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Apple Pay進(jìn)入大陸一周年 蘋果支付是怎么輸給馬云馬化騰的?
關(guān)鍵字: 蘋果支付沒人用蘋果支付蘋果支付怎么在中國(guó)市場(chǎng)一敗涂地據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞2月18日?qǐng)?bào)道,今天是蘋果支付(Apple Pay)進(jìn)入中國(guó)一周年的日子,縱觀這一年,蘋果卻頗有些虎頭蛇尾——?jiǎng)偼瞥鰰r(shí)陣仗很大,如今籍籍無名。
從技術(shù)上看,蘋果的移動(dòng)支付技術(shù)并不遜色于支付寶和微信,但為什么它就是發(fā)展不起來?看完這篇文章,你就能明白其中的道理。
蘋果支付(圖片來源:視覺中國(guó))
今天(2月18日),Apple Pay入華已滿一周年。這項(xiàng)由蘋果、銀聯(lián)支持,堪稱“含著金湯匙出生”的技術(shù)在中國(guó)市場(chǎng)一度掀起波瀾,引發(fā)市場(chǎng)對(duì)第三方支付格局的討論。
“This is it”,蘋果CEO蒂姆庫(kù)克在推出Apple Pay時(shí)頗為意氣風(fēng)發(fā)。如果從美國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)來看,庫(kù)克確實(shí)是有底氣的。數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)BRP在近期的報(bào)告中指出,目前全美已有36%的商家開始支持Apple Pay,這一比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過上年同期的16%。超過了支持PayPal的34%,躍居第一大移動(dòng)支付服務(wù)機(jī)構(gòu)。
然而在中國(guó)市場(chǎng),Apple Pay的表現(xiàn)遠(yuǎn)低于預(yù)期。去年2月18日,Apple Pay正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),上線當(dāng)天綁定銀行卡就超過3000萬張。(數(shù)據(jù)顯示,截至2015年底,大中華地區(qū)銷售的iPhone 6以上機(jī)型共8219萬臺(tái)。也就是說,Apple Pay剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí),有大約三分之一的用戶愿意嘗試。)
而在嘗鮮熱潮過去之后,一年之后Apple Pay如同水滴消失在水里,蹤跡難覓。這是為什么?
兩年成為美國(guó)支付市場(chǎng)龍頭
2014年9月10日,在蘋果秋季發(fā)布會(huì)上,庫(kù)克發(fā)布了基于NFC的Apple Pay,10月20日在美國(guó)正式上線。
Apple Pay上線之初即面臨著傳統(tǒng)信用卡公司的無接觸支付方案、Paypal和Square等移動(dòng)支付應(yīng)用技術(shù),以及谷歌Android Pay與三星Samsung Pay等基于手機(jī)的支付解決方案的競(jìng)爭(zhēng)。
2015年,調(diào)研機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),Apple Pay較一年前剛推出時(shí)曾出現(xiàn)明顯下滑跡象。但經(jīng)過兩年時(shí)間,Apple Pay已經(jīng)后發(fā)先至,拿下了移動(dòng)支付第一。
蘋果手表(圖片來源:視覺中國(guó))
波士頓零售合作伙伴(以下簡(jiǎn)稱“BRP”)周二提供的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,蘋果的移動(dòng)支付服務(wù)Apple Pay已超越先前的市場(chǎng)龍頭PayPal,成為美國(guó)商家最普遍支持的移動(dòng)支付平臺(tái)。BRP在報(bào)告中指出:
目前全美已有36%的商家開始支持Apple Pay,這一比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過上年同期的16%。
選擇支持PayPal的商家比例為34%。
25%的商家選擇支持萬事達(dá)卡的移動(dòng)支付服務(wù)MasterCard PayPass;
24%的商家選擇支持谷歌移動(dòng)支付服務(wù)Android Pay;
20%選擇支持維薩的移動(dòng)支付服務(wù)Visa Checkout;
18%選擇支持三星電子移動(dòng)支付服務(wù)Samsung Pay;
11%選擇支持Chase Pay。
可以說,Apple Pay上線兩年,已經(jīng)成為美國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)的帶頭大哥。而蘋果在最近舉行的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中也表示,受益于用戶數(shù)量增長(zhǎng)兩倍的推動(dòng),Apple Pay全球交易量在去年第四季度同比增長(zhǎng)了500%。但是蘋果并未公布有關(guān)Apple Pay的任何交易數(shù)據(jù)。
蘋果支付廣告
在全球其他國(guó)家,Apple Pay 目前已經(jīng)進(jìn)入澳大利亞、法國(guó)、加拿大、中國(guó)、俄羅斯、瑞士、英國(guó)、新西蘭、新加坡、西班牙和日本等國(guó)。據(jù)韓國(guó)媒體報(bào)道,近日蘋果正與韓國(guó)金融機(jī)構(gòu)接洽,殺入三星腹地韓國(guó)市場(chǎng)。
在澳大利亞遭遇“四大銀行”抵制的Apple Pay,也獲得了當(dāng)?shù)赜脩舻闹С?。外?9to5Mac 進(jìn)行了一次民意調(diào)查,9590 位參與調(diào)查的用戶中,共有 4823 人 (50.29%) 表示愿意為使用 Apple Pay 而改用支持Apple Pay的13家小型銀行服務(wù)。
- 原標(biāo)題:推出兩年獨(dú)霸全美 在中國(guó)卻敗給馬云馬化騰!蘋果是怎么把這手好牌打爛的?
- 責(zé)任編輯:張珩
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