11月8日，阿迪達(dá)斯發(fā)布2023年第三季度財(cái)報(bào)。

今年第三季度，阿迪達(dá)斯全球?qū)崿F(xiàn)營(yíng)收60億歐元，在貨幣中性的情況下（以下均采用該口徑）同比增長(zhǎng)1%；毛利率提高0.2個(gè)百分點(diǎn)達(dá)49.3%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為4.09億歐元。

前三季度，阿迪達(dá)斯全球?qū)崿F(xiàn)營(yíng)收166.16億歐元，剔除Yeezy影響后，同比增長(zhǎng)3%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為6.46億歐元。

“Q3是繼Q2后又一個(gè)好于預(yù)期的季度。以Samba等經(jīng)典款為代表的T頭鞋及Campus系列產(chǎn)生的品牌熱度，也帶動(dòng)了生活方式業(yè)務(wù)的新增長(zhǎng)。這些爆款產(chǎn)品的光環(huán)效應(yīng)，加上九月啟動(dòng)的Originals新企劃，提升了阿迪達(dá)斯在全球的品牌熱度?！卑⒌线_(dá)斯全球首席執(zhí)行官古爾登表示。

根據(jù)第三季度財(cái)報(bào)，阿迪達(dá)斯全球庫(kù)存繼續(xù)改善，第三季度庫(kù)存同比下降23%；在今年前九個(gè)月，阿迪達(dá)斯全球的庫(kù)存水平下降超11億歐元。

作為阿迪達(dá)斯全球三大戰(zhàn)略重點(diǎn)市場(chǎng)之一，大中華區(qū)今年第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.7億歐元，同比增長(zhǎng)6%。這也是繼今年第二季度重回增長(zhǎng)軌道后，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)連續(xù)兩個(gè)季度保持“有質(zhì)量的增長(zhǎng)”。今年前三季度，大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收25.2億歐元，同比增長(zhǎng)2.5%。

其背后，是阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)的品牌熱度回升。譬如此前球王梅西，以及NBA球星哈登、米切爾等中國(guó)行期間，阿迪達(dá)斯線下門(mén)店多次出現(xiàn)消費(fèi)者和粉絲排隊(duì)的場(chǎng)景。

在爆款產(chǎn)品方面，阿迪達(dá)斯經(jīng)典鞋款Samba系列、陳冠?；貧w阿迪達(dá)斯的首個(gè)合作系列，以及與中國(guó)優(yōu)秀的年輕設(shè)計(jì)師裘淑婷、周睿等共同打造的特別聯(lián)名系列，也不斷掀起時(shí)尚浪潮。

業(yè)內(nèi)人士指出，品牌熱度持續(xù)回升得益于阿迪達(dá)斯始終堅(jiān)持專(zhuān)業(yè)主義和不斷加碼“中國(guó)創(chuàng)造”。今年以來(lái)，阿迪達(dá)斯以較強(qiáng)的產(chǎn)品力，助力精英運(yùn)動(dòng)員們?cè)谑澜缣飶藉\標(biāo)賽、世界馬拉松“六大滿(mǎn)貫”、杭州亞運(yùn)會(huì)等國(guó)內(nèi)外賽事中多次奪冠、刷新紀(jì)錄，也因此贏得更多消費(fèi)者的信賴(lài)。

同時(shí)，阿迪達(dá)斯通過(guò)發(fā)掘中國(guó)當(dāng)代本土原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量，推動(dòng)從“以產(chǎn)定銷(xiāo)”升級(jí)到“以銷(xiāo)定產(chǎn)”、加強(qiáng)供應(yīng)鏈響應(yīng)速度等舉措，帶來(lái)更好的消費(fèi)體驗(yàn)。

今年9月，阿迪達(dá)斯全球首席執(zhí)行官古爾登開(kāi)啟上任后的首次中國(guó)行。期間，古爾登多次強(qiáng)調(diào)，中國(guó)市場(chǎng)是阿迪達(dá)斯最重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)，今后將持續(xù)加碼在華投入。

談及阿迪達(dá)斯大中華區(qū)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂(lè)表示，“杭州亞運(yùn)會(huì)、上海時(shí)裝周，以及此前NBA球星哈登等的中國(guó)之旅，讓我們看到了中國(guó)消費(fèi)者和渠道商對(duì)阿迪達(dá)斯的厚愛(ài)。實(shí)際上，如不考慮Yeezy業(yè)務(wù)，三季度阿迪達(dá)斯大中華區(qū)營(yíng)收實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)10%。未來(lái)，我們將繼續(xù)堅(jiān)持‘在中國(guó)、為中國(guó)’的理念，堅(jiān)持為中國(guó)消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)?！?

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