（文/觀察者網(wǎng) 朱紫薇）繼原總經(jīng)理柏宏辭職后不到2個月時間，古越龍山（600059.SH）2月17日晚間宣布，再次收到該公司董事、副總經(jīng)理、董秘周娟英的辭職報告。

觀察者網(wǎng)查詢古越龍山2019年三季報獲悉，截至報告期末，在增加用于廣告宣傳等銷售費用17.71%的情況下，營收反而同比下滑0.9%。

圖片來源：古越龍山高級管理人員辭職公告

公開資料顯示，中國紹興黃酒集團(tuán)是中國黃酒行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，總資產(chǎn)85億元。由該集團(tuán)發(fā)起組建的古越龍山，是中國黃酒行業(yè)第一家上市公司。

據(jù)了解，古越龍山的市場范圍遍及全國，并遠(yuǎn)銷日本、東南亞、歐美等40多個國家和地區(qū)，進(jìn)駐卡慕全球3000多家免稅店的“中華國酒”專區(qū)。

不過，觀察者網(wǎng)查詢該公司近兩年財報獲悉，古越龍山業(yè)績運營狀況并不“樂觀”。

2018年，古越龍山營業(yè)收入17.17億元，比上年同期略增4.87%。但是，扣除非經(jīng)常性損益后歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下降3.06%。

圖片來源：古越龍山2018年年度報告

除此之外，當(dāng)年的銷售費用近3億元，同比增加38.44%，一度是研發(fā)費用829萬的36倍。

古越龍山指出，銷售費用高系本期該公司廣告及業(yè)務(wù)宣傳費、銷售返利及促銷費用增加所致。

事實的確如此。觀察者網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，2018年古越龍山的廣告宣傳、促銷費用高達(dá)400.6萬元、1.45億元，分別同比增加82.82%、69.72%，各占當(dāng)期營收的2.33%、8.46%。

圖片來源：古越龍山2018年年度報告

在前述文中提到2018年古越龍山銷售費用較上年同期增加38.44%的背景下，截至2019年三季度末，期內(nèi)該公司銷售費用再次同比增加17.71%。雖然追加了研發(fā)費用，不過銷售費用依舊是后者的近32倍。

圖片來源：古越龍山2019年三季報

大量的廣告投入并沒有為古越龍山的營收帶來增長。

2019年前三季度，該酒企一改此前三年營收增長態(tài)勢，轉(zhuǎn)為同比下滑0.9%。不過，扣除非經(jīng)常性損益后歸屬于上市公司股東凈利潤達(dá)1.07億元，同比增長11.19%。

圖片來源：古越龍山2019年三季報

雖然近來古越龍山業(yè)績增長乏力，不過，觀察者網(wǎng)查詢黃酒行業(yè)另外兩家企業(yè)會稽山、金楓酒業(yè)2019年三季度財報獲悉，前后兩者面臨與古越龍山相同的問題。年初至報告期末，上述2家酒企營業(yè)收入分別為7.6億、5.7億元，同比降低2.8%、1.83%。

在全行業(yè)發(fā)展疲軟背景下，2019年12月17日，古越龍山宣布， 紹興市國資委將其持有的黃酒集團(tuán)（古越龍山控股股東）45.90%股權(quán)無償劃轉(zhuǎn)至紹興市國有資本運營有限公司。

上述交易完成僅7天，2019年12月24日，古越龍山原總經(jīng)理柏宏辭職。一個半月后，該公司董事、副總經(jīng)理周娟英業(yè)提出辭職。

對此，財聯(lián)社援引白酒營銷專家肖竹青的話稱：“還是對業(yè)績不滿，黃酒整個市場規(guī)模才不到200億，相比啤酒、白酒來說只是一個非常小的品類，甚至不及保健酒行業(yè)近400億的規(guī)模。無論是喝的人還是喝的頻率基本上都已經(jīng)固定，隨著酒水行業(yè)整體調(diào)整，公司近年來業(yè)績不佳，希望更換高管提振業(yè)績。”

另外，白酒營銷專家蔡學(xué)飛指出，“酒水銷售，高管與銷售隊伍，銷售市場合作方有著密切的聯(lián)系，高管變動意味著市場營銷政策以及相關(guān)的組織結(jié)構(gòu)調(diào)整。”

（編輯：尹哲）

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