（文/張志峰 編輯/馬媛媛）自從被央視315晚會曝光之后，青海春天旗下聽花酒麻煩不斷，接連收到監(jiān)管函、行政處罰通知，股價(jià)也一落千丈，收獲多個(gè)跌停板。

近日，自查整改工作第一階段完成后，剛剛恢復(fù)營業(yè)不久的聽花酒再次迎來變動。首先是聽花酒標(biāo)準(zhǔn)裝自5月9日起調(diào)整經(jīng)銷商結(jié)算價(jià)，由原結(jié)算價(jià)格調(diào)高至3989元/瓶，零售價(jià)5680元/瓶保持不變。

其次是聽花酒精品裝（售價(jià)56800元/瓶）自5月9日起全面暫停在內(nèi)地的銷售，集中保障出口供應(yīng)。

通知表示，這是“為向世界宣推中國白酒之美、引領(lǐng)中國白酒的全球化潮流做出貢獻(xiàn)”。

同時(shí)，企業(yè)還宣布對聽花酒實(shí)行限量配合供貨，計(jì)劃從2025年-2035年能夠確保向內(nèi)地市場交付的聽花產(chǎn)品總量為30000噸，在總量不變的情況下，年交付量逐年遞增。

不過青海春天這波操作顯然并未得到投資者認(rèn)可，還被部分網(wǎng)友戲稱為“假裝供不應(yīng)求”“國內(nèi)坑不了就去坑老外”等。

三連通知之后，企業(yè)股價(jià)持續(xù)跌停的勢頭依舊難以遏制。截至5月13日收盤，青海春天收獲連續(xù)6個(gè)跌停板，報(bào)3.34元/股，總市值已經(jīng)不足20億元。

品牌創(chuàng)立不到4年

公開資料顯示，聽花酒品牌創(chuàng)立于2020年底，是宜賓聽花酒業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司旗下高端商務(wù)用酒品牌，啟信寶信息顯示，宜賓聽花酒業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司曾用名宜賓涼露酒業(yè)有限公司，而“涼露酒”，正是青海春天曾推出的一款白酒。

聽花酒的總設(shè)計(jì)師張雪峰，同時(shí)也是上市公司青海春天的董事長，冬蟲夏草品牌“極草”的創(chuàng)始人。

翻看過往關(guān)于張雪峰的一些文章可以發(fā)現(xiàn)，關(guān)于聽花酒的產(chǎn)品靈感源自一個(gè)夢境的故事出現(xiàn)極為頻繁。

某日凌晨，他分析資料到凌晨4點(diǎn)，靠著椅子恍惚入夢。夢中一位太上老君模樣的人來到他身前，不發(fā)一言，只是用拂塵在他手上寫下一個(gè)“活”字，而聽花酒就是以此為靈感設(shè)計(jì)研發(fā)的。張雪峰曾感嘆“聽花酒不是我們做出來的，這是上天給飲者們的一個(gè)巨大恩惠”。

此前，電商平臺聽花旗艦店中共有四款聽花酒出售，其中兩款濃香風(fēng)味，兩款醬香風(fēng)味，兩種口味的定價(jià)均是標(biāo)準(zhǔn)版5860元/瓶，精品裝58600元/瓶。

但目前，受到央視315晚會曝光其虛假宣傳等問題的影響，以及公眾對于天價(jià)酒的不利輿論導(dǎo)向，淘寶、京東等主流電商平臺已搜索不到聽花酒相關(guān)產(chǎn)品。

“科技”被曝光

2024年3月15日，央視315晚會上曝光，售價(jià)高達(dá)5.86萬一瓶的聽花酒，被聽花酒體驗(yàn)店人員宣傳成具有多種保健功效，同時(shí)企業(yè)宣稱的多項(xiàng)國際專利未被認(rèn)定，“高科技”涼味劑竟是常見薄荷提取物。

一石激起千層浪，當(dāng)日晚間，青海春天公告稱收到來自上交所的《監(jiān)管工作函》，上交所要求該公司說明是否存在前述媒體報(bào)道的情況，以及相關(guān)事實(shí)是否涉及信披違法違規(guī)。次日，青海春天又收到《中國證券監(jiān)督管理委員會監(jiān)督檢查通知書》，決定對該公司進(jìn)行檢查。

4月25日，青海春天子公司聽花盛世收到成都市武侯區(qū)市監(jiān)局下發(fā)的《行政處罰告知書》。

內(nèi)容顯示，經(jīng)查實(shí)，聽花盛世在經(jīng)營場所銷售聽花酒過程中，存在將聽花酒功效中科學(xué)上未定論的觀點(diǎn)，以及未經(jīng)核實(shí)的用戶評價(jià)用于聽花酒商品宣傳，作引人誤解的宣傳行為，且情節(jié)嚴(yán)重，違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》相關(guān)條例規(guī)定，成都市武侯區(qū)市監(jiān)局?jǐn)M對該公司處以180萬元罰款。

對此，青海春天方面回應(yīng)稱，“公司及各子公司、各聽花酒經(jīng)銷商將認(rèn)真汲取教訓(xùn)，提高全體員工守法意識，規(guī)范銷售人員言行，杜絕此類宣傳行為再次發(fā)生?！?

連年虧損，面臨退市風(fēng)險(xiǎn)

事實(shí)上，從品牌創(chuàng)立起就“不坑窮人”的聽花酒，自始至終銷量及影響范圍都相當(dāng)有限，難言成功。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，自2020年開始，青海春天便陷入連年虧損態(tài)勢。數(shù)據(jù)披露，2020年至2023年，該公司歸母凈利潤分別為-3.20億元、-2.49億元、-2.88億元和-2.68億元。四年時(shí)間，公司累計(jì)凈虧11.24億元。

具體到聽花酒而言，事實(shí)上直到2023年9月，聽花酒才傳出消息稱，銷售增速有了明顯增加；10月，正常經(jīng)營的經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)盈利，每月利潤從幾萬到百萬不等。

據(jù)聽花酒方面透露，公司2022年招商增速達(dá)到76%，2023年下半年招商選商在快速進(jìn)行中。

然而這樣的“增長”卻在今年3月15日之后戛然而止，各地門店也因自查整改不得不關(guān)門歇業(yè)。

2024年第一季度，青海春天依舊未能扭轉(zhuǎn)虧損局面。期內(nèi)，其歸母凈利潤虧損達(dá)2690.51萬元，扣非歸母凈利潤亦虧去2698.51萬元，扭虧形勢依然嚴(yán)峻。

當(dāng)前形勢下，青海春天若想避免退市，當(dāng)務(wù)之急是將2024年全年?duì)I收提升至3億元或是扭轉(zhuǎn)虧損局面。

為了撤銷風(fēng)險(xiǎn)警示，這才有了前文所述三連通知。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向觀察者網(wǎng)表示，提高結(jié)算價(jià)是白酒行業(yè)提振市場信心的普遍做法，也激勵(lì)其盡快結(jié)算；而精裝酒停止國內(nèi)銷售，轉(zhuǎn)銷海外則是企業(yè)應(yīng)對國內(nèi)天價(jià)酒輿論風(fēng)波的無奈之舉。