（文/張志峰 編輯/馬媛媛）春節(jié)白酒傳統(tǒng)銷售旺季來臨，市場(chǎng)頻頻傳出漲價(jià)消息，這次是五糧液。

1月30日下午，多位五糧液經(jīng)銷商向觀察者網(wǎng)證實(shí)，時(shí)隔兩年，五糧液的核心大單品第八代五糧液再次提價(jià)，出廠價(jià)將從現(xiàn)行的969元/瓶提高至1019元/瓶，漲價(jià)50元，漲幅5.16%，2月5日起執(zhí)行。

隨著五糧液出廠價(jià)格上調(diào)，上述經(jīng)銷商均表示將上漲八代普五市場(chǎng)價(jià)，大多數(shù)給到的幅度在50元-100元之間。

事實(shí)上，五糧液春節(jié)前夕的提價(jià)動(dòng)作，或早有端倪。

2023年12月18日，五糧液召開第二十七屆12·18共商共建共享大會(huì)。五糧液集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)曾從欽在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，2024年五糧液將全力推動(dòng)渠道利潤(rùn)提升，擇機(jī)適度調(diào)整八代五糧液的出廠價(jià)，適當(dāng)縮減投放量，同時(shí)推動(dòng)消費(fèi)者的孕育。

事實(shí)上，自去年10月31日晚，貴州茅臺(tái)發(fā)布公告稱自11月1日起上調(diào)53%vol貴州茅臺(tái)酒（飛天、五星）出廠價(jià)后，市場(chǎng)關(guān)于誰是第二個(gè)調(diào)整出廠價(jià)的白酒企業(yè)備受關(guān)注。作為“白酒老二”的五糧液，一直是市場(chǎng)猜測(cè)的對(duì)象。

首先，距離第八代五糧液上次提價(jià)已有兩年。

2021年底，五糧液與經(jīng)銷商簽署的來年合同中，第八代五糧液綜合出廠價(jià)從889元提升為969元，增幅近9%，出廠價(jià)重回領(lǐng)先。

過去兩年，郎酒青花郎、國(guó)窖1573、飛天茅臺(tái)酒陸續(xù)提高出廠價(jià)后，五糧液何時(shí)再次提價(jià)一直備受市場(chǎng)關(guān)注。畢竟，在實(shí)際千元價(jià)格帶的白酒單品中，第八代五糧液才是份額最大的。

此次調(diào)價(jià)在中國(guó)酒業(yè)獨(dú)立評(píng)論人肖竹青看來，無論是時(shí)間點(diǎn)的選擇，還是力度、幅度都恰到好處。“這將提振內(nèi)需消費(fèi)品市場(chǎng)信心、產(chǎn)業(yè)鏈及資本市場(chǎng)信心，引領(lǐng)濃香型白酒陣營(yíng)和川酒板塊主要產(chǎn)品出廠價(jià)首次邁入千元時(shí)代，有力帶動(dòng)濃香型白酒和川酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，提前布局搶占白酒行業(yè)新一輪發(fā)展先機(jī)。”

他向觀察者網(wǎng)解釋稱，酒廠漲價(jià)本質(zhì)是逼迫經(jīng)銷商站隊(duì)，廠家規(guī)定時(shí)間前客戶打款享受老價(jià)格，規(guī)定時(shí)間后打款享受新價(jià)格。五糧液酒廠依托五糧液強(qiáng)勢(shì)品牌力通過漲價(jià)逼迫客戶打款進(jìn)貨以后，實(shí)際上就綁架了客戶手中的喝酒客戶資源/分銷商資源/各種人情生意資源和各種銷售場(chǎng)景出現(xiàn)的機(jī)會(huì)，五糧液漲價(jià)直接對(duì)同等價(jià)位國(guó)窖1573造成巨大擠壓，畢竟現(xiàn)在五糧液在千元價(jià)格帶銷售體量和忠誠(chéng)粉絲群體大于國(guó)窖1573。

同時(shí)，肖竹青補(bǔ)充道，目前除了茅臺(tái)酒之外，各大同檔次名酒都有很強(qiáng)替代性，比如國(guó)窖1573與五糧液的替代，舍得酒與劍南春的替代，洋河與今世緣的替代等，同價(jià)格帶的名酒漲價(jià)本質(zhì)上是通過PK品牌價(jià)值和渠道伙伴對(duì)未來同價(jià)格帶指定品牌的經(jīng)營(yíng)預(yù)期來做取舍。

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