觀察者網(wǎng)（文/胡毓靖 編輯/莊怡）2月24日美股盤后，嗶哩嗶哩（下稱B站）公布2020年四季度財(cái)報(bào)及全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。

營收增長伴隨著虧損擴(kuò)大。2020年財(cái)年，B站總營收120億元人民幣，同比增長77%，經(jīng)調(diào)整后凈虧損26億元，去年同期虧損11億元。第四季度營收為38.4億元，同比增長91%，凈虧損為6.82億元，去年同期為3.37億元。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，B站美股盤后拉升，漲幅超4%。

陳睿預(yù)期，B站2023年月活將達(dá)4億

用戶和付費(fèi)用戶均實(shí)現(xiàn)增長。第四季度，B站月均活躍用戶同比增長55%，達(dá)2.02億；日活用戶達(dá)5400萬，同比增長42%。

月均付費(fèi)用戶達(dá)到1790萬，同比增長103％。整體付費(fèi)率從去年同期的6.8％升至四季度的8.9％，毛利率增長至24.6%。財(cái)報(bào)顯示，截至12月31日，B站“大會員”數(shù)量同比增長91％達(dá)1450萬。

在財(cái)報(bào)公布后的電話會議中，B站董事長兼CEO陳睿表示，在視頻化趨勢下，B站的用戶增長仍有空間，“每一個互聯(lián)網(wǎng)用戶都將成為視頻的用戶，這決定了我們的用戶增長”。

陳睿預(yù)期，到2023年，B站的月均活躍用戶將達(dá)到4億，“這個目標(biāo)是充滿挑戰(zhàn)的，但是在B站已經(jīng)驗(yàn)證的內(nèi)容生態(tài)的模式和社區(qū)優(yōu)勢上，我們還是有信心能實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)”。

廣告收入大增149%，陳睿稱商業(yè)化反哺社區(qū)

具體到去年各項(xiàng)營收，2021年第四季度，B站游戲業(yè)務(wù)收入為11.3億元，同比增長30%，占總營收比例為29.4%，“去游戲化”成效明顯。增值服務(wù)收入達(dá)12.47億，同比增長118%。

電商和廣告收入成為亮點(diǎn)。去年四季度，B站廣告收入達(dá)7.2億元，同比增長149%，主要得益于B站在品牌在中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的進(jìn)一步被認(rèn)可，以及廣告投放效率的提高。

電商和其他收入為7.4億元，較2019年同期增長168%，主要?dú)w因于通過公司電子商務(wù)平臺銷售的產(chǎn)品和內(nèi)容授權(quán)的增長。

相關(guān)負(fù)責(zé)人在財(cái)報(bào)會議透露，B站在2019年的品牌認(rèn)知率僅有37%，經(jīng)過打造一系列品牌事件，2021年初這一數(shù)據(jù)達(dá)到68%，她預(yù)計(jì)2021年全年，B站的品牌認(rèn)知率還將大幅提升至90%以上。

陳睿認(rèn)為，商業(yè)化并不會侵蝕B站的內(nèi)容生態(tài)，商業(yè)化是在B站構(gòu)建了內(nèi)容生態(tài)模型后，自然而然產(chǎn)生的。B站的商業(yè)化不單不會降低用戶體驗(yàn)，反而會反哺內(nèi)容生態(tài)和社區(qū)體驗(yàn)。

對于2020年業(yè)績，B站董事長兼CEO陳睿表示：“ 2020年對B站是具有深刻意義的一年。縱觀全年，我們高效執(zhí)行了增長策略，推動各項(xiàng)業(yè)務(wù)邁上了新的臺階。通過持續(xù)推出高質(zhì)量內(nèi)容及行之有效的品牌宣傳，B站不僅覆蓋了中國年輕一代，更在大眾層面建立了廣泛影響。尤其是在第四季度，B站月均活躍用戶成功突破2億，這也標(biāo)志著我們用戶增長的新起點(diǎn)。與此同時，‘視頻化’已融入日常生活場景的方方面面。作為綜合性視頻社區(qū)，B站擁有覆蓋全品類、全場景的視頻內(nèi)容。我們將牢牢把握‘視頻化’帶來的巨大機(jī)遇，持續(xù)豐富社區(qū)內(nèi)容生態(tài)，為未來增長打下更扎實(shí)的基礎(chǔ)。” 

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