加入綁定手機(jī)號(hào)碼或常用郵箱等密保措施；對(duì)于登錄界面，若是web頁(yè)面，加入如一定強(qiáng)度的人機(jī)校驗(yàn)；對(duì)于用戶的常用登錄IP進(jìn)行記錄綁定。

3月12日晚，騰訊內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)發(fā)布公告稱(chēng)，2018年12月底，外部某知名網(wǎng)站帳號(hào)密碼數(shù)據(jù)庫(kù)泄露，有不法分子利用該數(shù)據(jù)庫(kù)泄露信息，惡意對(duì)企鵝號(hào)帳號(hào)進(jìn)行攻擊和破解，導(dǎo)致部分企鵝號(hào)作者無(wú)法正常登錄，帳號(hào)及相關(guān)收益出現(xiàn)異常。

針對(duì)上述問(wèn)題，企鵝號(hào)平臺(tái)已采取相關(guān)措施：

重拳打擊盜號(hào)：對(duì)涉嫌盜號(hào)的任何群體或個(gè)人零容忍，發(fā)現(xiàn)一例處理一例，封禁盜號(hào)所得利益，涉嫌嚴(yán)重違法行為的報(bào)送國(guó)家執(zhí)法部門(mén)處理。 增強(qiáng)登錄安全：逐步下線郵箱、手機(jī)登錄，全面使用QQ/微信登錄體系，增加用戶異地登錄等異常行為通知。 排查歷史數(shù)據(jù)：針對(duì)所有疑似被盜帳號(hào)，平臺(tái)正進(jìn)行全面排查，增加專(zhuān)項(xiàng)人力，解決帳號(hào)異常問(wèn)題。

騰訊內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)也建議，用戶不定期更換高安全性的帳戶密碼，如發(fā)現(xiàn)帳號(hào)異常及時(shí)向平臺(tái)反饋。