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明星潮牌黯然失色，余文樂關(guān)掉MADNESS天貓旗艦店
最后更新: 2023-01-19 18:45:36
（文/童潔 編輯/馬媛媛）服飾業(yè)的寒流正在朝明星潮牌襲來。
近日，有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，香港藝人余文樂品牌MADNESS天貓旗艦店已經(jīng)顯示關(guān)閉，頁面店鋪終止?fàn)I業(yè)公告中寫到，該店將于2023年1月29日自主終止運(yùn)營。
而MADNESS官方微信公眾號最后一次更新是在1月11日，只字未提關(guān)閉天貓旗艦店的消息。從官方微信公眾號發(fā)布的門店信息來看，目前MADNESS唯一一家位于三里屯太古里的實(shí)體店還在正常營業(yè)。
有MADNESS三里屯門店工作人員向媒體表示，MADNESS天貓旗艦店關(guān)閉的是原因是運(yùn)營調(diào)整，未來不再做天貓平臺(tái)，主要以官網(wǎng)和店鋪為主。還有報(bào)道稱，MADNESS三里屯門店租約即將到期，到期后或不再續(xù)租。但上述信息暫未獲得MADNESS官方的確認(rèn)。
資料顯示，MADNESS由余文樂在2014年創(chuàng)辦。彼時(shí)明星創(chuàng)業(yè)做服裝是一種潮流，MADNESS 也一度成為80、90后搶購的潮牌，MADNESS還先后與WTAPS、Soph.net、N.HOOLYWOOD等等知名潮牌聯(lián)名，聯(lián)名款一度一貨難求。
不過，光環(huán)之外，MADNESS的發(fā)展歷程中也滿是爭議。
2020年，MADNESS在天貓推出新系列產(chǎn)品預(yù)告海報(bào)，其中一件衣服上疑似印有香港“修例風(fēng)波”中暴徒所喊口號手勢的印花圖案，掀翻了輿論。余文樂很快站出來否認(rèn)外界的質(zhì)疑，天貓旗艦店也迅速將爭議款產(chǎn)品進(jìn)行下架，但一波輿論的席卷，MADNESS遭到抵制，銷量遭受打擊。
此后，MADNESS沉寂了一段時(shí)間。其天貓旗艦店再度出現(xiàn)新動(dòng)作的時(shí)候，是又一個(gè)新系列的誕生。為了拉動(dòng)銷售，MADNESS還降低了定價(jià)，從前動(dòng)輒千元的定價(jià)被大幅度下調(diào)，平均一件T恤僅200到300元。
然而，這個(gè)新系列還是遭受了潮流愛好者的質(zhì)疑。有網(wǎng)友稱，MADNESS一款T恤疑似抄襲Supreme在1998年與WTAPS聯(lián)名推出的一款Logo Tee。除此之外，MADNESS還有多款產(chǎn)品分別被指抄襲WTAPS、SUPREME等品牌。
加之近幾年服裝行業(yè)不景氣，幾度風(fēng)靡潮流圈的明星潮牌黯然失色，除去個(gè)別與大牌的聯(lián)名系列，已經(jīng)很難看到出圈的單品，明星個(gè)人的IP價(jià)值亦大打折扣。因此，MADNESS關(guān)閉天貓旗艦店并不讓人感到意外。實(shí)際上，不僅余文樂被迫調(diào)整運(yùn)營方式，此前陳冠希、阿信等藝人也陸續(xù)關(guān)閉了在國內(nèi)的門店。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 童潔
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