內(nèi)容破圈帶來的影響力不止吸引了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺，還包括一些圈外玩家。

3月29日，攜程集團聯(lián)合創(chuàng)始人兼董事局主席梁建章發(fā)表演講認為，現(xiàn)在旅游業(yè)最大的痛點是流量、內(nèi)容、商品沒有對應整合以及高效匹配。例如內(nèi)容過于碎片化，消費者無法獲取最精準的旅游信息；中小景點缺乏營銷難以吸引客源；擁有私域流量的酒店缺乏工具管理經(jīng)營……

為此，攜程發(fā)布了“旅游營銷樞紐”戰(zhàn)略，宣布將以星球號為載體，聚合流量、內(nèi)容、商品三大核心板塊，打造營銷生態(tài)循環(huán)系統(tǒng)。

梁建章表示，這一體系將覆蓋全域旅游場景，可實現(xiàn)找產(chǎn)品、找靈感、找優(yōu)惠、找攻略、訂交通、外部流量、私域流量等用戶端與商戶端需求的一站式連通。

攜程集團聯(lián)合創(chuàng)始人兼董事局主席梁建章發(fā)布“旅游營銷樞紐”戰(zhàn)略

其中，星球號作為樞紐，將邀請目的地、酒店、玩樂達人、旅行愛好者、各個平臺的內(nèi)容創(chuàng)作者入駐，實現(xiàn)內(nèi)容到交易的價值轉(zhuǎn)化。

其次，流量、內(nèi)容、商品三大核心板塊將疊加不同的旅游場景，承載不同的旅游營銷需求，實現(xiàn)交易到訂單的有效轉(zhuǎn)化。

具體而言：在流量方面，攜程在大數(shù)據(jù)、算法以及私域流量管理的支撐下，提供目標人群精準畫像——進而實現(xiàn)流量的定向分發(fā)、為廣告主精準引流，最終實現(xiàn)交易和轉(zhuǎn)化。

在內(nèi)容方面，攜程通過直播、榜單、社區(qū)，打通線上線下內(nèi)容渠道，匯集全網(wǎng)泛旅行內(nèi)容核心創(chuàng)作者，實現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品一站式制作，為全域旅游營銷提供強有力的內(nèi)容支撐。

在商品方面，攜程推出預售、優(yōu)惠、促銷等玩法。基于攜程獨有的供應鏈優(yōu)勢，用戶可在交易環(huán)節(jié)一鍵觸達商品的核心價值點，直擊產(chǎn)品屬性以及產(chǎn)品優(yōu)缺點；再根據(jù)個人旅行需求，購買匹配的產(chǎn)品，實現(xiàn)交易的精準化。

攜程認為，用戶打開攜程時已經(jīng)有了相對明確的交易需求，這是攜程做內(nèi)容交易轉(zhuǎn)化的機會。

而隨著國內(nèi)內(nèi)容生態(tài)逐漸搭建完善，這一優(yōu)勢也將順延至海外。

攜程集團首席執(zhí)行官孫潔表示，“內(nèi)容生態(tài)”未來將成為攜程國際化征程上的新助力。盡管全球疫情形勢依然不容小覷，但從去年底開始全球疫苗接種量快速增加，迄今已超過3億劑。據(jù)中國旅游研究院預測，入出境旅游市場有望在下半年有序啟動。彼時，攜程將帶著在國內(nèi)市場積累的內(nèi)容化經(jīng)驗繼續(xù)征戰(zhàn)國際市場，并形成獨特的競爭優(yōu)勢。

值得一提的是，當天攜程還表示將建設“攜程度假農(nóng)莊”，通過投入資金、技術、人力和營銷資源等方式助力鄉(xiāng)村振興?！拔覀儗㈤_展多項社會公益活動，弘揚紅色愛國主義精神，預計全年帶動5000萬人次紅色旅游?！睂O潔表示。

（編輯 莊怡）

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