（文/解紅娟 編輯/馬媛媛）繼新加坡、馬來西亞、泰國之后，泡泡瑪特東南亞再度落子。

5月25日，泡泡瑪特巴拿山樂園古堡主題店在越南峴港太陽世界巴拿山樂園盛大開業(yè)，這是泡泡瑪特首次在海外樂園開設(shè)門店，也是首次在古堡落地線下門店。

據(jù)介紹，巴拿山樂園古堡主題店坐落有在“人間天堂”美譽(yù)的巴拿山，太陽世界巴拿山樂園是越南首屈一指的度假和休閑綜合體，距峴港市中心20多公里，海拔1487米。巴拿山樂園也是目前越南客流量最大的主題公園，不僅有世界最長、落差最大的單線纜車，還有聞名遐邇的佛手橋。本次泡泡瑪特門店選址就在巴拿山樂園的纜車站附近，是樂園游覽的必經(jīng)之地。

泡泡瑪特國際業(yè)務(wù)總裁文德一表示，本次古堡主題店落地過程中，公司樂園的優(yōu)質(zhì)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)被成功復(fù)用，帶來了門店體驗(yàn)感的提升，未來也會在運(yùn)營中嘗試增加樂園限定產(chǎn)品，為海外消費(fèi)者提供更多選擇。

巴拿山樂園總經(jīng)理表示，越南沒有迪士尼、環(huán)球，本地特色的樂園有著強(qiáng)烈的和國際IP合作的訴求，相信泡泡瑪特樂園古堡主題店能夠成為一個(gè)新的旅游地標(biāo)，為越南消費(fèi)者帶來多樣化的潮流消費(fèi)體驗(yàn)。

實(shí)際上，在布局越南市場之前，泡泡瑪特已經(jīng)在東南亞持續(xù)深耕，在新加坡、泰國、馬來西亞均有門店。

2021年，泡泡瑪特門店入駐了新加坡商業(yè)地標(biāo)FUNAN商場，正式開啟了對東南亞市場的線下拓張，目前已在新加坡落地9家線下門店，搭建了較為完善的全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)。

2023年5月，泡泡瑪特馬來西亞首店在吉隆坡Pavilion Kuala Lumpur正式開業(yè)，這是繼新加坡之后，泡泡瑪特在東南亞開拓的第二個(gè)重量級市場。

同年5月，泡泡瑪特正式進(jìn)駐泰國，與全球最大的酒店、餐館以及零售業(yè)集團(tuán)之一美諾國際集團(tuán)(Minor International)共同成立合資公司，9月，泰國首店在曼谷最大的購物中心Central World開業(yè)，開業(yè)當(dāng)天吸引超千名粉絲現(xiàn)場排隊(duì)，首日銷售額破200萬元。目前泡泡瑪特在泰國已經(jīng)開出了5家線下門店，旗下IP成為當(dāng)?shù)亍绊斄髅餍恰薄?

需要指出的是，自從2018年開始啟動出海，泡泡瑪特海外渠道為其帶來了強(qiáng)勁的發(fā)展動能。財(cái)報(bào)顯示，2023年公司港澳臺及海外的收入增長到10.66億人民幣，同比增長134.9%，今年一季度，海外營收同比增長245%-250%。

“雖然海外業(yè)務(wù)已經(jīng)持續(xù)幾年高速增長，但我們認(rèn)為海外業(yè)務(wù)還是處于一個(gè)非常初期的階段，有巨大的前景。”泡泡瑪特CEO王寧此前曾透露，今年會嘗試進(jìn)一步把國內(nèi)很多成功的經(jīng)驗(yàn)逐步地復(fù)制到海外。

東南亞市場當(dāng)然是重中之重。公開信息顯示，越南GDP總量在東南亞地區(qū)排名第五，增速全球排名第一。越南也是世界人口密度最高的國家之一，且人口結(jié)構(gòu)年輕。

“未來三年，我們計(jì)劃入駐越南胡志明市以及河內(nèi)更多的主流商場。”文德一表示，除了越南，2024年泡泡瑪特將持續(xù)擴(kuò)張海外版圖，“印度尼西亞首店很快會和大家見面，菲律賓首店也在籌備中，并且在英國、法國、美國等國家均有開設(shè)旗艦店的計(jì)劃。”

文德一指出，對泡泡瑪特來說，未來的全球化一定不僅僅是銷售的全球化，而是在供應(yīng)鏈、藝術(shù)家、IP授權(quán)等多個(gè)維度實(shí)現(xiàn)全球化，才能真正讓中國IP的影響力在全球破圈，帶動新的消費(fèi)潮流。

本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。