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良品鋪子上半年營收38.86億元，上新超140款健康零食
（文/解紅娟 編輯/馬媛媛）8月29日晚，良品鋪子公布2024年上半年業(yè)績。
期內，公司實現(xiàn)營收38.86億元，同比減少2.52%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2389萬元，同比下降87.38%；歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤為746.33萬元，同比減少93.97%。
對此，良品鋪子董事長楊銀芬表示：“當下的困難，是市場給良品鋪子的成人禮。零售的本質是效益之爭，良品鋪子會進一步聚焦到提升品效、坪效、人效上?！?
面對復雜多變的市場環(huán)境，良品鋪子也不斷調整經營策略。
在門店渠道，良品鋪子持續(xù)實施降價策略。自2023年11月以來，隨著供應鏈降本提效，已完成500余款產品降價，并在門店內設立“好貨不貴”專區(qū)，為消費者提供高質價比零食。
數(shù)據(jù)顯示，降價策略實施以來，客單數(shù)、提籃率穩(wěn)步提升，多款單品銷量大幅增長。其中良品鋪子輕甜芒果干銷量同比提升275%，酥脆薄餅（原味）銷量同比提升127%，袋裝夏威夷果銷量同比提升39.1%，竹簍魚仔銷量同比提升167%。
與此同時，門店持續(xù)拓展新品，報告期內共上新140多款健康零食。其中，野山筍家族、酥脆薄餅及西梅系列等明星產品市場反響熱烈，并試點引入烤紅薯、烤腸、凍板栗等現(xiàn)烤和應季產品。
電商渠道方面，良品鋪子順應用戶“健康化、營養(yǎng)化”的需求，堅持產品差異化創(chuàng)新，打造出吮指鴨鎖骨、乳清蛋白面包棒、車輪面包、每日堅果蛋白棒4個月銷超百萬單品。上述產品不僅配料更清減，也極具價格力優(yōu)勢。其中，1-7月新品品效同比提升203%，銷售額同比提升330%，實現(xiàn)新品驅動增長，盈利能力逐步提升。
社交電商平臺，良品鋪子與各行業(yè)達人、KOL、KOC廣泛建聯(lián)，沉淀爆款視頻打造流程，設計直播間流量運營新模式，持續(xù)提升銷售規(guī)模；在抖音商城與超市業(yè)務上，聚焦單品做精細化場域運營，實現(xiàn)銷售同比增長443%。
團購業(yè)務上，良品鋪子進一步拓展流通商超客戶網絡，積極探索并實施多樣化產品營銷策略，增加28款流通單品，有效提升市場滲透率。2024年端午節(jié)，團購端午粽子禮盒銷售同比增長67%。
值得一提的是，良品鋪子此次再次提及“自然健康新零食”的全新品牌主張，強調將非常堅定要走品牌的差異化道路，在全新品牌主張“自然健康新零食”的錨點下，計劃用三年時間，通過技術革新創(chuàng)新，去除一切非必要添加。并借此推動食品行業(yè)健康化、高質量發(fā)展。
本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。
標簽 良品鋪子- 責任編輯: 解紅娟
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