自2017年9月首屆北京國(guó)際潮流玩具展之后，泡泡瑪特又帶領(lǐng)潮玩界玩出了新花樣，首次將“潮玩展”變?yōu)椤俺蓖婀?jié)”，以期帶給觀眾耳目一新的潮玩IP沉浸式體驗(yàn)。

4月12-14日和4月19-21日，由泡泡瑪特主辦的2024PTS北京國(guó)際潮玩節(jié)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)PTS）在泡泡瑪特城市樂(lè)園舉辦，以“#FUN開(kāi)玩”為主題，將舉辦26場(chǎng)簽售活動(dòng)及近百場(chǎng)演藝活動(dòng)。

核心是“快樂(lè)”

作為中國(guó)內(nèi)地第一次大型潮玩展的主辦方，泡泡瑪特把以往只在小圈層流行的潮玩推到了時(shí)代的聚光燈下。迄今為止，有超過(guò)40萬(wàn)名觀眾參加過(guò)PTS，更有來(lái)自美國(guó)、英國(guó)、西班牙、日本、韓國(guó)、馬來(lái)西亞和新加坡等地的500多名藝術(shù)家和眾多品牌參展。去年9月，首屆海外PTS潮玩展落地新加坡，吸引了超過(guò)2萬(wàn)名來(lái)自新加坡及周邊國(guó)家的觀眾。

伴隨著“以IP為核心的集團(tuán)化”與“全球化”兩大戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)，泡泡瑪特對(duì)于潮玩展也有了新的思考。以往在大型會(huì)展中心舉辦、排隊(duì)搶購(gòu)限定品的模式能否再創(chuàng)新？觀眾體驗(yàn)如何能夠再提升？在泡泡瑪特城市樂(lè)園開(kāi)業(yè)后，泡泡瑪特決定，嘗試在樂(lè)園舉辦一屆不一樣的PTS——2024PTS北京國(guó)際潮玩節(jié)。

據(jù)了解，本屆PTS從展會(huì)模式變?yōu)榱思文耆A模式，除了IP展位，增設(shè)了吃喝玩樂(lè)的部分，期待帶給大家更好的逛展體驗(yàn)。

其次，以往需要排隊(duì)“沖刺”搶購(gòu)的限定品抽選改為了線上抽選，希望觀眾“慢下來(lái)”享受潮玩帶來(lái)的快樂(lè)。

最后，主辦方準(zhǔn)備了更加豐富的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，包括26場(chǎng)簽售活動(dòng)及近百場(chǎng)演藝活動(dòng)。本屆PTS潮玩節(jié)不僅可以逛展購(gòu)物，還融合了樂(lè)園體驗(yàn)、IP演藝等等，讓觀眾可以全方位、沉浸式地與潮玩IP近距離接觸。

放開(kāi)玩，不指南

本屆PTS以“#FUN開(kāi)玩”為主題，不提供具體指南，讓觀眾不帶預(yù)設(shè)與負(fù)擔(dān)，憑感覺(jué)出發(fā)，隨心所欲。

觀眾在現(xiàn)場(chǎng)，可自行搜集帶有“風(fēng)車(chē)”標(biāo)注的點(diǎn)位，完成打卡任務(wù)并蓋章，就有獎(jiǎng)品可以抽選；在PTS期間，每天將舉辦15場(chǎng)固定演出，還會(huì)有來(lái)自中國(guó)傳媒大學(xué)Password×北京體育大學(xué)Street-rock兩大高校街舞社的街舞快閃、神秘商人等節(jié)目和隱藏玩法散落在現(xiàn)場(chǎng)，等待著粉絲自行挖掘。

除此之外，DIMOO、PINO JELLY、Zsiga、星星人、小甜豆、THE MONSTERS、OIPIPPI、LiLiOS、HACIPUPU、KUBO等眾多潮玩IP的藝術(shù)家將親臨現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行簽售活動(dòng)，與粉絲近距離熱情互動(dòng)。

泡泡瑪特方面表示，往屆的潮玩展雖然非常成功，但也有不少遺憾。比如很多玩家過(guò)于專(zhuān)注搶購(gòu)限定品，認(rèn)真研究場(chǎng)地，做好路線規(guī)劃，排隊(duì)與等待的勞累抵消了一部分潮玩帶來(lái)的快樂(lè)。而且由于場(chǎng)地限制，也很難為觀眾提供高品質(zhì)的餐飲服務(wù)。本屆PTS旨在針對(duì)以上問(wèn)題進(jìn)行改善，帶給觀眾吃喝玩樂(lè)一站式滿足的休閑體驗(yàn)。

為了增加逛展樂(lè)趣，主辦方還策劃了趣味cosplay活動(dòng)，給觀眾提供一個(gè)展示自我風(fēng)彩的平臺(tái)。觀眾可以通過(guò)cosplay成自己喜歡的IP形象，沉浸式參與到PTS潮玩節(jié)的盛會(huì)中。

策展式樂(lè)園

本屆PTS之所以能夠有更大的自由度，離不開(kāi)場(chǎng)泡泡瑪特城市樂(lè)園的“主場(chǎng)”優(yōu)勢(shì)。樂(lè)園位于北京市朝陽(yáng)區(qū)的核心位置，交通便利，區(qū)位優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚，觀眾無(wú)需較長(zhǎng)時(shí)間的出行籌備和規(guī)劃，即可輕松出行。

泡泡瑪特樂(lè)園業(yè)務(wù)總裁胡健在接受媒體對(duì)話時(shí)曾表示，樂(lè)園的核心價(jià)值是為IP打造輕內(nèi)容，把IP做深做厚。未來(lái)計(jì)劃在樂(lè)園舉辦更多的藝術(shù)家簽售等活動(dòng)，以及利用城堡的空間做展覽，打造策展型樂(lè)園，帶給游客更多獨(dú)一無(wú)二的難忘體驗(yàn)。泡泡瑪特城市樂(lè)園曾舉辦過(guò)MOKOKO簽售會(huì)等小型活動(dòng)，但舉辦PTS如此大規(guī)模的活動(dòng)尚屬首次。

業(yè)內(nèi)人士表示，一個(gè)真正的品牌一定要有文化價(jià)值，線上很難讓人感受這種文化，而線下最有價(jià)值的點(diǎn)就在于，它提供了一種文化的包裹感。與傳統(tǒng)樂(lè)園相比，泡泡瑪特城市樂(lè)園更加注重IP展現(xiàn)以及人們休閑場(chǎng)景的搭建，在快節(jié)奏的城市中，為人們提供短暫精神休憩的空間，重新梳理“人”“IP”“空間”之間的關(guān)系，讓消費(fèi)者更深入地感受泡泡瑪特的品牌文化，以及潮玩IP帶來(lái)的快樂(lè)。

泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧在談及樂(lè)園時(shí)曾表示：“我們一直說(shuō)‘傳遞美好’，做潮玩也好，做樂(lè)園也好，做游戲也好，我們其實(shí)一直希望帶給大家那么一些慰藉，或者生活的小確幸。哪怕是5分鐘的多巴胺，像一個(gè)冰激凌一樣，能給這個(gè)時(shí)代，給這個(gè)社會(huì)帶來(lái)一些美好，都是我們認(rèn)為非常有意義的事情。”或許這也是PTS的最佳注腳。

本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。