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潘多拉敗走中國，去年銷售額幾近腰斬
最后更新: 2023-02-15 14:23:35
（文/童潔 編輯/馬媛媛）曾幾何時(shí)，中國女孩狂熱追求銀飾串珠手鏈，在Pandora（以下稱“潘多拉”）為自己挑選串珠，再搭配出有著個(gè)人色彩的手鏈成為女孩們的愛好。
憑借中國女孩的喜愛，潘多拉在中國市場(chǎng)的銷售額一度激增近九成。但隨著大眾消費(fèi)習(xí)慣的改變和飾品市場(chǎng)品類的日漸豐富，潘多拉不再是中國女孩心中的“唯一”，其業(yè)績(jī)也一路下滑。
2月8日，潘多拉發(fā)布2022年第四季度和全年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，第四季度其銷售額同比增長(zhǎng)4%至99億丹麥克朗，超過分析師預(yù)期，全年銷售額增長(zhǎng)7%至264.6億丹麥克朗，毛利率為76.3%。
然而，整體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的同時(shí)，潘多拉在中國市場(chǎng)的表現(xiàn)卻大幅度下滑。數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度，潘多拉中國市場(chǎng)銷售額同比下跌41%至1.43億丹麥克朗。縱觀2022年全年，中國市場(chǎng)的銷售收入為7.37億丹麥克朗，出售給消費(fèi)者的商品總額同比下降47%，有機(jī)同比下降39%。
據(jù)悉，潘多拉在全球有七大核心市場(chǎng)，分別是美國、中國、英國、意大利、澳大利亞、法國和德國。而中國市場(chǎng)的成績(jī)，在七大核心市場(chǎng)中墊了底。去年，中國市場(chǎng)在潘多拉整體收入中的占比僅有3%。
潘多拉一度對(duì)中國市場(chǎng)充滿信心。2021年，潘多拉曾完成為期兩年的周轉(zhuǎn)計(jì)劃“Programm Now”，同時(shí)宣布啟動(dòng)新的增長(zhǎng)計(jì)劃“鳳凰計(jì)劃”。在這份計(jì)劃中，潘多拉特別提到中國市場(chǎng)，喊出要在2019年20億丹麥克朗的營收業(yè)績(jī)基礎(chǔ)上翻三倍的目標(biāo)。
但去年疫情仍在反復(fù)，導(dǎo)致中國市場(chǎng)表現(xiàn)走低，這讓潘多拉管理層很是失望。在去年一季度業(yè)績(jī)出爐后，潘多拉管理層曾在業(yè)績(jī)交流會(huì)議中表示，在中國市場(chǎng)狀況穩(wěn)定前，將暫停在中國市場(chǎng)對(duì)品牌重新定位的投資。
不過，隨著北京等多個(gè)城市放寬政策，潘多拉管理層再次燃起希望。潘多拉總裁兼首席執(zhí)行官Alexander Lacik透露，今年1月份，潘多拉實(shí)體門店的客流量每周都在連續(xù)改善，今年三季度，潘多拉將在中國市場(chǎng)重啟被叫停的“鳳凰計(jì)劃”。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 童潔
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