之所以造成這一結(jié)果，吳旭教授總結(jié)了五大核心因素和一種外在誘因。他以比較感性的方式為這幾大因素分別劃分了比重。

首當(dāng)其沖的是政治意識形態(tài)，占到25%。以福山為首的歷史終結(jié)論就是一例，加上美國人本身的傳教士情結(jié)、驅(qū)魔殺魔情結(jié)使然，就容易把中國視作他潛在對手。

在吳旭教授進(jìn)行的民調(diào)中，調(diào)查哪些因素會影響美國人對中國的判斷。其中70%的美國人都認(rèn)為中國是共產(chǎn)黨執(zhí)政，就足以“一票否決”，不抱好感。

《時代》全球版2012年的兩期封面，從色調(diào)和構(gòu)圖都可以看出他們的態(tài)度，也代表了媒體想象中受眾所接受的中國。

大風(fēng)哥不禁要問：所以美國媒體是像《1984》里面說的那樣，在給美國人民塑造東亞國的威脅嗎？

第二點是經(jīng)濟(jì)競爭態(tài)勢，吳旭教授推測，這部分大約占到30%左右。

看一張圖：

過去30年美國人均GDP產(chǎn)出漲了一倍，但單個的美國人基本沒有漲工資。而中國在過去30年里，每7年平均工資水平就要翻一番。大學(xué)畢業(yè)生收入這塊更明顯，美國從1989年至今時薪變化微乎其微，女性甚至還下降了。

另有一個調(diào)查顯示，三分之二的美國人，銀行存款不到1000美元，這么大比例的人口過著寅吃卯糧、青黃不接的生活，稍有疾病事故就要面臨生活危機(jī)。

這些現(xiàn)實，決定了美國人為什么會選擇了一個“攪局者”來當(dāng)總統(tǒng)。因為他們對過去30年徹底失望，特朗普當(dāng)選使他們掀起的一次不流血的政變。他們知道特朗普是小人，但他們厭倦了偽君子，就要找一個真小人來清盤，來橫掃一切。

相似的，在當(dāng)年胡主席訪美之前半年，美國主流媒體反復(fù)播放這樣一則廣告，廣告名是《Chinese Professor》，廣告的目的是希望美國聯(lián)邦政府減輕赤字。廣告中，中國教授正在給未來的中國學(xué)生分析美國衰落的原因，這時的中國在他口中已經(jīng)超越美國。注意，背景是毛時代的海報——這是美國為數(shù)不多能理解的中國意象。教授態(tài)度傲慢地說，我們是他們的大債主，他們要給我們干活。

想象一下，整整半年，電視里不時出現(xiàn)一個視頻，講著你聽不懂的語言，而字幕則讓人深陷中美落差的危機(jī)感中——這對美國人是多大的刺激？在胡錦濤訪問的時間，這個廣告是以每小時幾次的頻率連著放。吳旭教授作為一個中國教授，面對有那么多復(fù)雜符號的廣告，也是深受刺激。

這些都讓普通的美國人的認(rèn)知發(fā)生了改變，過去美國人會自信回答“美國”是第一經(jīng)濟(jì)強國。2008年，很多人產(chǎn)生了中國是第一經(jīng)濟(jì)強國的想法，這個比例在2011年達(dá)到了峰值。

吳旭老師說，公關(guān)界的PR在他看來不應(yīng)該是public relations，而應(yīng)該是perception and reputation——模糊的觀念比現(xiàn)實還要有力量。

中國曾在時代廣場做過一個廣告，本意是想要表達(dá)中國的文明、富足，但結(jié)果可能成了一段展示強大的短片，可想而知對中國財富十分厭煩的美國人會以什么樣的心態(tài)來看待這段短片，正好配合了美國人心目中那位“Chinese Professor”——我們的外宣誤解了對方的誤解，走到了另一個極致。

時代廣場《中國》國家形象宣傳片

第三部分是社會文化因素，這在很多地方是沒法調(diào)和的。

胡訪問的時候，因為在記者發(fā)布會現(xiàn)場的一段發(fā)言沒有翻譯，就被美國知名政治新聞人、評論人Rush Limbaugh帶著歧視的態(tài)度，大做文章。

此人的政治脫口秀擁有1500w~2000w聽眾，是真正可以影響公眾的節(jié)目。

第四部分是宗教信仰，這是我們一直忽視的。美元上寫著In God We Trust，美國總統(tǒng)都是手按圣經(jīng)而不是憲法宣誓就職，40%的美國人每周要去做禮拜。而作為無神論者的中國人在美國人眼里是什么樣的？

從圖中紅框里看得出，無神論者在美國人心目中的印象，僅僅比穆斯林好一點。（大風(fēng)哥不禁想：美國大眾真心不科學(xué)。）

第五大因素，是軍事地緣政治，這部分相對不是那么強。

精英與大眾的口味差別

無論是哪一條因素，都包含著中美軟硬實力的對沖。除了這些影響因素，美國人身處的階層對他們的“中國觀”影響很大。由此而有了精英版和大眾版的差別，這也是最難以改變的。

在吳旭教授做的調(diào)查中，選擇了如下人口樣本。

像對中國和中國共產(chǎn)黨的態(tài)度，大眾本能反感，精英就能明白并沒什么大不了的。

再比如，中國發(fā)展對于美國來說是好事還是壞事？精英和大眾就有不同答案。