歐萊雅相關(guān)負(fù)責(zé)人也否認(rèn)了授權(quán)美妝集合店銷售化妝品小樣的說(shuō)法?！罢{(diào)色師、wow colour等美妝集合店不是集團(tuán)的授權(quán)渠道商?！?

在完全不同的兩套說(shuō)辭中，我們很難去分辨究竟是真是假，但北京市藥監(jiān)局進(jìn)口非特備案部門相關(guān)負(fù)責(zé)人明確表示，化妝品小樣包裝上標(biāo)注“非賣品”“贈(zèng)送品”等字樣，只能作為贈(zèng)品進(jìn)行贈(zèng)送，不能單獨(dú)銷售。

除了來(lái)源不清，北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，調(diào)色師門店中銷售的部分小樣產(chǎn)品備案信息與實(shí)際產(chǎn)品不符。如，一款名為雅詩(shī)蘭黛肌初賦活原生液的小樣產(chǎn)品，根據(jù)包裝上的備案憑證號(hào)在藥監(jiān)局官網(wǎng)查詢顯示名稱卻為雅詩(shī)蘭黛精華露。此外，SK-II嫩膚清瑩露等在內(nèi)的部分產(chǎn)品無(wú)法查詢到備案信息。

國(guó)家藥監(jiān)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，凡是進(jìn)口化妝品進(jìn)入國(guó)內(nèi)銷售銷，無(wú)論是小樣還是正裝都需要備案注冊(cè)?！叭绻麄浒钙髽I(yè)對(duì)小樣產(chǎn)品進(jìn)行備案信息登記，不會(huì)出現(xiàn)查不到的情況?！?

來(lái)源不清、備案信息不明……線下美妝集合店中出現(xiàn)的問(wèn)題只是化妝品小樣亂象一角。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著小樣產(chǎn)品需求不斷增加，銷售假料體、“真”包裝、檢疫檢驗(yàn)證明、報(bào)關(guān)單等化妝品小樣產(chǎn)業(yè)鏈正在形成。

假料體

化妝品小樣市場(chǎng)有多火，經(jīng)常購(gòu)買小樣產(chǎn)品的小易知道，熱衷于賺錢的王博（化名）也知道。不同的是，小易是買方，而王博想做賣方。

想做賣家，首先得有產(chǎn)品。對(duì)于怎么能夠拿到大牌化妝品小樣，王博有一套自己的規(guī)劃。

規(guī)劃第一步，先買料體。王博找到一家名為廣州蓓茵化妝品有限公司的銷售人員了解到，該公司可以生產(chǎn)提供海藍(lán)之謎、SK-ll、蘭蔻等30多款一線品牌的化妝品料體。其中，一公斤SK-ll眼霜料體價(jià)格為1680元；一公斤海藍(lán)之謎面霜料體為360元。

“這些假料體，無(wú)論是從氣味、顏色還是質(zhì)地粘稠度上都與正品料體一樣，一般消費(fèi)者根本分辨不出來(lái)?！痹诮榻B自家產(chǎn)品時(shí)，這位銷售人員顯得信心滿滿。“料體質(zhì)量完全可以放心，購(gòu)買之后你可以拿到任何檢測(cè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行檢測(cè)，質(zhì)量絕對(duì)沒(méi)有問(wèn)題。當(dāng)然，如果你需要一份質(zhì)檢報(bào)告，也可以在我們公司購(gòu)買，需要交800元的費(fèi)用?！?

不過(guò)，當(dāng)問(wèn)到料體安全性的時(shí)候，該銷售人員表示，沒(méi)有其他可證明料體安全的資料，料體成分也不方便透露。

按照上述銷售人員提供的料體售價(jià)，王博算了一筆賬。一公斤海藍(lán)之謎經(jīng)典面霜料體價(jià)格為360元，如果按照一瓶小樣3.5g含量計(jì)算，一公斤料體大概可以分裝出285瓶小樣產(chǎn)品，市場(chǎng)上一瓶海藍(lán)之謎經(jīng)典面霜小樣產(chǎn)品價(jià)格在100元左右。這樣，銷售額將達(dá)28500元。SK-Ⅱ眼霜料體一公斤售價(jià)為1680元，按照一瓶含量2.5g計(jì)算，一公斤料體可以分裝出大概400瓶小樣產(chǎn)品，一瓶售價(jià)按照90元計(jì)算，一公斤銷售額預(yù)測(cè)可達(dá)36000元。

