文/王力 編輯/徐喆

1月16日，日本時尚巨頭優(yōu)衣庫（Uniqlo）公告稱已起訴中國快時尚零售商希音（SHEIN），優(yōu)衣庫方認為SHEIN銷售的仿制品的形式與其自己的產(chǎn)品非常相似。

據(jù)悉，該迷你單肩包是優(yōu)衣庫有史以來最暢銷的包款，去年更被時尚平臺Lyst評選為2023年第一季度最熱門時尚單品。

自2012年開始做跨境電商的SHEIN已成為橫掃海外市場的巨頭，雖在國內(nèi)鮮有曝光，但從SHEIN的產(chǎn)業(yè)鏈來看，國內(nèi)上游近三分之一的供應企業(yè)為SHEIN供貨，而于優(yōu)衣庫而言，無論是面料供應還是制衣廠，其生產(chǎn)根據(jù)地也同樣在中國。

根據(jù)不久前優(yōu)衣庫母公司迅銷集團（6288.HK）發(fā)布的2024財年第一財季報告顯示，中國大陸地區(qū)仍然擁有世界上最多的優(yōu)衣庫門店。而在業(yè)績增長方面，中國大陸市場的同店銷售額同比增長約20%，且整個海外收入部分，大中華地區(qū)市場貢獻了優(yōu)衣庫近四成的業(yè)績。

優(yōu)衣庫控告中國電商品牌SHEIN

1月16日，日本服飾品牌優(yōu)衣庫（Uniqlo）宣布正式控告中國快時尚線上起訴Roadget Business Pte. Ltd., Fashion Choice Pte. Ltd.和零售品牌SHEIN的運營商希音（SHEIN） JAPAN Co., Ltd.。優(yōu)衣庫表示，指控其已確定SHEIN銷售的仿冒了制品的形式與一款優(yōu)衣庫的明星肩背包“非常相似”，并且SHEIN銷售的仿制品嚴重損害了客戶對優(yōu)衣庫品牌和其產(chǎn)品質量的高度信心。

據(jù)悉，這一法律訴訟引起了全球關注，涉及的包款被譽為Mary Poppins carryall，因其輕巧外形和驚人容量而備受粉絲喜愛。

據(jù)悉，這款尼龍材質的肩背包在美國零售價為19.9美元，上架以來成為優(yōu)衣庫品牌成立至今最暢銷的包款。優(yōu)衣庫在官方聲明中表示，對日本希音公司及其旗下兩家子公司提起的訴訟要求對方立即停止銷售仿冒商品，并為相關損失做出賠償。

（SHEIN及優(yōu)衣庫餃子包）

公開資料顯示，SHEIN成立于南京，創(chuàng)始人許仰天自2008年以賣婚紗起家，2012年轉型做跨境女裝。胡潤研究院2023年4月18日于廣州發(fā)布的《2023全球獨角獸榜》（Global Unicorn Index 2023）顯示，許仰天創(chuàng)辦的SHEIN公司以4500億人民幣位列全球第四大獨角獸企業(yè)。

當前SHEIN的總部設在新加坡，主要市場在海外，在國內(nèi)不接受任何形式的曝光因此顯得十分低調(diào)。由此，SHEIN也被稱為“中國最神秘的百億美金公司”，其在外網(wǎng)搜索量是zara的三倍以上，但國內(nèi)鮮少有媒體報道過。

據(jù)《華爾街日報》去年11月報道，SHEIN的市值達到660億美元，營收超過230億美元，有傳言稱該公司計劃今年在紐約進行首次公開募股（IPO）。

中國制造后中國賣，大中華區(qū)成優(yōu)衣庫主戰(zhàn)場

不光是SHEIN，近年來FOREVER 21、UR、ZARA等快消品牌均頻繁涉及侵權問題，實則這也與其激進的商業(yè)模式和供應鏈快速調(diào)整有關。

中金研報曾表示：“SHEIN 現(xiàn)在承擔了一部分將中國中小工廠的產(chǎn)能向海外市場輸出的職能，這是一個大窗口?！睌?shù)據(jù)顯示，國內(nèi)近三分之一的中國服飾供應企業(yè)為SHEIN供貨，而優(yōu)衣庫無論是面料供應還是制衣廠，其生產(chǎn)根據(jù)地也是在中國。

早在2018年，迅銷集團就已公布了旗下品牌優(yōu)衣庫和 GU 的主要面料工廠名單。該名單上的供應商包括集團在中國、印尼、孟加拉、泰國、日本、越南、柬埔寨、韓國、馬來西亞和土耳其的面料廠和制衣廠，其中，中國的工廠共計 161家。

