據(jù)每日經(jīng)濟新聞2月18日報道，今天是蘋果支付（Apple Pay）進入中國一周年的日子，縱觀這一年，蘋果卻頗有些虎頭蛇尾——剛推出時陣仗很大，如今籍籍無名。

從技術(shù)上看，蘋果的移動支付技術(shù)并不遜色于支付寶和微信，但為什么它就是發(fā)展不起來？看完這篇文章，你就能明白其中的道理。

蘋果支付（圖片來源：視覺中國）

今天（2月18日），Apple Pay入華已滿一周年。這項由蘋果、銀聯(lián)支持，堪稱“含著金湯匙出生”的技術(shù)在中國市場一度掀起波瀾，引發(fā)市場對第三方支付格局的討論。

“This is it”，蘋果CEO蒂姆庫克在推出Apple Pay時頗為意氣風發(fā)。如果從美國市場的表現(xiàn)來看，庫克確實是有底氣的。數(shù)據(jù)機構(gòu)BRP在近期的報告中指出，目前全美已有36%的商家開始支持Apple Pay，這一比例遠遠超過上年同期的16%。超過了支持PayPal的34%，躍居第一大移動支付服務(wù)機構(gòu)。

然而在中國市場，Apple Pay的表現(xiàn)遠低于預(yù)期。去年2月18日，Apple Pay正式進入中國市場，上線當天綁定銀行卡就超過3000萬張。（數(shù)據(jù)顯示，截至2015年底，大中華地區(qū)銷售的iPhone 6以上機型共8219萬臺。也就是說，Apple Pay剛進入中國市場時，有大約三分之一的用戶愿意嘗試。）

而在嘗鮮熱潮過去之后，一年之后Apple Pay如同水滴消失在水里，蹤跡難覓。這是為什么？

兩年成為美國支付市場龍頭

2014年9月10日，在蘋果秋季發(fā)布會上，庫克發(fā)布了基于NFC的Apple Pay，10月20日在美國正式上線。

Apple Pay上線之初即面臨著傳統(tǒng)信用卡公司的無接觸支付方案、Paypal和Square等移動支付應(yīng)用技術(shù)，以及谷歌Android Pay與三星Samsung Pay等基于手機的支付解決方案的競爭。

2015年，調(diào)研機構(gòu)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，Apple Pay較一年前剛推出時曾出現(xiàn)明顯下滑跡象。但經(jīng)過兩年時間，Apple Pay已經(jīng)后發(fā)先至，拿下了移動支付第一。

蘋果手表（圖片來源：視覺中國）

波士頓零售合作伙伴（以下簡稱“BRP”）周二提供的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，蘋果的移動支付服務(wù)Apple Pay已超越先前的市場龍頭PayPal，成為美國商家最普遍支持的移動支付平臺。BRP在報告中指出：

目前全美已有36%的商家開始支持Apple Pay，這一比例遠遠超過上年同期的16%。

選擇支持PayPal的商家比例為34%。

25%的商家選擇支持萬事達卡的移動支付服務(wù)MasterCard PayPass；

24%的商家選擇支持谷歌移動支付服務(wù)Android Pay；

20%選擇支持維薩的移動支付服務(wù)Visa Checkout；

18%選擇支持三星電子移動支付服務(wù)Samsung Pay；

11%選擇支持Chase Pay。

可以說，Apple Pay上線兩年，已經(jīng)成為美國移動支付市場的帶頭大哥。而蘋果在最近舉行的財報電話會議中也表示，受益于用戶數(shù)量增長兩倍的推動，Apple Pay全球交易量在去年第四季度同比增長了500%。但是蘋果并未公布有關(guān)Apple Pay的任何交易數(shù)據(jù)。

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在全球其他國家，Apple Pay 目前已經(jīng)進入澳大利亞、法國、加拿大、中國、俄羅斯、瑞士、英國、新西蘭、新加坡、西班牙和日本等國。據(jù)韓國媒體報道，近日蘋果正與韓國金融機構(gòu)接洽，殺入三星腹地韓國市場。

在澳大利亞遭遇“四大銀行”抵制的Apple Pay，也獲得了當?shù)赜脩舻闹С帧Ｍ饷?9to5Mac 進行了一次民意調(diào)查，9590 位參與調(diào)查的用戶中，共有 4823 人 (50.29%) 表示愿意為使用 Apple Pay 而改用支持Apple Pay的13家小型銀行服務(wù)。