【文/觀察者網(wǎng) 王慧】

中國(guó)電視節(jié)目支出已超越英國(guó)，成為全球第二。

美國(guó)CNBC于21日?qǐng)?bào)道了市場(chǎng)信息服務(wù)公司IHS Markit的分析報(bào)告，報(bào)告顯示，中國(guó)2017年的電視節(jié)目支出達(dá)到109億美元（約745億元人民幣，下同），而英國(guó)為100億美元（684億元），排名第三。

為電視節(jié)目花費(fèi)最多的國(guó)家是美國(guó)，中英兩國(guó)的支出之和也不及美國(guó)在這一領(lǐng)域花費(fèi)的一半。2017年美國(guó)的支出為583億美元（約3990億元）。

圖自IHS Markit的分析報(bào)告

“中國(guó)電視節(jié)目支出的增長(zhǎng)，在很大程度上是由于BAT（百度、阿里和騰訊）大舉投資內(nèi)容?！?IHS Markit高級(jí)研究分析師Kia Ling Teoh表示：“這三大巨頭在各自視頻平臺(tái)愛奇藝、優(yōu)酷土豆和騰訊視頻的內(nèi)容原創(chuàng)和收購(gòu)上加大了支出?！?

中國(guó)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)包括廣播、有線電視和網(wǎng)絡(luò)在線平臺(tái)。IHS Markit報(bào)告顯示，自2014年以來，中國(guó)廣播公司廣告收入增長(zhǎng)相對(duì)平穩(wěn)，2017年達(dá)到123億美元（約830億元），但在視頻廣告和訂閱收入增長(zhǎng)的帶動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)在線平臺(tái)收入正在上漲。

“隨著數(shù)字娛樂觀眾的增加，廣告商正逐漸將更多預(yù)算轉(zhuǎn)向數(shù)字平臺(tái)?！?Teoh表示，“我們預(yù)計(jì)，如果內(nèi)容創(chuàng)造熱潮持續(xù)下去，在線內(nèi)容服務(wù)公司的支出將在2018年超過電視廣播公司。”

2017年，中國(guó)的廣播電視節(jié)目制作共花費(fèi)了64億美元（約430億元），網(wǎng)絡(luò)在線服務(wù)公司花費(fèi)了45億美元（約300億元）。

愛奇藝是中國(guó)在線服務(wù)的重要平臺(tái)，而百度是愛奇藝的大股東。

CNBC報(bào)道稱，愛奇藝在2月底擁有6000萬用戶，3月份在納斯達(dá)克上市。而截至6月底，奈飛（Netflix）擁有1.3億訂戶。目前，奈飛公司已向愛奇藝提供了部分內(nèi)容，以便進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

“在線平臺(tái)公司正大舉投資，以創(chuàng)造和獲取獨(dú)家內(nèi)容”

報(bào)道稱，與（美國(guó)）奈飛、亞馬遜（Amazon）和Hulu的情況一樣，原創(chuàng)節(jié)目對(duì)中國(guó)流媒體網(wǎng)站也很重要。

2017年，原創(chuàng)內(nèi)容占中國(guó)所有節(jié)目的49%。另外，引進(jìn)類電視節(jié)目占中國(guó)電視節(jié)目的46%，體育類節(jié)目占5%。

中國(guó)新說唱 愛奇藝自制網(wǎng)綜

“廣播電視和在線平臺(tái)公司越來越多地制作自己的原創(chuàng)內(nèi)容，不僅是為了吸引付費(fèi)用戶，也是為了營(yíng)銷、手機(jī)游戲開發(fā)和其他新的收入來源?！?Teoh稱。

“此外，有線電視和在線平臺(tái)內(nèi)容的分銷可以在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)產(chǎn)生豐厚的回報(bào)?！?

