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“國潮”大牌關(guān)鍵時(shí)刻為何“踩坑”
- 周遠(yuǎn)方zhouyufang@guancha.cn
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2022-10-19 18:44:12 字號：A- A A+ 來源：觀察者網(wǎng)

最后更新: 2022-10-20 09:26:15

【導(dǎo)讀】 盧曉認(rèn)為，品牌戰(zhàn)略是企業(yè)“一把手工程”，其核心是企業(yè)文化的具象化，要上升到企業(yè)擁有者的意識形態(tài)層面，是他內(nèi)心價(jià)值觀、世界觀、文化觀由內(nèi)而外，對整個(gè)企業(yè)自上而下的塑造。

（文/觀察者網(wǎng) 周遠(yuǎn)方，編輯/馬媛媛）

10月17日以來，一個(gè)關(guān)于“李寧新品被指酷似侵華日軍服裝”的話題在網(wǎng)上發(fā)酵，據(jù)百度搜索不完全統(tǒng)計(jì)，截止19日15時(shí)，話題閱讀量超過1891萬次，網(wǎng)友參與討論超過11萬人次。

資本市場最先嗅到了李寧的這次品牌危機(jī)，10月14日，李寧（HK02331）的收盤價(jià)還是59.3港元，10月17日一早即下跌13%，但隨后收復(fù)大部跌幅。

但隨著輿情持續(xù)發(fā)酵，19日李寧股價(jià)再度下跌，最終報(bào)收每股52.95港元，已較輿情出現(xiàn)前跌去10.7%。

港股李寧日K線

19日上午，李寧官方予以回應(yīng)。

新浪微博@李寧官微在聲明中首先進(jìn)行道歉稱，近日，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)對于“逐夢行”秀款部分產(chǎn)品的討論，李寧公司對此高度關(guān)注。對相關(guān)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)及造型給大家?guī)砹死Щ蠛鸵蓱]，表示誠摯的歉意。

據(jù)悉，這次引起爭議的圖片來自李寧2022逐夢行機(jī)場大秀，這場秀共設(shè)置三個(gè)主題板塊，分別為御風(fēng)飛行、神工天物和宇行飛天。

其中，“神工天物”板塊據(jù)稱以中國古代飛行器中的榫卯、斗拱等元素汲取靈感，融合現(xiàn)代飛行涂鴉文化畫，以粉蠟色和深橄欖綠為主色，該板塊中的幾款新品的設(shè)計(jì)造型引發(fā)了巨大的爭議，軍綠色的服裝和帽子被指極像侵華日軍軍服。

李寧官微的聲明再次重申了對網(wǎng)友質(zhì)疑的否認(rèn)。

聲明稱，其中被大家討論最多的飛行帽設(shè)計(jì)源于中國古代頭盔、戶外防護(hù)帽及棉帽，產(chǎn)品以多種顏色、款式進(jìn)行呈現(xiàn)，兼具防風(fēng)保暖等專業(yè)功能，以適應(yīng)更多戶外穿著場景。

實(shí)際上，網(wǎng)上流傳的截圖顯示，李寧相關(guān)高管早在18日已經(jīng)表達(dá)過這部分內(nèi)容，但沒有起到滅火的作用，其居高臨下的口吻，反而一定程度上助推了輿情的二次傳播。

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