（文/解紅娟 編輯/馬媛媛）安踏對(duì)瑪伊婭品牌未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略邁出實(shí)質(zhì)性一步。

近日，有消息指出，安踏集團(tuán)委任趙光勛出任瑪伊婭品牌(MAIAACTIVE)的總裁，直接向安踏品牌CEO徐陽(yáng)匯報(bào)工作。

據(jù)證券日?qǐng)?bào)報(bào)道，趙光勛現(xiàn)任安踏集團(tuán)零售業(yè)務(wù)副總裁，擁有深厚的零售戰(zhàn)略執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)。徐陽(yáng)此前被任命始祖鳥中國(guó)區(qū)總經(jīng)理，三年時(shí)間把店均年收入從200萬(wàn)元做到1億元。此次任命被視為安踏對(duì)女性細(xì)分市場(chǎng)的高度關(guān)注。

企查查顯示，瑪伊婭服飾于2016年在上海注冊(cè)成立，主要經(jīng)營(yíng)專為亞洲女性設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)服飾品牌MAIA ACTIVE的業(yè)務(wù)。

2019年，MAIA ACTIVE就憑借明星產(chǎn)品“腰精褲”和“云感褲”突破銷售額億元大關(guān)，位列年度天貓女性健身褲第一名。2022年天貓618大促期間，品牌銷售額突破4500萬(wàn)，同比去年增長(zhǎng)53%。同年，抖音成為今年MAIA ACTIVE在線上增長(zhǎng)上的重要抓手，體量破億。

為發(fā)力女性業(yè)務(wù)板塊，安踏選擇以收購(gòu)MAIA ACTIVE的方式直接切入瑜伽賽道。

2023年10月16日，安踏體育發(fā)布公告稱，公司一間接全資擁有的附屬公司于2023年10月13日與瑪伊婭服飾（上海）有限公司（以下簡(jiǎn)稱“瑪伊婭”）的若干股東分別訂立若干買賣協(xié)議。根據(jù)買賣協(xié)議，轉(zhuǎn)讓人有條件地同意出售瑪伊婭75.13%的股本權(quán)益，并且安踏有條件地同意購(gòu)入上述股本權(quán)益。

安踏在收購(gòu)之際表示：“MAIA ACTIVE業(yè)務(wù)在女性消費(fèi)者中，尤其是在瑜伽運(yùn)動(dòng)品類方面已形成一定的市場(chǎng)影響力，建立了消費(fèi)者心智，并具備未來(lái)增長(zhǎng)潛力。集團(tuán)的品牌運(yùn)營(yíng)能力、零售管理能力與供應(yīng)鏈管理能力能夠幫助MAIA ACTIVE更好地發(fā)展其在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。收購(gòu)事項(xiàng)對(duì)集團(tuán)旗下女性業(yè)務(wù)板塊是一個(gè)很好的補(bǔ)充，將增強(qiáng)滿足消費(fèi)者多元化需求的能力，進(jìn)一步強(qiáng)化集團(tuán)的品牌組合?！?

值得一提的是，安踏目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)有效承接消費(fèi)分層和場(chǎng)景細(xì)化下的消費(fèi)需求，在童鞋、戶外等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都有覆蓋。

數(shù)據(jù)顯示，2023年，安踏體育實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入623.56億元，同比增長(zhǎng)16.2%。其中，安踏品牌營(yíng)收達(dá)303.06億元，同比增9.3%；FILA品牌收入251.03億元，同比增16.6%；夯實(shí)專業(yè)運(yùn)動(dòng)形象的DESCENTE及專注戶外美學(xué)的KOLON等其他品牌收入69.47億元，同比增速高達(dá)57.7%。

截至2023年末，安踏大貨7053家店，凈增129家；安踏兒童2778家店，凈增99家，門店進(jìn)入擴(kuò)張態(tài)勢(shì)。其中，F(xiàn)ILA店面數(shù)1972家，DESCENTE及KOLON分別有187和164家店。

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