（文/張志峰 編輯/馬媛媛）消費(fèi)復(fù)蘇的信號(hào)釋放不久，白酒行業(yè)能否順利擺脫這次深度調(diào)整期尚無(wú)定論，率先出手的竟是一家名為赤水河酒的“新秀”。

8月1日，阿根廷著名球星梅西通過(guò)實(shí)名認(rèn)證賬號(hào)發(fā)文稱(chēng)：“很高興成為赤水河酒的品牌代言人！未來(lái)的一段日子里，希望我和赤水河醬酒給大家?guī)?lái)更多的快樂(lè)與好運(yùn)！”引發(fā)市場(chǎng)廣泛關(guān)注。

這一消息一度引發(fā)不少足球迷猜測(cè)究竟是否為假消息。不過(guò)赤水河酒的官方客服確認(rèn)消息屬實(shí)，而且該公司表示梅西本人對(duì)代言知情，且后續(xù)還會(huì)為公司拍攝代言廣告。

盡管赤水河酒官方?jīng)]有透露梅西的代言費(fèi)用究竟有多少，但據(jù)部分財(cái)經(jīng)媒體報(bào)道，梅西授權(quán)給赤水河酒的代言權(quán)限為使用肖像權(quán)，費(fèi)用為2000萬(wàn)余元/年。

成立不到2年，產(chǎn)品尚未面市？

值得關(guān)注的是，斥巨資進(jìn)行品牌宣傳的赤水河酒，由于產(chǎn)品產(chǎn)能與線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道皆不完備，在各大電商平臺(tái)上及線下銷(xiāo)售門(mén)店，均搜索不到相關(guān)產(chǎn)品。

企查查數(shù)據(jù)顯示，赤水河醬酒關(guān)聯(lián)公司為貴州中赤酒業(yè)股份有限公司，成立于2021年9月，至今尚且不足2年。注冊(cè)資本3億元，注冊(cè)地位于貴州省遵義市習(xí)水縣，大股東及實(shí)際控制人為高進(jìn)華，持股比例為99%。

高進(jìn)華還關(guān)聯(lián)有史丹利農(nóng)業(yè)集團(tuán)股份有限公司、臨沂史丹利房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司等22家公司，擔(dān)任化肥上市公司史丹利董事長(zhǎng)職務(wù)。

在梅西8月1日發(fā)布代言赤水河酒的消息后，赤水河酒的官方微博也轉(zhuǎn)發(fā)了梅西的微博，并稱(chēng)“赤水河酒有幸攜手@梅西LeoMessi10！邀您共享醬香美酒！”

赤水河酒官網(wǎng)顯示，公司地處中國(guó)醬酒黃金產(chǎn)區(qū)——赤水河谷。“赤水河”是貴州中赤酒業(yè)重點(diǎn)打造的中高端醬酒品牌，該商標(biāo)始于1979年，是中國(guó)早期注冊(cè)的白酒商標(biāo)之一。

不過(guò)畢竟是老板高進(jìn)華斥巨資跨界的酒企，史丹利自然要“支持”一下。

早在2021年12月28日，高進(jìn)華在史丹利集團(tuán)的年度經(jīng)營(yíng)管理年會(huì)上就將貴州的酒業(yè)列為公司四大項(xiàng)目之一。

彼時(shí)有媒體爆料稱(chēng)，其拿下赤水河酒2個(gè)商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓費(fèi)用在2000萬(wàn)元至5000萬(wàn)元之間，可以說(shuō)他對(duì)于進(jìn)軍白酒行業(yè)也投入了不少資金。

2022年2月16日，史丹利農(nóng)業(yè)集團(tuán)股份有限公司正式宣告進(jìn)軍醬香型白酒行業(yè)，當(dāng)時(shí)史丹利集團(tuán)旗下的山東史丹利景城房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司與貴州永恒酒業(yè)有限公司、習(xí)水縣政府三方舉行“1萬(wàn)噸醬香酒技改項(xiàng)目”簽約儀式。

根據(jù)赤水河酒官網(wǎng)信息，該項(xiàng)目被貴州省政府列為貴州省重大工程和重點(diǎn)項(xiàng)目，進(jìn)行重點(diǎn)支持建設(shè)。根據(jù)規(guī)劃，項(xiàng)目總投資50億元，規(guī)劃占地600余畝，制酒產(chǎn)能12000噸，制曲產(chǎn)能25000噸，儲(chǔ)酒能力60000噸。配套辦公接待中心、餐廳、鍋爐房、配電房、消防水池等附屬設(shè)施，項(xiàng)目建成后將成為一個(gè)功能齊全的大型醬酒生產(chǎn)基地。

赤水河酒表示，項(xiàng)目建設(shè)完成后，貴州中赤酒業(yè)將成為萬(wàn)噸級(jí)實(shí)力醬酒生產(chǎn)企業(yè)。同時(shí)，今年5月的一則新聞顯示，目前公司項(xiàng)目的各標(biāo)段已經(jīng)進(jìn)入施工“黃金期”，將繼續(xù)鉚足干勁、奮力推進(jìn)項(xiàng)目建設(shè)。

老板的個(gè)人跨界，而非史丹利

值得一提的是，史丹利對(duì)于赤水河酒的“支持”遠(yuǎn)不止于此。

今年4月份史丹利發(fā)布的關(guān)聯(lián)公司交易公告顯示，史丹利集團(tuán)預(yù)計(jì)今年將采購(gòu)約500萬(wàn)元的赤水河酒，主要用于公司發(fā)放員工福利和日常招待使用，當(dāng)時(shí)的已發(fā)生金額為92.84萬(wàn)元。

而根據(jù)關(guān)聯(lián)交易公告，截至2023年3月31日，赤水河酒資產(chǎn)總額一共也僅有1.2億元，凈資產(chǎn)1.12億元。2023年1-3月，企業(yè)營(yíng)業(yè)收入278.49萬(wàn)元、凈虧損120.54萬(wàn)元。

可想而知，有了史丹利這筆500萬(wàn)元的大訂單，赤水河酒2023年業(yè)績(jī)勢(shì)必“突飛猛進(jìn)”。

不過(guò)即便如此，在史丹利集團(tuán)看來(lái)，赤水河酒卻似乎只是控股股東高進(jìn)華的個(gè)人行為，且無(wú)意將其并入集團(tuán)業(yè)務(wù)之中。

早在今年4月份，在有投資者問(wèn)及史丹利高管“公司董事長(zhǎng)大股東投資貴州酒廠，又投資礦場(chǎng)，是否有意愿整體都合并到史丹利集團(tuán)”的時(shí)候，史丹利的高管卻回應(yīng)稱(chēng)，酒業(yè)是控股股東的獨(dú)立業(yè)務(wù)板塊，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，大股東控股的磷礦會(huì)有業(yè)務(wù)協(xié)同，目前還沒(méi)有具體的整合計(jì)劃。

8月2日，在因“梅西代言”而聲勢(shì)大振之后，有投資者向史丹利提出類(lèi)似問(wèn)題：赤水河酒請(qǐng)梅西作為代言人可以看到貴集團(tuán)對(duì)打造赤水河酒的決心，未來(lái)赤水河酒做大以后，是否會(huì)將其裝入史丹利呢？

史丹利依舊表示，公司控股股東投資該領(lǐng)域，主要是看好其長(zhǎng)期發(fā)展前景，同時(shí)也是控股股東的房地產(chǎn)業(yè)務(wù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略布局，目前暫無(wú)將其注入上市公司的計(jì)劃。