北京車(chē)展前夕，福特在其重慶主場(chǎng)辦了一場(chǎng)活動(dòng)，名曰福特之夜。為了這場(chǎng)活動(dòng)，福特拿出TA自己的干貨：全新一代福特?？怂挂约爸衅诟目畹母ｎＫ?，福特在華兩大銷(xiāo)量主力升級(jí)，意義非凡。

據(jù)悉，?？怂共捎昧巳碌脑O(shè)計(jì)語(yǔ)言，新增了全新8速自動(dòng)變速箱，并將于今年年內(nèi)上市銷(xiāo)售。

急推新車(chē)能否扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)？

這兩年來(lái)，福特面臨嚴(yán)峻的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。在剛剛過(guò)去的三月份，長(zhǎng)安福特僅僅賣(mài)出了4.5萬(wàn)輛，與去年同期相比暴跌了46%。受三月份影響，長(zhǎng)安福特在一季度賣(mài)出了13萬(wàn)輛，同比下跌了35%。

在市場(chǎng)一片增量的情況下，長(zhǎng)安福特爆出這么大的跌幅，也是沒(méi)誰(shuí)了。

為了扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，長(zhǎng)安福特希望推出新款福克斯和福睿斯以改變當(dāng)下的被動(dòng)局面，可現(xiàn)實(shí)是，這樣的車(chē)型又如何一展往日之雄風(fēng)?

沒(méi)有性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品如何去征服市場(chǎng)?

在長(zhǎng)安福特的?？怂箷r(shí)代，其細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)并不十分強(qiáng)烈。但隨著車(chē)型增多，以及本土品牌的積極向上突破，合資品牌與本土品牌已成水乳交融之勢(shì)。在本土品牌向上，合資品牌向下的態(tài)勢(shì)下，長(zhǎng)安福特依舊執(zhí)行之前的價(jià)格策略，從很大程度上制約了旗下產(chǎn)品的銷(xiāo)量。

從價(jià)格來(lái)看，福睿斯、?？怂购鸵聿┑葍r(jià)格普遍偏高，這其中福睿斯比科沃茲、捷達(dá)等車(chē)型高出1.2萬(wàn)~1.6萬(wàn)，?？怂贡壤室荨⒖_拉等高出0.6萬(wàn)~1.5萬(wàn)，而翼虎也是比CR-V、RAV4等車(chē)型高出0.5萬(wàn)~1.5萬(wàn)。

一向以性價(jià)比為賣(mài)點(diǎn)的長(zhǎng)安福特，不再以性價(jià)比為市場(chǎng)利器的時(shí)候，銷(xiāo)量下滑也是很自然的事情。新?？怂购透ｎＫ箷?huì)不會(huì)吸取經(jīng)驗(yàn)，就看廠家有沒(méi)有這個(gè)誠(chéng)意了。

品牌聲譽(yù)才是問(wèn)題關(guān)鍵

從熱銷(xiāo)到滯銷(xiāo)，除了產(chǎn)品本身的因素之外，也與長(zhǎng)安福特不重視品牌聲譽(yù)息息相關(guān)。

長(zhǎng)安福特之前的斷軸事件，至今仍讓人心有余悸。除了斷軸，長(zhǎng)安福特的各種質(zhì)量投訴也是多的驚人。據(jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，長(zhǎng)安福特以850起投訴勇冠投訴量的第一名。從產(chǎn)品本身到售后方面，負(fù)面纏身的長(zhǎng)安福特似乎從來(lái)就不考慮如何解決問(wèn)題。

一個(gè)在銷(xiāo)量方面排不上號(hào)的合資品牌，卻能在產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題方面各種花樣翻新，這樣的品牌你要不要?

添油戰(zhàn)術(shù)難以滿足時(shí)代要求

一年一新車(chē)，一年一小改，五年一大改，幾乎是當(dāng)下車(chē)市的現(xiàn)實(shí)寫(xiě)照。

但長(zhǎng)安福特顯然不太愛(ài)按常理出牌。2013年，長(zhǎng)安福特推出了蒙迪歐、翼博和翼虎，2015年長(zhǎng)安福特推出銳界、新?？怂购透ｎＫ?，今年美版銳界并未出現(xiàn)在福特之夜，僅憑“全球首發(fā)”的全新?？怂购椭衅诟目罡ｎＫ梗L(zhǎng)安福特如何跟上小伙伴們的快節(jié)奏，仍然是很懸疑的問(wèn)題。

在戰(zhàn)略問(wèn)題得不到解決的情況下，依托細(xì)枝末節(jié)的戰(zhàn)術(shù)來(lái)贏得市場(chǎng)，長(zhǎng)安福特的這次之夜，更像是沒(méi)什么卵用的“添油戰(zhàn)術(shù)”。所謂冰凍三尺非一日之寒，長(zhǎng)安福特的諸多問(wèn)題，豈是這兩款新車(chē)能夠搞掂的？