這樣的買賣足夠讓王博心動(dòng)，但錢也沒(méi)那么好賺。根據(jù)銷售人員的說(shuō)法，由于料體不是正品，無(wú)法對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行備案注冊(cè)，購(gòu)買者可以買回去自行分裝銷售。

也就是說(shuō)，料體之外，王博需要想辦法解決裝料體的包裝以及產(chǎn)品備案。

“真”包裝

關(guān)于小樣包裝，大致有兩種獲得途徑，一種是在咸魚等App平臺(tái)收購(gòu)大牌化妝品小樣空瓶；另外一種是在網(wǎng)上找包材廠商購(gòu)買與市場(chǎng)上化妝品小樣一模一樣的包裝。

王博更傾向于第一種。“按照化妝品管理?xiàng)l理，化妝品的最小銷售單元應(yīng)當(dāng)有標(biāo)簽（包括備案信息等），大牌化妝品小樣都有備案信息，直接在平臺(tái)上回收這些小樣空瓶雖然價(jià)格貴一些，但可以省去后面標(biāo)簽制作、備案注冊(cè)那些事情。”

在閑魚App上搜索“空瓶回收”關(guān)鍵詞后，彈出大量相關(guān)信息，部分回收商家特意標(biāo)明：只回收一線大牌正裝小樣空瓶。根據(jù)某商家頁(yè)面信息，六只科顏氏金盞花植物爽膚水小樣空瓶售價(jià)為40元?！斑@個(gè)價(jià)位算是中高端的了，一般按照品牌檔次不同，小樣空瓶的價(jià)格會(huì)在3-10元不等，像市面上比較火的SK-Ⅱ神仙水空瓶?jī)r(jià)格為6元/個(gè)，海藍(lán)之謎面霜小樣空瓶?jī)r(jià)格10元/個(gè)?；厥盏臅r(shí)候你得讓她（賣方）提供一下購(gòu)買的票據(jù)，證明是真品?！痹诨刭?gòu)小樣空瓶這方面，王博顯然做了不少功課。

不過(guò)，咸魚等電商平臺(tái)回收小樣空瓶也有缺陷，短時(shí)間內(nèi)難以快速收集大批量空瓶，這種情況下，就需要找網(wǎng)上的包裝公司了。位于廣州的萬(wàn)美包裝有限公司以及廣州銘企包裝制品有限公司銷售人員均表示，可以生產(chǎn)與正品品牌一樣的化妝品小樣包裝。

根據(jù)萬(wàn)美包裝有限公司生產(chǎn)銷售人員的說(shuō)法，該公司是雅詩(shī)蘭黛包材供應(yīng)商，提供雅詩(shī)蘭黛旗下部分產(chǎn)品的包材供應(yīng)，這也是他們能夠提供雅詩(shī)蘭黛旗下部分產(chǎn)品包裝的原因?！把旁?shī)蘭黛小樣包裝與正品一模一樣，單價(jià)1.6元，起批量1000，相關(guān)的產(chǎn)品名稱標(biāo)簽?zāi)銈兛梢院笃谧约鹤?。?

產(chǎn)品制作的料體和包裝得到解決，備案、報(bào)關(guān)單以及檢疫檢驗(yàn)證明等相關(guān)資質(zhì)成為產(chǎn)品上市銷售前的最后一步，也是頗為重要的一步。

化妝品海關(guān)報(bào)關(guān)單是指進(jìn)出口貨物收發(fā)貨人或其代理人,按照海關(guān)規(guī)定的格式對(duì)進(jìn)出口貨物的實(shí)際情況做出書面申明，是海關(guān)處理走私、違規(guī)案件等犯罪活動(dòng)的重要證書。

商品想要在天貓平臺(tái)銷售，需要提供化妝品樣品的進(jìn)貨憑證以供審核，若商家無(wú)法提供真實(shí)有效的進(jìn)貨憑證以證明樣品的可信來(lái)源，天貓將刪除該商品或信息。同樣，線下實(shí)體店銷售海外化妝品時(shí)也需要有海關(guān)報(bào)關(guān)單等相關(guān)進(jìn)貨憑證。