根據(jù)當時公布的名單，優(yōu)衣庫的主要面料工廠共有46家，其中中國高達25家，優(yōu)衣庫的合作制衣廠中，中國也占據(jù)近六成。

而背靠中國生產(chǎn)，優(yōu)衣庫在中國的業(yè)績近年來也顯著增長。

根據(jù)不久前優(yōu)衣庫母公司迅銷集團發(fā)布2024財年第一季度財報，顯示公司在截至2023年11月30日的三個月內(nèi)，綜合收益同比增長13.2%至8108億日元，經(jīng)營溢利增長25.3%至1467億日元。

財報顯示，海外優(yōu)衣庫在報告期內(nèi)取得顯著增長，收益同比增長23.3%至4413億日元，占集團總收益的54%。其中，北美及歐洲市場表現(xiàn)亮眼，實現(xiàn)同店銷售額雙位數(shù)增長，并吸引了新客群。

大中華區(qū)依然是重要市場，貢獻了迅銷集團22.2%的收益。中國大陸市場的同店銷售額同比增長約20%，遠超日本市場的增幅。這一增長趨勢使得中國成為迅銷集團第二大收入地區(qū)。

相比之下，日本優(yōu)衣庫的增長相對平穩(wěn)，收益同比增長1.5%。然而，優(yōu)衣庫在中國市場的投入力度不減，計劃在2024財年新增80家門店，加速布局。

截至2024財年第一季度末，優(yōu)衣庫在北美和歐洲的門店數(shù)量仍不足百家，顯示海外市場仍有較大的增長空間。在中國市場，優(yōu)衣庫門店總數(shù)已達到925家左右，占據(jù)其總門店數(shù)的32%，超過其在日本的門店總數(shù)。

優(yōu)衣庫在中國市場的持續(xù)擴張受到高層的期待，迅銷集團明確表示對中國市場寄予厚望。

“辛者庫”輿論風波后，優(yōu)衣庫內(nèi)部員工薪資上漲28%

去年暑假期間，有在優(yōu)衣庫兼職的大學生網(wǎng)友在網(wǎng)絡發(fā)布帖子稱優(yōu)衣庫規(guī)矩多、薪資少還要負責打掃，質問“大學生就活該一小時16元給你打掃衛(wèi)生”。此后，該網(wǎng)友發(fā)文在優(yōu)衣庫兼職銷售的經(jīng)歷就登上了熱搜并引發(fā)熱議，不少網(wǎng)友在小紅書上曬出自己在優(yōu)衣庫兼職的薪資單。

“19年上大學時在優(yōu)衣庫兼職扣除20%稅都是16元一個小時，現(xiàn)在4、5年了，還沒漲。”小紅書一位曾在鄭州優(yōu)衣庫兼職的網(wǎng)友表示，更有不少網(wǎng)友直接調(diào)侃優(yōu)衣庫為“辛者庫”。

觀察者網(wǎng)注意到，就兼職薪資來看，優(yōu)衣庫在全國不同城市范圍內(nèi)給出的薪資有所區(qū)別。來自上海優(yōu)衣庫兼職的網(wǎng)友表示此前薪資在21元/小時，天津的網(wǎng)友則表示為22.6元/小時，長沙網(wǎng)友則表示為21元/小時。

而就在優(yōu)衣庫時薪風波過后不久，優(yōu)衣庫自2023年10月開始實施了一項全面的薪酬調(diào)整計劃，著眼于提高員工的平均年薪水平。據(jù)悉，這次薪酬調(diào)整涵蓋了兩個主要方面。首先，北上廣深的店鋪全職員工以及實習生都將享受到薪資的提升。其次，中堅力量的員工群體也納入了調(diào)薪范圍，使得更多城市的員工受益。

總體來看，北上廣深地區(qū)實習生時薪將上漲到30元，正式員工方面，初級（PN）、中級（AP）、高級（SP）員工月薪分別上調(diào)1000元、1100元和1200元。不少原本打算離開的“辛者庫”的打工人，調(diào)薪后又動搖了。

據(jù)悉，此次優(yōu)衣庫調(diào)薪后，員工的平均年薪漲幅相較于之前將提高28%左右，最高更可達到44%左右的水平。這一舉措顯示了優(yōu)衣庫為留住人才所采取的積極措施，旨在提高員工的工作積極性和忠誠度。

觀察者網(wǎng)根據(jù)Boss直聘上信息了解到，上海地區(qū)一家優(yōu)衣庫的招聘信息顯示，現(xiàn)上海地區(qū)優(yōu)衣庫兼職時薪在30-36元/小時，不同城市的薪資會根據(jù)當?shù)卣咭筮M行調(diào)整。

（截圖來自boss直聘）

近年來，隨著中國市場快銷品牌市場的競爭日益激烈，優(yōu)衣庫也面臨著人才流失、員工流失等問題。因此，適時漲薪對于推動企業(yè)發(fā)展意義重大。

觀察者網(wǎng)注意到，同為快銷品牌的H&M在上海地區(qū)兼職時薪25元/時，ZARA、UR上海地區(qū)兼職時薪則為25-30元/時。