東京街頭，中國游客隨處可見。

“爆買”，這個斬獲2015年度日本“新語—流行語大獎”的詞匯，內涵正在發(fā)生改變。參考消息網(wǎng)2月9日報道 臺媒稱，日本國內已難買到日本制家電，亞洲消費者將目標轉向日本制化妝品、藥品及日用品，一度衰退外移的日本國內生產(chǎn)線被外國消費者和游客“爆買”拯救，有復活趨勢。

中國游客拯救日本藥品行業(yè)

春節(jié)前夕，臺灣聯(lián)合新聞網(wǎng)2月4日報道，以前外國觀光客喜歡到日本買家電、高級手表，近年轉向平價生活用品，且回流客多。日本觀光廳曾就中國人的購物傾向展開調查，結果顯示：赴日購買化妝品、化妝用具以及醫(yī)藥品的中國游客人數(shù)最多，占比69.2%；購買照相機/攝像機/手表的中國游客占比28.3%。

日本的化妝品、日用品制造商陸續(xù)增設國內生產(chǎn)線。例如花王雖在大陸設廠生產(chǎn)同品牌尿布，大陸人仍喜歡到日本搶購日本制嬰兒紙尿布，大陸游客堅信“用起來效果不同”，花王已把國內兩座工廠挪為嬰兒紙尿布專門生產(chǎn)線，未來二、三年每年投資300億日元，充實海內外紙尿布工廠。

日本化妝品被爆買

化妝品品牌高絲也將投入60億日元，增加群馬工廠的高級化妝品產(chǎn)量，提高八成的生產(chǎn)能力。

小林制藥的退熱貼、消炎鎮(zhèn)痛劑等是陸客來日最愛搶購的“神藥”，據(jù)說商品名改成漢字及插圖示意的新包裝成效極佳，去年第二到第四季銷售是前年同期三倍。LION（獅王）也將在國內工廠增加中高等級的牙刷產(chǎn)量。

日本東京，BIC Camera新宿店，店內藥品打出中文廣告

日本貿易統(tǒng)計顯示，2015年化妝品出口額較前年增35%，達1675億日元，創(chuàng)史上新高。原苦于人口高齡化、國內市場萎縮的日本最大化妝品牌資生堂也宣布新建國內廠，目標2020年量產(chǎn)，將是該公司時隔37年的首度在日本國內設立新廠。

日本商場熱情“備戰(zhàn)”春節(jié)

中國春節(jié)之前，日本各大商場早已嚴陣以待，不僅備足貨源，貼上“喜迎春節(jié)”，在銀聯(lián)卡充分落地后，還加緊推出支付寶和微信支付。從2月3日起，日本將開展為期近兩周的“恭賀新春展銷會”，力爭實現(xiàn)營業(yè)額較去年增加25%，客流量增加40%。

去年春節(jié)，數(shù)十萬中國人涌入日本，“爆買”一詞隨之名聲大噪，并流行全年。日本政府觀光局統(tǒng)計顯示，2015年訪日中國人較前年翻了一番，達到500萬人次；赴日游客全體的購物消費為1.45萬億日元(1元人民幣約合18日元)，其中中國游客占55%，人均31萬日元——在赴日外國游客中遙遙領先。

中國游客的“爆買”悄然改變著日本商家。為迎合中國“金主”，日本企業(yè)逐漸做出三大改變——“壕”字當先，價格吉利，打包販賣。據(jù)日本富士電視臺報道，日本企業(yè)已把客戶悄悄鎖定在中國“土豪”身上，不僅推出售價2億日元的純金手工茶藝用具，在產(chǎn)品定價上也故意選擇受中國人偏愛的“6”和“8”。一些日本企業(yè)甚至“越界撈金”，有服裝業(yè)大佬公司竟推出新型保健品。

日本對“爆買”五味雜陳

《環(huán)球時報》此前報道中引用新宿一家電器城打工的大學生早川的話：“中國游客的確給我們帶來相當可觀的收益，但是，他們要買的東西特別多，幾乎每個人都‘爆買’卻沒有耐心……我希望他們能多注意排隊”?！帮w機上的行李架全被中國游客的‘戰(zhàn)利品’塞滿了，好幾次我的行李都沒地方放”，某日企駐華員工中澤向記者抱怨道?！盀閾屬從虿粷駝邮?、毆打便利店店員……”

關注日本媒體的報道不難發(fā)現(xiàn)，日本國內圍繞“爆買”的討論有多個方向，除了歡喜、反思，還有擔憂：如果有一天中國人不來了，怎么辦？據(jù)日本《周刊新潮》報道，如果訪日中國游客數(shù)量減少30%，日本的GDP將減少663億日元；如果數(shù)量變成零，日本經(jīng)濟將陷入像1997至1998年的亞洲金融危機，或2008年雷曼事件那樣的巨大困境。

有日媒分析稱，“品質優(yōu)良且價格低廉”是日本商品吸引中國人的根本原因，但數(shù)個因素可能導致“爆買”終結，如匯率波動，中國政策轉向以擴大內需，難以把控的政治風險，中國產(chǎn)業(yè)升級后成功吸引本國消費者等。

不過，日本觀光廳的調查顯示，中國游客的消費習慣正逐漸從“爆買型”轉為“體驗型”。關于赴日目的，第一次到日本的中國人66.3%選擇“購物”。而“再來日本干什么”的調查中，選擇“為購物而來”的人跌至31.8%；選擇“體驗日本四季”和“體驗日本生活文化”的分別占34.1%和26.5%。