韓國(guó)美妝消費(fèi)的低齡化趨勢(shì)日益顯著，不僅許多中小學(xué)生購(gòu)買(mǎi)并用過(guò)美妝產(chǎn)品，現(xiàn)在連學(xué)齡前的兒童也開(kāi)始涂口紅了。

據(jù)“界面”公眾號(hào)（wowjiemian）2月27日消息（楊秋月），近日，華盛頓郵報(bào)在一篇報(bào)道中稱(chēng)，韓國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)正在將注意力轉(zhuǎn)向年幼的學(xué)齡前女孩。一些新興的化妝品公司已經(jīng)開(kāi)發(fā)出了許多針對(duì)兒童的化妝品，面向兒童的美容沙龍也變得常見(jiàn)起來(lái)。

在韓國(guó)PriPara Kids Cafe化妝區(qū)的小女孩。圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

以ShuShu Cosmetics為例，這個(gè)成立于2013年的品牌聲稱(chēng)專(zhuān)為兒童提供“更健康”的美妝產(chǎn)品，比如“水溶性指甲油”以及用食用天然色素制作的“無(wú)毒性唇彩”等。該品牌不僅在韓國(guó)開(kāi)出了19家門(mén)店，還開(kāi)設(shè)了“兒童水療美容中心”，主要為4-10歲的女孩提供spa、足療、面部護(hù)理與化妝、手部護(hù)理等服務(wù)。

ShuShu Cosmetics的兒童化妝品

ShuShu Cosmetics的“兒童水療美容中心”

ShuShu Cosmetics的“兒童水療美容中心”

產(chǎn)品的安全性，是新進(jìn)入市場(chǎng)的兒童美妝品牌所強(qiáng)調(diào)的。韓國(guó)LG生活健康旗下護(hù)膚品牌belif推出的兒童防曬產(chǎn)品，就在強(qiáng)調(diào)自家產(chǎn)品不含礦物油、動(dòng)物性提取成分、防腐劑等10大有害物質(zhì)，還采取了易清潔成分，可輕松去除妝容。而韓國(guó)演員柳真2018年5月推出的親環(huán)境兒童護(hù)膚品牌“Like I"m Five”，也強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品成分、包裝材料的天然與安全性。

兒童護(hù)膚品牌“Like I"m Five”

韓國(guó)兒童美容市場(chǎng)呈現(xiàn)出非?？煸鲩L(zhǎng)態(tài)勢(shì)。韓國(guó)電商網(wǎng)站11街經(jīng)理曾透露，2018年這類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額與2017年相比增長(zhǎng)了約340%。

社交媒體的普及是美妝低齡化的原因之一。在Youtube等視頻社交媒體上，有不少兒童化妝教程、兒童化妝品測(cè)評(píng)的視頻。一些小孩子為主角的視頻表達(dá)了“想像媽媽一樣化妝”的愿望，而不少家長(zhǎng)也在社交媒體上表示，孩子在參加節(jié)目表演時(shí)會(huì)有化妝需求，用成分更安全的兒童化妝品比使用成人化妝品更靠譜。

英敏特關(guān)注韓國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)的分析師Lee Hwa-jun認(rèn)為，韓國(guó)兒童美妝市場(chǎng)的擴(kuò)張，是因?yàn)樵絹?lái)越多孩子把化妝看做一種“新的玩樂(lè)方式和文化”，而美妝公司們也將兒童當(dāng)做了潛在的新消費(fèi)人群。

“目前仍然是小型創(chuàng)業(yè)公司在引領(lǐng)兒童化妝品市場(chǎng)，大公司還比較謹(jǐn)慎地衡量利弊，畢竟將兒童作為消費(fèi)目標(biāo)人群容易引發(fā)爭(zhēng)議?！盠ee Hwa-jun說(shuō)。

實(shí)際上，關(guān)于兒童化妝品的流行，在韓國(guó)社會(huì)已經(jīng)引發(fā)了一些爭(zhēng)論：比如，整個(gè)社會(huì)對(duì)外表是否關(guān)注過(guò)度？充斥周?chē)拿廊菪畔ⅲ欠駮?huì)影響孩子追求外表之外的愿望？這會(huì)不會(huì)給原本承受課業(yè)壓力的孩子們帶來(lái)的新的焦慮？一些家長(zhǎng)甚至已經(jīng)對(duì)以小孩為主角的化妝品廣告提出了不滿(mǎn)。

不過(guò)美妝低齡化的趨勢(shì)已經(jīng)難以避免。韓國(guó)綠色健康聯(lián)盟組織曾以全韓4736名小學(xué)生、初中生和高中生為對(duì)象進(jìn)行了兒童、青少年化妝品使用現(xiàn)狀問(wèn)卷調(diào)查。結(jié)果顯示，韓國(guó)女中學(xué)生中約有75%左右的人用過(guò)彩妝產(chǎn)品，約有42.7%的女小學(xué)生用過(guò)彩妝產(chǎn)品。他們主要是從周?chē)巳夯蛏缃幻襟w上獲取美妝信息，然后到便捷的化妝品店直接購(gòu)買(mǎi)。

隨著兒童化妝品的普及，2017年9月，韓國(guó)食藥處在原來(lái)的化妝品法規(guī)定的12種化妝品類(lèi)型基礎(chǔ)上，新增加了“兒童用產(chǎn)品類(lèi)”，這項(xiàng)制度規(guī)定推出的“兒童化妝品使用年齡是不滿(mǎn)13周歲的小學(xué)生，并對(duì)該品類(lèi)產(chǎn)品的原料成分、包裝標(biāo)識(shí)、宣傳方式等作出了規(guī)定。此前，韓國(guó)食藥處根據(jù)年齡的化妝品分類(lèi)中只有“嬰幼兒化妝品”和“成人化妝品”。

迪士尼兒童彩妝套盒

此外，兒童美妝產(chǎn)品需求的增長(zhǎng)也發(fā)生在其他國(guó)家。在美國(guó)，玩具連鎖店玩具反斗城中有出售標(biāo)有適合5歲或以上兒童的化妝包。在中國(guó)電商平臺(tái)，迪士尼兒童彩妝套盒、兒童無(wú)毒口紅等都有不錯(cuò)的銷(xiāo)量。已經(jīng)拓展至新加坡、泰國(guó)市場(chǎng)的韓國(guó)ShuShu品牌也計(jì)劃進(jìn)入美國(guó)及其他市場(chǎng)。