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微博下半年回港上市，募資7億美元已選定投行
- 胡毓靖
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2021-02-23 19:05:54 字號：A- A A+ 來源：觀察者網(wǎng)

觀察者網(wǎng)（文/胡毓靖編輯/莊怡）微博香港二次上市有了新進(jìn)展。

2月23日，據(jù)路透社報(bào)道，微博已經(jīng)聘請高盛、瑞士信貸集團(tuán)、里昂證券等投行安排香港二次上市，或籌資7億美元，時(shí)間預(yù)計(jì)在2021年下半年。

微博于2014年4月在美國上市，為中文社交媒體在納斯達(dá)克的第一支股票，初始發(fā)行價(jià)為17美元。

截至2021年2月22日收盤，微博股價(jià)為58.30美元，較7年前大漲243%，目前市值約130億美元（約合人民幣840億元）。

微博回港上市背后多重原因交織。

自去年開始，中概股回港二次上市成為趨勢，市場分析認(rèn)為美股對其價(jià)值的低估是主要原因。2019年11月阿里巴巴回港上市后，京東、網(wǎng)易等均緊跟趨勢，百度、B站等也在推進(jìn)二次上市計(jì)劃。

值得注意的是，除新浪外，阿里巴巴持有30%的微博普通股，投票權(quán)為15.8%，為微博第二大股東，微博順應(yīng)趨勢在阿里帶動下回港上市也在情理之中。

更重要的原因源于自身。微博經(jīng)歷國內(nèi)社交媒體十余年變遷，在公共輿論領(lǐng)域平臺中仍占據(jù)優(yōu)勢地位，但是短視頻平臺對其威脅甚大。

在營收層面上，微博最新的2020年第三季度顯示，廣告與營銷是微博最主要收入來源，去年三季度的4.657億美元中，廣告與營銷收入為4.17億美元，占比超過90%。

而《2021中國數(shù)字營銷趨勢報(bào)告》預(yù)測，短視頻媒體和社交媒體同位列2021年中國數(shù)字營銷第一陣營，但短視頻營銷將成為未來3年最受關(guān)注的營銷趨勢之一，2021年，短視頻投放的廣告比例高達(dá)78%，超過社交媒體的75%。

此外，在用戶層面，微博月活躍用戶為5.11億，日活躍用戶2.24億，已經(jīng)落后于抖音，流量已經(jīng)顯露疲態(tài)。

不夠合理的營收結(jié)構(gòu)，讓微博在面臨視頻平臺時(shí)更顯脆弱，回港上市募資后，業(yè)務(wù)調(diào)整可能扭轉(zhuǎn)營收來源單一局面，但總體而言，微博要扭轉(zhuǎn)短視頻平臺進(jìn)攻下的被動防守態(tài)勢，光靠二次上市可能還不夠。

本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
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