（觀察者網(wǎng) 文/張珩）曾經(jīng)號(hào)稱(chēng)“全球最大的中文百科”的互動(dòng)百科改名了。4月20日，字節(jié)跳動(dòng)上線了一款名為“頭條百科”的產(chǎn)品，其Slogan為：來(lái)這里，認(rèn)識(shí)世界！

這款產(chǎn)品啟用了baike.com這個(gè)域名，目前只支持手機(jī)端，PC端依然是“互動(dòng)百科”頁(yè)面。至于頭條百科是否會(huì)如搜索業(yè)務(wù)一樣上線“頭條搜索”獨(dú)立App，目前還有待今日頭條下一步動(dòng)作。

觀察者網(wǎng)注意到，此次字節(jié)跳動(dòng)全面進(jìn)軍搜索這個(gè)由百度把持的領(lǐng)域，或許是為了IPO進(jìn)行準(zhǔn)備，同時(shí)，有了百度的先例，如果字節(jié)跳動(dòng)能夠站穩(wěn)腳跟，盈利的未來(lái)可期。

今日頭條上線新產(chǎn)品

實(shí)際上，頭條對(duì)于百科產(chǎn)品的布局早在去年4月就已經(jīng)開(kāi)始。

2019年4月，互動(dòng)百科先是宣布與今日頭條達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作；緊接著在 8月14日，字節(jié)跳動(dòng)便通過(guò)北京量子躍動(dòng)科技有限公司持股 22.22%，成為其最大股東，互動(dòng)百科創(chuàng)始人潘海東退出；8月27日，通過(guò)8月9日才注冊(cè)的北京互動(dòng)極致科技有限公司，收購(gòu)了其剩余 77.78% 的股份。

截止到2019年年初，互動(dòng)百科擁有由超過(guò)1300萬(wàn)用戶(hù)共同打造的1800萬(wàn)詞條、2500萬(wàn)張圖片、5萬(wàn)個(gè)微百科的百科網(wǎng)站，新媒體覆蓋人群1200余萬(wàn)人。

同年，今日頭條官方發(fā)布的招聘啟事，宣布要打造出一個(gè)理想的搜索中臺(tái)架構(gòu)，接著宣布前360搜索產(chǎn)品負(fù)責(zé)人吳凱擔(dān)任搜索業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。

2019年8月，推出頭條搜索網(wǎng)頁(yè)版，今年2月，“頭條搜索”作為獨(dú)立APP上線各大安卓應(yīng)用商城，不過(guò)，至今還未在蘋(píng)果應(yīng)用中心上架。

現(xiàn)在，隨著頭條百科的上線，今日頭條向百度的搜索業(yè)務(wù)展開(kāi)了全面進(jìn)軍。

頭條搜索業(yè)務(wù)

搜索戰(zhàn)局愈演愈烈

為何今日頭條要全面入局搜索業(yè)務(wù)？自百度占據(jù)了80%的市場(chǎng)之后，360、搜狗等廠商也只能在百度的壓力之下偏安一隅，雖然國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)不斷出現(xiàn)違規(guī)廣告、競(jìng)價(jià)排名等問(wèn)題。但是消費(fèi)者還是“邊罵邊用”，消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，想要從這個(gè)市場(chǎng)中分一杯羹絕非易事。

另一方面，各種垂直類(lèi)APP的出現(xiàn)，比如知乎、微博、甚至微信，導(dǎo)致當(dāng)下的搜索和百科的使用率一再降低。

新進(jìn)的頭條系未來(lái)之路不好走。

但是同時(shí)，發(fā)展搜索業(yè)務(wù)也是必經(jīng)之路。據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》 報(bào)道，張一鳴此前便內(nèi)部講話表示：“如果沒(méi)有搜索場(chǎng)景的拓展和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，頭條的增長(zhǎng)空間可能只剩4000萬(wàn)DAU”。正是因?yàn)榇?，字?jié)跳動(dòng)需要加碼搜索領(lǐng)域。

更加重要的是，字節(jié)跳動(dòng)或許將要面臨IPO，急需擴(kuò)張公司的業(yè)務(wù)提高估值。自2018年10月20日的Pre-IPO輪融資過(guò)后，字節(jié)跳動(dòng)的估值已經(jīng)達(dá)到750億美元，在2020年最新一輪的戰(zhàn)略投資過(guò)后，估值已經(jīng)達(dá)到了1000億美元。

搜索業(yè)務(wù)倘若也能成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重要一極，那么可以預(yù)見(jiàn)的是，字節(jié)跳動(dòng)的估值也會(huì)水漲船高。搜索業(yè)務(wù)對(duì)整個(gè)字節(jié)跳動(dòng)的重要性不言而喻。

最后，搜索業(yè)務(wù)的盈利也非常值得讓人期待。

據(jù)Tech星球報(bào)道，行業(yè)內(nèi)流傳的版本稱(chēng)：字節(jié)跳動(dòng)2019年?duì)I收目標(biāo)原計(jì)劃1500億，其中搜索業(yè)務(wù)要承擔(dān)300億左右。為此字節(jié)旗下的巨量引擎，召開(kāi)多次廣告代理商推介大會(huì)。但結(jié)果全年搜索業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)不足百億，字節(jié)整個(gè)年度目標(biāo)并未完成。

而此次頭條將搜索的功能再次擴(kuò)充，加入了“頭條百科”。其目的之一，是為了完善搜索內(nèi)容上的缺失，讓“頭條百科”成為吸引、方便用戶(hù)，在搜索端上的一個(gè)重要利器。

如果用戶(hù)能夠大量從競(jìng)品轉(zhuǎn)向頭條業(yè)務(wù)，那么頭條搜索的變現(xiàn)能力也將快速加強(qiáng)，有了百度的先例，頭條搜索的盈利未來(lái)值得期待。

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