據(jù)《經(jīng)濟(jì)日報》10月16日報道，隨著人們生活水平不斷提高，消費(fèi)整體呈現(xiàn)升級態(tài)勢，這不僅僅是大勢，而且是長期趨勢。收入水平越低的人群對價格越敏感，一些企業(yè)正是看到細(xì)分市場，把定位瞄準(zhǔn)價格敏感型人群，通過價格營銷等方式招徠客戶。

榨菜、泡面、二鍋頭，“消費(fèi)降級”的聲音近一段時間以來此起彼伏，讓外界對消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的基礎(chǔ)性作用充滿疑慮。消費(fèi)真的降級了嗎？到底該如何看待這一現(xiàn)象？未來消費(fèi)的增長點(diǎn)在哪兒？日前，記者就這些問題采訪了相關(guān)專家學(xué)者。

“隨著人們生活水平不斷提高，消費(fèi)整體呈現(xiàn)升級態(tài)勢，這不僅僅是大勢，而且是長期趨勢，特別是在經(jīng)濟(jì)保持平穩(wěn)增長的發(fā)展階段，在人均可支配收入持續(xù)增長的階段，消費(fèi)不可能呈現(xiàn)降級趨勢，降級的提法實(shí)際上是違背經(jīng)濟(jì)學(xué)基本規(guī)律的?！敝袊Q(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍在接受經(jīng)濟(jì)日報記者采訪時表示，因此“消費(fèi)降級”既沒有理論依據(jù)也沒有現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，這樣的說法并不成立。

消費(fèi)升級與降級本質(zhì)上均為消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，其表現(xiàn)為消費(fèi)大類變化及異質(zhì)化產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化。有研究分析稱，當(dāng)前我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出兩大特點(diǎn)：第一，就消費(fèi)類別而言，居民實(shí)物消費(fèi)下降但服務(wù)消費(fèi)上升；第二，在同類消費(fèi)品中，居民對中低端消費(fèi)品偏好降低而對高端消費(fèi)品偏好上升。由此，種種跡象表明當(dāng)前居民消費(fèi)行為仍處于升級通道。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)在不斷調(diào)整和優(yōu)化，消費(fèi)增長的動力在進(jìn)一步提升，也是多位專家的看法。一方面，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，服務(wù)消費(fèi)在居民消費(fèi)中的占比越來越高，對拉動消費(fèi)增長的作用更加明顯，服務(wù)消費(fèi)與物質(zhì)消費(fèi)共同成為拉動消費(fèi)增長的重要引擎；另一方面，鄉(xiāng)村消費(fèi)增速在過去10年中一直高于城鎮(zhèn)，鄉(xiāng)村消費(fèi)雖然在社會消費(fèi)品零售總額中占比較低，但增速較快，并且由于農(nóng)村居民人均收入起點(diǎn)低，邊際消費(fèi)傾向比城市居民高。所以，收入同樣增長一個點(diǎn)，農(nóng)村居民消費(fèi)增長遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于城市居民，從而對消費(fèi)增長以及消費(fèi)升級形成一定的牽引作用。

以往以“年度”為單位計費(fèi)辦卡的健身房，越來越多地改為月卡小面額開卡；二手物品交易的APP迎來了一波小高潮；涪陵榨菜股價一年內(nèi)漲了200%；就連三源里菜市場的牛油果，賣得都不那么走俏了……有網(wǎng)友列舉了這樣一些現(xiàn)象來佐證“消費(fèi)降級”觀點(diǎn)。

對此，專家認(rèn)為，價格并不是一個客觀的標(biāo)準(zhǔn)，正如消費(fèi)行為也并不是經(jīng)濟(jì)能力的完全反映。“消費(fèi)降級”的說法一定程度上可以用消費(fèi)者的價格敏感程度來解釋。

趙萍認(rèn)為，收入水平越低的人群對價格越敏感，收入水平越高的人群對價格越不敏感。“一些企業(yè)正是看到細(xì)分市場，把定位瞄準(zhǔn)在價格敏感型人群，通過價格營銷、創(chuàng)新產(chǎn)品等方式招徠客戶，形成了比較好的經(jīng)營業(yè)績，企業(yè)的規(guī)模不斷壯大，被社會所關(guān)注。同時，由于這些企業(yè)的市場定位非常精準(zhǔn)，獲得了一部分消費(fèi)者的青睞，所以使這部分消費(fèi)者在整個消費(fèi)群體當(dāng)中也被關(guān)注到了?！睂?shí)際上，這種現(xiàn)象并不意味著“消費(fèi)降級”，細(xì)分市場的存在反而意味著消費(fèi)者選擇增多。

“根據(jù)不同消費(fèi)者需求，在保證質(zhì)量前提下，生產(chǎn)出不同價位的產(chǎn)品，恰可以說明我們的系統(tǒng)性產(chǎn)能是大的、充足的。”一位業(yè)內(nèi)人士表示，要加快建設(shè)全國統(tǒng)一市場，營造有利于各類所有制企業(yè)公平提供消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)的市場環(huán)境。

不容忽視的還有消費(fèi)便利度提升。近年來，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)成為消費(fèi)增長的一大亮點(diǎn)。但在新興業(yè)態(tài)保持快速增長的同時，傳統(tǒng)零售企業(yè)也在積極拓展銷售渠道，繼續(xù)保持較快增長態(tài)勢。

在大數(shù)據(jù)、人工智能和移動互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)推動以及日益完善的物流配送體系支撐下，超市、專業(yè)店等傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)與電商平臺深度融合，不斷涌現(xiàn)出更注重消費(fèi)者體驗(yàn)，集餐飲、購物、娛樂、休閑等跨界消費(fèi)場景于一體的新零售業(yè)態(tài)。

不難發(fā)現(xiàn)，模仿型排浪式消費(fèi)階段已基本結(jié)束，個性化、多樣化消費(fèi)漸成主流，新興業(yè)態(tài)快速增長和新商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)，也標(biāo)志著消費(fèi)升級的步伐在進(jìn)一步加快。同時，隨著人們消費(fèi)理念更加強(qiáng)調(diào)節(jié)約環(huán)保與綠色健康，一些“不花錢”“少花錢”的行為，其實(shí)質(zhì)也并不是所謂的“消費(fèi)降級”，而是理性消費(fèi)、環(huán)保消費(fèi)。

“從供給端發(fā)力，通過改善消費(fèi)環(huán)境，或者通過政府提供某些制度安排來促進(jìn)消費(fèi)，也非常重要?！北本┐髮W(xué)光華管理學(xué)院市場營銷系教授符國群認(rèn)為，比如，很多城市居民在社區(qū)的需求沒有得到很好滿足，這為發(fā)展“社區(qū)經(jīng)濟(jì)”，促進(jìn)社區(qū)內(nèi)消費(fèi)創(chuàng)造了可能。

（原題《消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級趨勢不可逆轉(zhuǎn)》 文丨姚進(jìn)，經(jīng)濟(jì)日報）