觀察者網(wǎng)訊（文/胡毓靖 編輯/莊怡）自去年11月愛奇藝率先帶頭視頻平臺會員漲價后，業(yè)界關(guān)于漲價的合理性以及是否會造成大量會員流失有諸多討論。半年后，愛奇藝交出答卷。

8月12日，愛奇藝公布2021年第二季度業(yè)績報告。財報顯示，2021年第二季度愛奇藝總營收達到76億元人民幣，同比增長3%，接近此前公司指引的上限。截至二季度末，愛奇藝的訂閱會員規(guī)模達到1.062億。

得益于對成本的有效控制，愛奇藝的凈虧損連續(xù)五個季度實現(xiàn)同比收窄。本季度愛奇藝凈虧損14億元人民幣，運營虧損達11億元人民幣，運營虧損率從去年同期的17%縮減至15%。

此外，行業(yè)分析認為，近年來市場出臺的限薪令、反對注水劇多項規(guī)范性政策、倡議等，也對影視生產(chǎn)環(huán)節(jié)的成本體系進行了有效調(diào)控。

漲價后會員規(guī)模保持穩(wěn)定

去年11月，愛奇藝一改9年未動的會員價格，率先在國內(nèi)頭部視頻平臺中宣布漲價。愛奇藝對于視頻會員價格提升是否影響會員規(guī)模，曾一度引起討論。從目前來看，提價并沒有對用戶規(guī)模造成太大影響。今年一季度，愛奇藝會員規(guī)模凈增長約360萬，在二季度也實現(xiàn)了近百萬的會員規(guī)模增長。

此外，第二季度，會員與廣告仍是愛奇藝的主要收入組成部分。其中，會員收入達到40億元人民幣，占總收入的 52%。而得益于宏觀經(jīng)濟復(fù)蘇，品牌廣告預(yù)算反彈，為廣告投放市場帶來利好，二季度愛奇藝廣告收入達到18億元人民幣，同比增長15%。

圖片來源：愛奇藝2021年第二季度財報

除此之外，游戲、IP增值授權(quán)、直播、藝人經(jīng)紀等組成的其他收入同比增長20%。可見愛奇藝的多元營收策略正取得逐步成效。

《贅婿》后，《叛逆者》《小舍得》接棒

對于愛奇藝來說，能否持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是營收能否持續(xù)增長的關(guān)鍵因素之一。

今年一季度，獨家熱播劇《贅婿》成為愛奇藝首部熱度值破萬劇集和史上熱度值最快破萬劇集。愛奇藝在致股東信內(nèi)表示，《贅婿》熱播期內(nèi)在超過1.8億臺設(shè)備上播放過，截至收官，追劇會員賬號數(shù)超過6400萬。

第二季度，愛奇藝推出“戀戀劇場”、《叛逆者》、《小舍得》、《愛上特種兵》、《萌探探探案》、《做家務(wù)的男人3》、《掃黑決戰(zhàn)》、《只好背叛地球了》、《冰雪守護者》等豐富的劇集、電影、綜藝、動漫等內(nèi)容，接棒《贅婿》。

其中，《叛逆者》的豆瓣評分達到了8.4分，《小舍得》成為備受大眾熱議的現(xiàn)實題材內(nèi)容代表，劇場模式的“戀戀劇場”出現(xiàn)了《月光變奏曲》、《變成你的那一天》等作品。同時，迷綜季的多部綜藝內(nèi)容也連續(xù)多日登上云合數(shù)據(jù)、骨朵數(shù)據(jù)等榜單TOP1。

“第二季度業(yè)績表現(xiàn)基本符合我們的預(yù)期?！睈燮嫠噭?chuàng)始人、董事兼首席執(zhí)行官龔宇透露，下半年，愛奇藝在內(nèi)容數(shù)量、質(zhì)量和類型方面，都將有更好的儲備。

此外，針對下沉和海外市場，龔宇認為，針對中國低線城市用戶推出的愛奇藝極速版，以及海外業(yè)務(wù)，都展現(xiàn)出令人鼓舞的發(fā)展勢頭。“目前我們?nèi)蕴幱谟耙暪I(yè)化的早期階段，我們正持續(xù)努力推動行業(yè)發(fā)展以實現(xiàn)長期增長?！?

展望2021年第三季度的業(yè)績，愛奇藝預(yù)計總營收將在人民幣76.2億元（約合11.8億美元）至人民幣80.5億元（約合12.5億美元）之間，同比增長6%至12%。

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