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天貓雙十一首日:174個品牌成交破億,國貨崛起
(文/解紅娟 編輯/馬媛媛)10月21日晚8點,2024年天貓雙11正式開售,品牌商品開局即迎來爆發(fā),174個品牌成交破億,超12000個品牌成交增速超100%,近6000個品牌增速超500%。
在美妝護膚領(lǐng)域,國際大牌的表現(xiàn)尤為搶眼,成為了這場購物狂歡中的一道亮麗風(fēng)景線。
開售僅僅4個小時,天貓美妝平臺上就有40個品牌成功跨越億元大關(guān),這一速度之快、數(shù)量之多,充分說明了消費者對高品質(zhì)美妝產(chǎn)品的強烈需求和信任,其中,歐萊雅、蘭蔻、修麗可、雅詩蘭黛、赫蓮娜、海藍(lán)之謎等國際知名品牌更是在開售后的短短10分鐘內(nèi)便實現(xiàn)破億的銷售額。
值得一提的是,此次雙11不僅是大牌們的競技場,也是新興品牌和國貨崛起的絕佳機會。
在TOP20品牌排行榜中,優(yōu)時顏和伊麗莎白雅頓作為新面孔的出現(xiàn),無疑為這份榜單增添了更多的新鮮感和活力。同時,國貨美妝品牌也展現(xiàn)出了不容小覷的實力,珀萊雅在開售僅僅5分鐘后便實現(xiàn)了銷售額破億,而覓光和林清軒更是首次躋身“億元俱樂部”。
在單品方面,可復(fù)美膠原棒、赫蓮娜黑繃帶面霜、修麗可AGE面霜等17個超級單品也成功突破了億元大關(guān),這些產(chǎn)品的熱銷不僅反映了消費者對于高品質(zhì)、高效能美妝產(chǎn)品的追求,也體現(xiàn)了品牌在產(chǎn)品研發(fā)和市場定位上的精準(zhǔn)把握。
此外,新品的爆發(fā)力同樣不容忽視。在美妝成交單品TOP1000中,新品的數(shù)量達(dá)到了395款,與去年相比增長了72%。
盤古智庫高級研究員江瀚表示,珀萊雅、覓光、林清軒進入了“億元俱樂部”,這顯示了國貨美妝品牌在提升產(chǎn)品質(zhì)量、品牌形象和市場競爭力方面所取得的顯著進步。從單品表現(xiàn)來看,多個超級單品如可復(fù)美膠原棒、赫蓮娜黑繃帶面霜、修麗可AGE面霜等實現(xiàn)了銷售額破億,這顯示了消費者對特定產(chǎn)品的強烈需求和認(rèn)可。
晶捷互動創(chuàng)始人品牌戰(zhàn)略專家陳晶晶指出,天貓開賣的首日,美妝銷售火爆,顯著變化之一是有更多外資品牌擠進“億元俱樂部”排行榜,一掃幾年前的頹勢。這得益于外資品牌更加注重本土化策略,尤其是對于數(shù)字化社交媒體渠道的重視。疫情之后,電商行業(yè)異軍突起,消費者追求極致性價比,因此外資美妝品牌也放下身段,加強和消費者的溝通,營銷更接地氣,終于取得了不俗的戰(zhàn)績。
陳晶晶進一步表示,天貓雙十一美妝銷售的第二個變化是新品比以前更密集了。以前的雙十一往往是商家降價去庫存的機會,現(xiàn)如今,各大美妝品牌紛紛在雙十一前后發(fā)布新品,以爭奪消費者的眼球和錢包。商家在雙十一不再是賣雞肋產(chǎn)品,而是要真刀真槍的拼爆品。產(chǎn)品的迭代速度加快,對美妝品牌的創(chuàng)新與研發(fā)能力要求更高了,可見,未來有研發(fā)實力的大品牌的競爭優(yōu)勢將更加明顯。
“從熱銷產(chǎn)品,我們可以看到另外一個變化,就是消費者中的‘成分黨’更多了?!标惥ЬХ治?,后疫情時代,人們的健康觀念加強,生活方式上注重身心靈的全面健康,產(chǎn)品選擇上則更傾向天然、安全、有效的成品,除外在的彩妝產(chǎn)品外,對護膚產(chǎn)品的需求持續(xù)上升,尤其是與健康、保濕和修復(fù)相關(guān)的產(chǎn)品,因此在成分上有效且安全的產(chǎn)品也容易邁入“億元俱樂部”的行列。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 解紅娟 
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