在產(chǎn)品資質(zhì)方面，王博也已經(jīng)有了一定了解。根據(jù)云南萬(wàn)泰垣信息技術(shù)有限公司相關(guān)人員介紹，只需花費(fèi)2000元，便可獲得由公司提供的各大品牌相關(guān)資質(zhì)，包括報(bào)關(guān)單、檢疫檢驗(yàn)證明、備案等，甚至還可以提供大品牌的小票發(fā)票、增值稅專票等。

誰(shuí)監(jiān)管

不管是回收正品小樣空瓶還是購(gòu)買報(bào)關(guān)單、檢疫檢驗(yàn)證明等相關(guān)資料，“王博”們想要實(shí)現(xiàn)的是躲避相關(guān)部門的監(jiān)管。

近年來(lái)，為加速化妝品領(lǐng)域健康有序發(fā)展，相關(guān)部門從產(chǎn)品備案到產(chǎn)品標(biāo)簽規(guī)范等方便監(jiān)管逐漸完善，力度也在不斷加強(qiáng)。

2018年3月，廣東省藥監(jiān)局發(fā)布《廣東省化妝品安全條例》規(guī)定，包括未履行化妝品產(chǎn)品注冊(cè)或者備案手續(xù)、不能提供質(zhì)量檢驗(yàn)合格證明或者標(biāo)記、化妝品經(jīng)營(yíng)者擅自分裝、配制的化妝品等在內(nèi)的14種情形的化妝品禁止銷售。

2021年1月1日實(shí)施的《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》第三十五條明確規(guī)定：“化妝品的最小銷售單元應(yīng)當(dāng)有標(biāo)簽。標(biāo)簽應(yīng)當(dāng)符合相關(guān)法律、行政法規(guī)、強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，內(nèi)容真實(shí)、完整、準(zhǔn)確?！钡诹粭l明確規(guī)定，針對(duì)上市銷售、經(jīng)營(yíng)或者進(jìn)口未備案的普通化妝品以及生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)標(biāo)簽不符合本條例規(guī)定的化妝品，屬違法行為，需進(jìn)行相應(yīng)處罰。

新條例實(shí)施，監(jiān)管部門的行動(dòng)也在跟上。2021年1月底，杭州一家名為「ONLY WRITE」的美妝集合店因銷售大量小樣，被當(dāng)?shù)厥斜O(jiān)管局聯(lián)系海關(guān)部門協(xié)助調(diào)查。因商家無(wú)法提供涉案商品的合法來(lái)源證明，涉嫌商品走私。目前，近3000件涉嫌走私化妝品（多為大牌小樣）被扣押，初步估算貨值20余萬(wàn)元，已立案調(diào)查。

美妝行業(yè)營(yíng)銷專家張兵武表示，新條例規(guī)定，制假、售假化妝品小樣產(chǎn)品同樣適用于正常化妝品的相關(guān)條例。隨著化妝品小樣市場(chǎng)逐漸興起，相關(guān)部門在企業(yè)產(chǎn)品備案、注冊(cè)等方面的要求規(guī)范將逐漸完善，相應(yīng)的監(jiān)管力度也會(huì)逐漸加強(qiáng)。此外，部分化妝品品牌也在嘗試推出小樣產(chǎn)品，正規(guī)品牌的進(jìn)入讓消費(fèi)者有了更好的選擇，對(duì)小樣市場(chǎng)的規(guī)范發(fā)展有一定的促進(jìn)作用。

北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，在淘寶平臺(tái)，一家名為“歐萊雅集團(tuán)小美盒旗艦店”的店鋪中銷售歐萊雅旗下各品牌的小樣組合成禮盒裝。歐萊雅相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者，這家店鋪是由歐萊雅運(yùn)營(yíng)，產(chǎn)品為高檔化妝品部分品牌產(chǎn)品，主要為方便消費(fèi)者體驗(yàn)公司明星產(chǎn)品。

在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看來(lái)，一些化妝品品牌正在面臨消費(fèi)者群體變化，需要獲取新用戶，推出小樣產(chǎn)品在一定程度上可以幫助一起吸引客流，未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的化妝品品牌嘗試小樣模式。

（本文轉(zhuǎn)自北京商報(bào)，記者丨郭秀娟 張君花，編輯丨張?zhí)m，原文標(biāo)題為（@想要變美的你丨假料體＋“真”包裝，誰(shuí)把化妝品小樣做成了生意）