但是，報(bào)道特別提到，與奈飛不同的是，中國(guó)公司更多地依賴廣告和贊助。

“為了留住現(xiàn)有用戶并吸引新用戶，在線平臺(tái)公司正大舉投資，以創(chuàng)造和獲取獨(dú)家內(nèi)容?！?Teoh說道，“如果內(nèi)容成本繼續(xù)飆升，這種激進(jìn)的投資將變得不可持續(xù)?！?

愛奇藝下半年對(duì)內(nèi)容投資達(dá)總收入80%

8月1日，登陸美股的愛奇藝公布了上市之后的第二份成績(jī)單——截至2018年6月30日的第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。

從財(cái)報(bào)來看，愛奇藝的會(huì)員收入在第二季度再次實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)，與在線廣告收入再次“平起平坐”，一同貢獻(xiàn)超八成營(yíng)收。二者分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收25億元（約合3.74億美元）、26億元（約合3.956億美元），同比各增長(zhǎng)66%、45%。

截至2018年6月30日，愛奇藝會(huì)員規(guī)模達(dá)6710萬，同比增長(zhǎng)75%，與一季度的6130萬相比也有不小增量。

“第二季度和三季度的主要驅(qū)動(dòng)因素還是會(huì)員增長(zhǎng)”，愛奇藝CFO王曉東在財(cái)報(bào)發(fā)布后的分析師電話會(huì)議中表示。

愛奇藝第二季度會(huì)員收入 圖自愛奇藝截至2018年6月30日的第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》1日?qǐng)?bào)道，與營(yíng)收大幅增長(zhǎng)相對(duì)應(yīng)的，是同樣增長(zhǎng)較快的營(yíng)業(yè)成本。第二季度愛奇藝營(yíng)業(yè)成本61億元，同比增長(zhǎng)47%。

其中，內(nèi)容成本47億元，同比增長(zhǎng)47%；銷售、總務(wù)、行政開支及研發(fā)開支分別為9.5億元、4.42億元，漲幅約50%。

財(cái)報(bào)解釋稱，成本增長(zhǎng)主要由于內(nèi)容成本加大了生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容和購(gòu)買版權(quán)內(nèi)容的力度。

王曉東稱，近幾年愛奇藝的內(nèi)容成本都將保持較高增長(zhǎng)?！?strong>愛奇藝至少在未來的幾年里都會(huì)加大對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的投資，尤其是自制原創(chuàng)內(nèi)容，所以在短時(shí)間內(nèi)公司的內(nèi)容成本較收入會(huì)有更高的增長(zhǎng)，到目前內(nèi)容成本占總收入的70%到80%之間，我們預(yù)計(jì)在下半年這個(gè)比例將要達(dá)到80%。”

愛奇藝CEO龔宇則表示，內(nèi)容成本主要有來自兩方面——?jiǎng)『途C藝節(jié)目?！熬C藝節(jié)目方面，廣電總局在片酬方面已經(jīng)給了一些指導(dǎo)意見，電視行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)已經(jīng)按照這些指導(dǎo)意見，主要涉及演員片酬的限制，已經(jīng)開始在執(zhí)行，電視劇方面，政府和我們都在思考和討論過程中，還沒有確定方案?！?

2017-2018Q1Netflix 及愛奇藝單用戶價(jià)值 圖自相關(guān)研報(bào)

分析師表示，“一方面從參考海外來看，奈飛已經(jīng)達(dá)到比較高的滲透率了，但近兩年還在持續(xù)增加內(nèi)容方面的投入，Hulu和亞馬遜也同樣，對(duì)視頻平臺(tái)來講，用戶對(duì)于平臺(tái)來說是沒有任何粘性，主要的粘性是針對(duì)頭部?jī)?nèi)容的，所以平臺(tái)需要不斷做內(nèi)容投入增加用戶；另一方面從國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)格局上來看，前三大平臺(tái)整體的用戶月活、付費(fèi)用戶都比較接近，平臺(tái)為了有更好的市占率還是會(huì)不斷加大對(duì)內(nèi)容的投入，一旦內(nèi)容的投入減少，可能用戶數(shù)量也會(huì)下滑很快?！?

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