本文來自慧聰家電網(wǎng)，作者/蔡麗娜。

在高端白電市場，曾經(jīng)是外資品牌的天下，但隨著國產(chǎn)品牌的崛起，外資品牌的市場空間正不斷遭受擠壓，曾經(jīng)叱咤高端市場的三星白電，被質(zhì)疑高端市場地位不保。

三星冰箱的市場銷量正在大幅度萎縮。中怡康5月線下統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，整體市場量額同降，其中三星下滑幅度最大。5月三星冰箱零售銷量同比下滑超40%，銷售額下滑超30%。進(jìn)入6月，整體市場呈現(xiàn)量跌額增的情況下，當(dāng)其他品牌零售額出現(xiàn)同比正增長的時(shí)候，三星冰箱仍然呈現(xiàn)量額雙降，同時(shí)保持零售量和零售額同比下降幅度最大的記錄，零售量同比下滑38.2%，零售額同比下降25.8%。

在洗衣機(jī)市場，雖然在2018年推出了波輪與滾筒結(jié)合的洗衣機(jī)新品，但未對(duì)市場起到拉動(dòng)作用。中怡康月度線下統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示2018年6月，三星洗衣機(jī)線下市場零售量同比下降28.3%，零售額下降20.4%，下降額度在前十品牌中僅次于三洋。

如果說5月份的銷售下滑是為6月份蓄能，那么6月促銷季其他品牌均實(shí)現(xiàn)了銷售額增長的情況下，三星冰洗仍然領(lǐng)跌且保持前兩名，那就非常值得關(guān)注了。

三星電子大中華區(qū)生活家電事業(yè)部總經(jīng)理徐斌（資料圖）

在媒體報(bào)道中，2017年三星冰洗銷售就已開始下滑，這種趨勢在2018年仍然在繼續(xù)。產(chǎn)品力不足或許是銷量的銷售額的雙雙下滑的原因之一。三星電子大中華區(qū)生活家電事業(yè)部總經(jīng)理徐斌在2017年說過，三星將在白電產(chǎn)品的高端化和智能化方面持續(xù)發(fā)力，推出更好的產(chǎn)品和服務(wù)，引領(lǐng)行業(yè)，并推動(dòng)中國白電行業(yè)蓬勃健康發(fā)展。事實(shí)上，在2017年三星也推出了可通過三星SMART HOME APP與智能手機(jī)互聯(lián)的品道家宴冰箱。與其他品牌的智能大屏冰箱對(duì)比可發(fā)現(xiàn)，在智能化方面，三星雖然強(qiáng)調(diào)以高端、智能化布局全球，但其操作程序，掌握冰箱內(nèi)部狀態(tài)、食材管理等功能方面并無突出亮點(diǎn)，與其引領(lǐng)行業(yè)的定位有出入。更有媒體人指出，在大熱的健康細(xì)分品類，三星冰箱明顯“缺席”，就其2018年新推出的美式雙開門冰箱來看，除了迎合今年以來的保鮮趨勢外，并無健康方面的獨(dú)特亮點(diǎn)。

與此同時(shí)，在三星定位的高端市場，正在受到來自卡薩帝、美的、美菱等國產(chǎn)品牌的威脅。2018年的冰洗市場，美菱M鮮生、比佛利等高端冰洗新品加速推出，亮點(diǎn)多多。公開資料顯示，卡薩帝2018一季度實(shí)現(xiàn)收入增長50%，從市場份額來看，2018年一季度卡薩帝萬元以上市場份額高達(dá)35%?？ㄋ_帝萬元以上冰箱、萬元以上洗衣機(jī)市場份額分別為36.5%、70.5%，三星在高端市場的空間正在被不斷擠壓。

除了來自國產(chǎn)品牌威脅，三星白電產(chǎn)品的頹勢還與其內(nèi)部業(yè)務(wù)調(diào)整有關(guān)。在三星的規(guī)劃中，未來更關(guān)注產(chǎn)業(yè)上游，包括家電在內(nèi)的消費(fèi)電子業(yè)務(wù)已經(jīng)不是其主要營收來源，再者中國內(nèi)部動(dòng)蕩不斷，架構(gòu)管理混亂，本土化策略遲滯使其在中國市場失去了本來的技術(shù)和品牌優(yōu)勢。此外，在線上渠道快速增長的幾年間，廣鋪線下渠道的三星銷量進(jìn)一步遭受打擊，頻頻撤店。而銷量不佳又反過來限制了市場營銷投入，進(jìn)一步影響渠道銷量。三星冰洗銷量銷售額的大幅度下降，也正是積弊已久的結(jié)果。